Para entender mejor la propaganda

UNIFRANZ, 3 de octubre 2014

Para entender mejor la propaganda

Martín Diaz Meave

“Son tan simples los hombres y se sujetan en tal grado a la

necesidad, que el que engaña con arte halla siempre

gentes que se dejan engañar”.

–Nicolás Maquiavelo, “El Príncipe”

A manera de introducción:

- ¿Has visto la propaganda de YPFB?

- No es propaganda, tía, es publicidad.

- Bueno, pero YPFB es del gobierno. ¿cuenta como

propaganda, no?

- Sí, pero…

- Mira, si sale el presidente al final.

- …

❖ Nos referimos a la publicidad como propaganda y

viceversa. Y cuando las fronteras entre una y otra son

difusas, la verdad es que no nos importa mucho.

❖ Por ello, es importante que entendamos algunos

principios de propaganda política, que fuera de ser un

saber útil, ayudará a entender mejor los mensajes del

periodo electoral que estamos viviendo.

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Propaganda

Proviene de propagar, tomada del participio de

futuro pasivo del verbo latino propagare que

significa 'perpetuar, acrecentar, extender', de

modo que el significado literal sería «(las

cosas) que deben ser propagadas».

Aunque a veces la palabra propaganda es

usada como sinónimo de exageración,

falsedad y abuso, la propaganda como tal

significa expansión, diseminación,

multiplicación rápida.

❖ El término propagare se lo dio

la iglesia católica cuando

comenzó a propagar por el

mundo la doctrina de la fe.

❖ Hay muchos elementos de la

propaganda religiosa que hoy

reconocemos en la propaganda

política.

❖ Rituales y ritos

❖ Simplificación de mensajes

º

❖ Símbolos

❖ Declaración de principios

❖ Los cánticos y lemas

❖ Los actos de masas y

profesiones de fe

❖ No para orgullo de nadie, a los

principios básicos de la

propaganda política les dio

forma Joseph Goebbels,

infame ministro de propaganda

de Adolf Hitler.

❖ Con estos principios, como con

todo saber, se aplica la máxima

de que un saber no es malo

de por si, depende de quién lo

utilice y para qué.

Las reglas de la propaganda

❖ Principio de simplificación y del enemigo

único. Adoptar una única idea, un único símbolo

claro y reconocible. Además, individualizar al

adversario en un único enemigo.

❖ Principio del método de contagio. Reunir

diversos adversarios en una sola categoría o

individuo. Los adversarios se constituyen así en

una suma individualizada y singular.

❖ Principio de la transposición. Decantar sobre

el adversario los propios errores o defectos,

respondiendo cada ataque con otro ataque.

Antes de negar las malas noticias, inventar otras

que las distraigan.

❖ Principio de la exageración y

desfiguración. Convertir cualquier

anécdota, por pequeña que sea, en

amenaza grave y en noticia relevante.

❖ Principio de la vulgarización. La

propaganda debe adaptar su nivel al

menos inteligente de los sujetos a los

que va dirigida. Por ello, cuanto más

grande sea la masa a convencer, más

pequeño ha de ser el esfuerzo mental a

realizar. La capacidad receptiva de las

masas es limitada y su comprensión

escasa; además, tienen gran facilidad

para olvidar.

❖ Principio de orquestación. Tener un

número limitado de ideas y repetirlas

incansablemente, presentándolas una y otra

vez desde diferentes perspectivas, pero

siempre enfatizando el mismo concepto. De

aquí viene también la famosa frase: "Si una

mentira se repite lo suficiente, acaba por

convertirse en verdad".

❖ Principio de renovación. Hay que emitir

constantemente información y argumentos

nuevos a un ritmo tal que, cuando el

adversario responda, el público esté ya

interesado en otra cosa. Las respuestas del

adversario nunca han de poder contrarrestar

el nivel creciente de acusaciones (quien

golpea primero golpea mejor).

❖ Principio de la verosimilitud.

Construir argumentos a partir de

fuentes diversas, a través de los

llamados globos sonda o de

informaciones fragmentarias.

❖ Principio de la silenciación. Las

cuestiones sobre las que no se tienen

argumentos deben ser silenciadas y se

deben disimular las noticias que

favorezcan el adversario,

contraprogramando esto con la ayuda

de medios de comunicación afines.

❖ Principio de la transfusión. Por regla

general, la propaganda opera siempre a

partir de un sustrato preexistente, ya sea

una mitología nacional, arquetipos o un

complejo de odios y prejuicios

tradicionales. Se trata de difundir

argumentos que puedan arraigar en

actitudes primitivas.

❖ Principio de la unanimidad y el

contagio. Presión del grupo social:

llegar a convencer a mucha gente de

que piensa "como todo el mundo",

creando una falsa impresión de

unanimidad.

Todo esto está muy bien, pero…

Pero la propaganda no funciona sola.La propaganda no es suficiente y

necesita de la contrapropaganda,

aquella que ataca al adversario.

❖ Todos ubicamos como funciona

la contrapropaganda…

❖ Regla 1. Reconocer los temas

del adversario: descomponer

el discurso del rival, despojarlo

del aparato verbal y simbólico

que le da validez, atacar los

temas uno por uno y oponer las

ideas buscando que se

contradigan. Atacar las

debilidades de las personas, no

sus puntos fuertes.

❖ Regla 2. Atacar siempre puntos

débiles: hallar el punto débil del

adversario es la estrategia

fundamental de toda propaganda. Si

se está enfrentando a una coalición,

definir el eslabón más débil y

atacarlo.

❖ Regla 3. Si la propaganda del rival

es más fuerte, nunca atacar de

frente. Esto causa el 90% de los

fracasos de los estrategas de

campaña, porque es un intento vano

de querer llevar la discusión a un

plano racional.

❖ Regla 4. Atacar y desdeñar al

adversario. El argumento personal

es más efectivo que el racional.

Esta regla incluye la triste

costumbre de buscar en el pasado

del adversario cosas que pudieran

hundirlo.

❖ Regla 5. Demostrar que la

propaganda del adversario está

en contradicción con los hechos:

convertir al adversario en poco

creíble, presentar hechos que lo

derrumben o llevarlo a plataformas

donde no se sienta cómodo.

❖ Regla 6. Ridiculizar al

adversario. Hacerlo blanco de

chistes, de críticas y de

chanzas que lo denosten y le

hagan perder territorio mental.

❖ Regla 7. Hacer que predomine

el propio clima de fuerza:

tomar la iniciativa, no esperar

para contragolpear.