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Universidad Autónoma de Nuevo León
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación.
Cuarto Semestre.
Unidad de Aprendizaje: Semiótica de la imagen
Responsable de la U.A: María Leonor Bernal.
Alumnos: Kassandra Lizeth Solis Ramirez 1564043
Adrián Hinojosa Briones 1598096
Vanessa Sarahi Martínez Sepúlveda 1578890
Paulina Treviño Rivera 1568808
Karla Yareli Hernández Flores 1693581
Grupo: L73
Monterrey, Nuevo León, México. Noviembre, del 2014
Análisis de un anuncio publicitario: BEAUTY PRESSURE
DOVE
“Talk to your daughter before the beauty industry
does.”
Metonimia: es una figura retórica que consiste
en designar una cosa o idea con el nombre de otra con la cual está
relacionada semánticamente.
Comerciales y publicidad elaboran
Estereotipos
Signos y símbolos en formar de medios
audiovisuales
Familias alarmadas
Modelos delgadas y bonitas
Menores de edad influenciadas por
comerciales
Desorden en la mentalidad
Contaminación publicitaria
Índice.
I. Introducción
Propósitos del análisis.
II. Desarrollo del análisis
Desarrollo del análisis, Beauty pressure.
III. Conclusión.
IV. Bibliografía
Fuente consultada (video)
I. Introducción
El trabajo está elaborado para saber más allá sobre el comercial escogido, para saber
el mensaje que se nos trata de dar ya que muchas veces a simple vista no lo podemos
ver. Nuestro trabajo está elaborado por una introducción, por un diagrama el cual se
elabora mediante el desarrollo del trabajo, después de esta parte va el bosquejo del
trabajo el cual incluye la introducción del trabajo, el cuerpo o desarrollo y por último la
conclusión, cada uno de ellos importante para que el trabajo sea realizado correcta.
Un anuncio publicitario es un mensaje destinado a dar a conocer un producto o suceso
al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier
compañía, ya que mucha gente se convence de adquirir productos mediante los
comerciales ya que muchas veces los anuncios publicitarios pueden exagerar los
productos o sucesos y así llamar la atención de la gente, es por eso que los anuncios
publicitarios son muy importantes para las compañías hoy en día.
Nuestro anunció es sobre la marca "Dove" como ya sabemos una marca de productos
de belleza muy reconocida a nivel internacional, aunque esta marca también tiene
productos de belleza para los caballeros sus productos y anuncios publicitarios son en
su mayoría elaborados para las mujeres debido a que ellos saben que las mujeres se
preocupan más por el cuidado de su piel, por ejemplo en el comercial se ven mujeres
hablando de productos que te rejuvenecerán o que te harán bajar de peso, y también
de lo que son capaces de hacer las mujeres por cambiar su aspecto con las
operaciones que se pueden hacer. En este anuncio publicitario nos damos cuenta que
Dove está en contra de estos productos industriales y hace la invitación a las mujeres
que ven el comercial que hagan entender a sus hijas que esa no es belleza, al hacer
esto nos puede dar a entender que sus productos son naturales y que en lugar de
utilizar productos industriales o someterse a cirugías costosas, mejor utilices sus
productos y así no arriesgarte con marcas que no son conocidas ya que Dove es de las
mejores marcas en cuanto productos de belleza.
II. Desarrollo del análisis.
Beauty Pressure.
El impacto que crea la publicidad de los estereotipos de belleza crea una presión
impresionante en la sociedad. Muchas veces se olvida que los comerciales y anuncios
publicitarios los ven todos, no solamente las personas a quienes va dirigido y esto crea
un desorden en la mentalidad de muchos, especialmente los menores de edad. En el
caso de este comercial, lo que Dove trata de dar a conocer es que toda la
contaminación publicitaria de los estereotipos de belleza, afectan la mentalidad de las
niñas que los ven. Creando así, una idea negativa de su físico.
Otro objetivo que tiene este anuncio publicitario es de alarmar a los padres sobre la
situación. Ya que los signos lingüísticos más importantes que se presentan se resumen
en una oración que dice “Talk to your daughter before the beauty industry does.” Los
siguiente símbolos y signos alarmantes son completamente audiovisuales, en nuestra
opinión, escogieron este tipo de signos para captar la atención de las personas y que
así llegue con mayor claridad el mensaje principal, que sin lugar a duda es: Promover
la comunicación de padres e hijas sobre el autoestima.
Por último es importante destacar el orden en el que se presentan las imágenes.
Primero se presentan imágenes de revistas y televisión de mujeres delgadas,
posteriormente se exponen los efectos que estos comerciales tienen en las personas y
finalmente se llega al punto en el que las personas recurren a desórdenes alimenticios
y cirugías para modificar su físico. En la rama de la semiótica se le llama metonimia a
esta estrategia semántica que se utiliza para la publicidad, pues presenta la causa y el
efecto. Es por eso que se llega a la conclusión de que la publicidad comunica
estereotipos erróneos asía los menores de edad, que inculca en ellos un pensamiento
negativo a cerca del físico que “deben” de tener.
III. Conclusión.
Como ya se mencionó anteriormente la idea de este comercial es crear conciencia en
los padres de la publicidad de las industrias de la belleza y el impacto que tienen para
cualquier tipo de persona, de cualquier edad.
Ahora en cuanto a contenido de esta publicidad nos parecen correctos los elementos
que se usaron, primeramente la escena de la niña en donde se muestra la belleza al
natural, posterior a esto un bombardeo de “publicidad” sobre la belleza y nos parece
que este recurso fue bien utilizado porque de momento puede llegar a causar confusión
en el espectador y por último la frase “Talk to your daughter before the beauty industry
does.” Que aclara las ideas que pudiste o no haberte hecho en el último minuto sobre
el contenido del mensaje. Todo se resume al recurso del signo lingüístico.
Es importante tomar en cuenta la naturaleza del producto para poder entender el
mensaje de la publicidad de “Beauty Pressure”. Dove es una marca de productos del
cuidado de la piel e higiene personal, sus productos en ningún momento hablan sobre
rejuvenecer o hacer maravillas con tu piel; así que nos parece correcto el contenido de
su publicidad es claro y preciso. Ya que nos invita a tener precaución sobre el impacto
de los medios masivos.
Dove invita a la reflexión de la publicidad, a documentar los cambios que experimentan
“tus hijas” después de recibir dicha publicidad, como equipo nos parece muy
interesante este punto, ya que si bien es cierto, nadie está exento de recibir esta
información.
Este comercial maneja todo el proceso que ocurre cuando la publicidad influye en tu
vida en cuanto a belleza respecta, primeramente nos muestra lo “normal”, eso con lo
que nacemos y somos felices, la naturalidad pura. Posteriormente se nos muestran
distintas campañas publicitarias sobre la belleza, esto es cuando el producto intenta
persuadirte sobre sus beneficios y las grandes maravillas que puedes obtener
usándolo, seguido de esto podemos ver las consecuencias, el impacto que trae
específicamente a la vida de las mujeres, como se comienzan a someter a cirugías
unas incluso hasta el momento de quedar deformes, otras llegan al punto de tener
trastornos alimenticios. El comercial termina con una frase asesina “Talk to your
daughter before the beauty industry does.” Que resume todo el anuncio, el recurso
lingüístico usado es claro, especifico no rodea el propósito y cumple con los requisitos
para que las personas lo puedan entender fácilmente.
IV. Bibliografía
https://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I
Link blog
http://semioticacomunicacion.blogspot.mx/
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