View
68
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
https://w
ww
.youtu
be.c
om
/watc
h?v=
bnY
g752U
RcE
https:/
/ww
w.y
outu
be.c
om
/watc
h?v=
eam
Ky74
n-v
M
CROSSMODAL
Las imágenes tienen
sabor
Y
olor
Representan algo más o
menos light
SINESTECIA –Combinación de dos o más sentidos que logra
influir en las percepciones de los
clientes.
Ej. Aromas que transmitan colores, sonidos que se relacionen con sabores.
https://w
ww
.youtu
be.c
om
/watc
h?v=
rely
AhJ5
20o
Para crear una firma sensorial es necesario basarse en algún sentido:
Capacidad de discriminación (por sentido) Olfato (Mayor capacidad) 10,000
200 colores
7 sabores
Cultural Olfato (Depende la cultura)
Oído y tacto (transcultural)
Velocidad de captación Oído (inmediato)
Visual (necesita ver más detalles)
Comunicar la
esencia de la
identidad del
producto.
Vista: Logotipo (1891) Uno puede ver un simple pedazo del logotipo y reconocerlo como parte de la marca.
Modelo exacto de burbujas que deben poner en cada material visual para despertar nuestra ansiedad y antojarnos una Coca Cola.
Olfato: El sutil aroma característico que se percibe al destapar una lata o botella es inconfundible.
Gusto: Aunque han surgido muchas marcas de refrescos de Cola, ninguna ha podido igualar el peculiar sabor de una Coca Cola.
Oído: el sonido al destapar una botella/lata o del liquido vertiéndose en un vaso con hielos en cuestión de segundos pensamos en una Coca Cola.
Tacto: En 1915 se llevo acabo un concurso para diseñar la botella. El requisito, que aún rompiéndose en mil pedazos uno pudiera reconocer cada pedazo como parte de la famosa botella. El resultado, la botella “Contour” diseñada por Alexander Samuelson.
Beneficios:• Refuerza su identidad de marca a
través de códigos sensoriales propios de la marca
• Permite una fidelidad cada vez mayor
Describir dos productos existentes o creados
1: su firma sensorial depende de un elemento visual
2: su firma sensorial depende de un elemento olfativo
Contestar las siguientespreguntas sobre CADA uno:
Recommended