Notas sobre uso de las nuevas tecnologías en la comunicación interna y externa de las...

Nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación en las organizaciones las organizaciones

• Nativos digitales.• Consumo audiovisual multitasker.

(público objetivo)

TARGET

0. Introducción. CONSUMO Y PUBLICIDAD. Organizaciones y diferenciación de producto.

CONSUMO Y PUBLICIDAD

MARCAS SOCIEDAD BIENESTAR

CENTROS COMERCIALES

ELIMINACIÓN DE BARRERAS

PRODUCTO-CONSUMIDOR

SUPERACIÓN FRENOS GASTO

OCIO

SOCIEDAD DE CONSUMO.De la autorrenuncia, el ahorro, la producción y el moralismo religiosos-político se ha pasada a:

Autorrealización Gasto Consumo Desculpabilizac

ión

Publicidad, estímulo del consumo

DespilfarroMonopolio

Eleva costes precios productoArtificiosa

Información redundante, engañosaMagnifica diferencias entre productos

Estimula crecimiento económicoInversiónTrabajo

Intensifica competenciaRendimientos crecientes

Estabiliza la demandaInformación libre

Educación consumidorIncentivo para elevar nivel de vida

Consumidores a la española

Yo. Hedonismo.

Los noventa quieren compañía.

Microsegmentación. Narrowcasting.Austeridad

1. COMUNICACIÓN INTERNA.

- Acciones de RR.PP.- House organ.- Cultura del

individuo.- RSC

(responsabilidad social corporativa).

- Intranet- (…)

2. Aplicaciones en la formación y en la vida

laboral.

- Capacidad de adaptación a entornos cambiantes.

- Aprendizaje constante.- Ninguna herramienta informática

es "creativa“.

“esta vez es la buena” …

- Uso masivo de las TIC en las organizaciones.

-Cada año los responsables de ventas de las grandes empresas informáticas y de telecomunicaciones anuncian la panacea tecnológica definitiva,

el CHENI (Chirimbolo Electrónico No Identificado) que resolverá los problemas de cualquier organización.

-De la euforia a la decepciónprofunda.

Aplicaciones gratuitas, una oportunidad para la comunicación en época de crisis.

Web 2.0

Multitud de herramientas sin coste (slideshare, google calendar…, del.icio.us, flicker, wikis, blogs, vídeos, editores, audio…)

blogsDemocratización

del mensaje periodístico

audiovisual

(redes sociales)

¿creamos un blog?

•Entra en www.blogger.com•PASOS•Enlaces web 2.0

1. La creatividad publicitaria y el consumidor.

El arte de seducir

2. Fases en el proceso de creación publicitaria

3. Nuevas formas de publicidad

Preparación

materiales“materia prima”

Incubación

combinacionestrabaja el subconsciente

Iluminación o visión

Verificación

Enfrentarse a la realidadFEEDBACK

www.webs.uvigo.es/santomewww.producepubli.blogspot.comwww.progratele.blogspot.com

Nuevos formatos audiovisualesRealidad aumentadaMás allá del spot, la cuña y el anuncio en prensa (29min)NeuromarketingRedes socialesBlogs, wikis, herramientas 2.0GuerrillaAmbientadvergaming: los productores de videojuegos pagaban hasta hace poco a las marcas para que les permitieses usarlas dentro del juego para dotarlos de un mayor realismo. Ahora son las marcas las que pagan para ser incluidas en los videojuegos.

(…)