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GWU - Sesion #3 de Grassroots - 17 de sept
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Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases (sesión #3)
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
idea fundamental #3
Estrategia Comunicación Movilización
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
contenidos
• Estrategia • Posicionamiento • Plataforma de Alianzas • Términos del debate
• Caso: Reforma Migratoria • Caso: Bill de Blasio • Mensaje, narrativa; Qué defendemos? • Message Box • Framework; Qué estamos intentando cambiar?
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
estrategia?
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
estrategia: definiciones
① a careful plan or method for achieving a particular goal usually over a long period of time.
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
estrategia: + definiciones
② the science and art of employing the political, economic, psychological, and military forces of a nation or group of nations to afford the maximum support to adopted policies in peace or war
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
estrategia según Michael Porter
h"p://www.youtube.com/watch?v=0E0e6NqcT0M
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Estrategia: 2P + 1T
① Posicionamiento
② Plataforma de Alianzas
③ Terminos del debate
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
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Posicionamiento
1. Defínete 2. Define a tu oponente
Generar diferenciación “favorable” a los ojos
de los ciudadanos
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
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Posicionamiento: Opciones
aspectos personales
diferencias ideológicas o programáticas
situación actual
y el animo del electorado
• Experiencia • Competencia • Integridad • Independencia • Estabilidad • etc.
• Izquierda • Derecha • Conservador • Reducción de Impuestos
• Conservación de programas sociales
• etc.
• Cambio vs. Continuidad
• Percepción de que vamos por el camino correcto (o incorrecto)
• Progreso vs. estancamiento
• Etc.
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Ejemplos
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El caso Petro vs. Penaloza
• Ex-Alcalde y experto Intnl. en Planificación Urbana
• Intenta posicionar a Petro como un “hablador mas” que improvisaría.
• Experiencia y capacidad de gestión vs. Inexperiencia
• Legislador • Destapa la “olla podrida” de
la corrupción en Bogotá
• Posiciona a Peñaloza como “el candidato del Cemento” contrastándolo con su visión de una ciudad mas humana
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Caso Obama 08
Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio
proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Caso Obama 08 (McBush)
McCain: McSame as Bush h"p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Quién es nuestro enemigo?
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
posicionamiento
Quien somos?
Contra que?
Para que?
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
posicionamiento: causas
h"p://www.youtube.com/watch?v=EnDiTpDZg34
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
posicionamiento: causas
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
a favor o en contra de qué?
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
a favor o en contra de qué?
h"ps://www.youtube.com/watch?v=9VRma_3_t08&feature=player_embedded
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
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En contra Tendencia en contra Indecisos
Tendencia a favor
A favor
Plataforma de alianzas
Partidos, Asociaciones, Gremios, Sindicatos, Organizaciones sociales…
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estrategia: plataforma h"p://allianceforciQzenship.org
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Vocería en red
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Términos del debate
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Bill de Blasio
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Bill de Blasio
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Bill de Blasio
h"ps://www.youtube.com/watch?v=GgvXniTz7D8
h"ps://www.youtube.com/watch?v=1_S9iDzgPc4
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Bill de Blasio
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Movilización de Bases
Sesión #3
Marco referencial
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Estrategia
• Qué queremos lograr?
• Cómo queremos posicionarnos?
• Cuál es nuestro target?
• Qué esperamos que hagan nuestras bases?
• Cómo esperamos apoyarlos?
Marco analítico
Movilización de Bases – Sesión #3 Ricardo Amado Castillo
Gracias!
Movilización de Bases Sesión #3
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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