Planeando una campaña de cambio de conductas

Dra. Alicia de la Peña

Planeando una Campaña de Cambio de Conductas

Dra. Alicia de la Peña

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Actividades a Realizar

1. Sesión de Grupo para entender al Target, identificar las normas sociales y los detonantes emocionales que mueven a la audiencia. Identificar también creencias, actitudes y motivos.2. Obtener insights para la campaña.3. Diseño de mood board.4. Diseño de key phrases.5. Diseño de campaña.

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Elementos del documento

1. Portada: nombre de la empresa, título del proyecto, fecha.

2. Índice3. Resumen Ejecutivo4. Análisis de la situación5. Metodología de estudio cualitativo6. Resultados del estudio7. Objetivos de la campaña:

a. Qué quiero lograrb. Cuándo lo quiero lograr

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8. Descripción del Target a. Quiénes sonb. Cómo sonc. Dónde están

9. Mensaje principal de la campaña10. Insights 11. Programa de la campaña

a. Técnicas específicas a utilizarb. Materiales

12. Calendarización13. Presupuesto 14. Medición de la rentabilidad15. Evaluación final de la campaña16. Anexos Guía de la sesión de grupo Participantes en la sesión de grupo Otros

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Creando un Mood Board para los elementos visuales de la campaña

• Un mood board es un tipo de collage que contiene imágenes, textos y muestras de objetos en una composición.

• Lo usan los creativos para visualizar sus ideas y comenzar a contar una historia.

• Fotos• Tipografía• Fondos• ¿El producto va en primer plano?• Crea tu propia imagen, toma tu misma la foto• Brandea la imagen

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Key Phrases

• Descriptores simples que dan información o responden preguntas de un consumidor.

• Resumen los beneficios que una marca o campaña ofrece.

• Son el tópico principal de la campaña.• Debe resonar con tu Target.• Hazlo ver como algo fácil, divertido, popular.

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Ponte el cinturón de seguridad…

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Glosario• Normas sociales: es un amplio grupo de normas

socialmente reconocidas, como la moda, la tradición o las costumbres. Su incumplimiento no implica una sanción institucionalizada, aunque sí algún tipo de recriminación o reproche social.

• Insights: son los aspectos ocultos de la forma de pensar, sentir o actuar de los consumidores que generan oportunidades de nuevos productos, estrategias y comunicación accionable para las empresas. Son el resultado de una investigación.

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Cultura General

• Aislando a los fumadores

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