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Charla impartida en el Instituto de Máquina Herramienta de Elgoibar el 23 de Octubre de 2008. Sí, lo se. No se entiende sin el orador.
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Imagen de Marca y Lenguaje
El arte del marketing es fundamentalmente la creación de marcas. Si no es una marca, será percibido como una commodity.
“ “
- Phillip Kotler
¿Qué es una MARCA?
NO es un LOGO
NO es una IDENTIDAD
NO es un PRODUCTO
¿Para qué sirve una MARCA?
Diferenciación
beneficiosFuncionales
beneficiosEmocionales
beneficiosAutoexpresivos
¿Qué hace valiosa
a una MARCA?
Notoriedadde Marca
Asociacionesde Marca
Calidad
Percibida
Lealtadde Marca
¿Cómo se alcanzan?
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA
¿Tienen IMAGEN DE MARCA
los LENGUAJES?
MARCA
CONSUMIDORES
PRODUCTOS
MERCADO
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Español
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English
Francais
?Euskara
Diferenciación
beneficiosFuncionales
beneficiosEmocionales
beneficiosAutoexpresivos
¿Cómo aprovecharlo?
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