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PROYECTO EMPRESARIAL GUARDERÍA
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- 1. MURCIA - MAZARRN Prlogo
- 2. MURCIA Historia: Territorio en continuos enfrentamientos
entre culturas. Siglo de oro: importante expansin econmica. Se
lleva acabo la reconstruccin de su patrimonio religioso. Geografa:
Capital de la CCAA. Situada al sureste de la pennsula. Gran
variedad de fauna y flora. Vas de transporte: martimo, areo,
ferroviario y de carretera. Clima: Clima mediterrneo, pero al sur
se da un clima subtropical seco. Poblacin: Siglo XVIII, primer
censo de la poblacin INE 2013 1.459.671 hab. Economa: Gran aumento
econmico, sobre todo en el sector turstico, adems de las industrias
Cultura: El dialecto murciano es el dialecto romance natural,
utilizado por varios autores de la CCAA
- 3. MAZARRN Historia: Mazarrn se fund en 1572 Variedad de
culturas de la zona (fenicios, cartagineses, romanos) Geografa:
Municipio de la Regin de Murcia. Red de carreteras y puertos
costeros. Clima: Se da un clima subtropical seco, motivo de su gran
nivel turstico. Paisajes protegidos. Poblacin: 35.573 hab. En el
recuento 2010. Convivencia de 80 nacionalidades diferentes
aproximadamente. Economa: Su economa se centra, sobre todo en el
sector turstico, seguido por la agricultura y la pesca Es uno de
los principales centros tursticos de la Regin.
- 4. SELECCIN DE LA IDEA DE NEGOCIO Fase 1
- 5. IDEAS Respecto al estudio realizado sobre el territorio
murciano, nos han surgido las siguientes ideas: Centro turstico
Estudio fotogrfico y videoteca Ciber Residencia de ancianos
Guardera
- 6. CENTRO TURSTICO:CENTRO TURSTICO: Localizacin en la zona de
Mar de PlataLocalizacin en la zona de Mar de Plata Actividades
adaptadas a las temporadasActividades adaptadas a las temporadas
Podra terminar en un negocio potencialmentePodra terminar en un
negocio potencialmente estacional (verano)estacional (verano) La
mayora de personas que vienen a veranearLa mayora de personas que
vienen a veranear son extranjeros que ya conocen el lugar y
tienenson extranjeros que ya conocen el lugar y tienen ya sus
reservas habituales, otros tienenya sus reservas habituales, otros
tienen familiares o casas en la localidadfamiliares o casas en la
localidad Necesita una gran inversin (Necesita una gran inversin
(40 millones de40 millones de euroseuros))
- 7. ESTUDIO DE FOTOGRAFA Y VIDEOTECA Conocemos el producto
(estudio fotogrfico, videoteca y reportajes) Localizacin en
Bolnuevo. Tiene fcil acceso. Cuenta con zonas de especial atraccin
turstica En Bolnuevo la competencia es escasa o nula Es necesaria
una elevada inversin (al menos 300.000 euros)
- 8. RESIDENCIA PARA PERSONAS MAYORES Objetivo: intentar
facilitar la vida de nuestros mayores y de sus familiares Se
necesitara personal cualificado Genera gran oferta de empleo
Servicios: alojamiento, biblioteca, atencin sanitaria, sala de
visitas, manutencin Ventaja: siempre tendramos clientes, puesto que
la poblacin seguir envejeciendo. No existe competencia local, pero
si en Mazarrn. Conocimiento de los clientes es escaso. Inversin
econmica muy alta (6.000.000 de euros)
- 9. CIBER Localizacin en Puerto de Mazarrn Servicios: Internet
rpido, fotocopias e impresin y video juegos Gran conocimiento de
los clientes. No hay competencia igual, pero si parecida
(locutorios), adems de adquisicin familiar de estos medios
informticos. Gran inversin econmica (3.200.000 euros)
- 10. GUARDERA: Esta ha sido finalmente nuestra eleccin para un
plan de proyecto debido a que: mbito enteramente local, en Puerto
de Mazarrn. La competencia es numerosa pero no oferta de manera
global las mismas actividades Un lugar de entretenimiento y
potenciador del inters por lo artstico y la educacin Podemos contar
con personal cualificado en todas las reas La inversin puede ser
cubierta solo con el fondo comn, si se alquila el local (mnimo
entre 40 y 60.000 euros) Es un negocio inagotable
- 11. ANLISIS EXTERNO Y ESTUDIO DE MERCADO Fase 2
- 12. ANLISIS DEL SECTOR En la economa existen los siguientes
sectores econmicos: o Sector Primario o Sector Secundario o Sector
Terciario o Sector Cuaternario Estos Sectores, a su vez, de dividen
en Subsectores El sector de nuestra empresa es el Terciario o de
Servicios, que engloba actividades no productoras de bienes, es
decir, son servicios destinados a satisfacer las necesidades de la
poblacin El Subsector corresponde a los servicios pblicos en la
rama de Educacin
- 13. oConcentracin de la competencia: zona note del Puerto de
mazarrn como: La guardera de Los Lunnys, tambin la guardera que
ofrece el Colegio Siglo XXI y la Guardera municipal de Puerto de
Mazarrn y la de la villa de Mazarrn, entre otras. oEvolucin del
sector: las tasas de natalidad siguen siendo altas, pero por los
problemas econmico del pas cada vez se recurre menos al uso de
guarderas.
- 14. CNAE Seccin Q: Actividades sanitarias y Servicios sociales
88 Actividades de servicios sociales sin alojamiento. (No incluyen
servicios de alojamiento, excepto con carcter temporal). 88.9 Otras
actividades de servicios sociales sin alojamiento 88.91 Actividades
de cuidado diurno de nios (incluyendo el cuidado diurno de nios con
discapacidad) IAE: Agrupacin 93. Educacin e investigacin. Grupo
931. Enseanza reglada. Epgrafe 931.1. Guardera y enseanza de
educacin infantil, exclusivamente.
- 15. ESTUDIO DEL MERCADO Fase 3
- 16. Las etapas de un estudio de mercado Planteamiento de una
necesidad Determinacin de los objetivos a alcanzar Determinacin del
contenido del estudio Bsqueda de informacin Planificacin de la
investigacin Obtencin de la informacin Tabulacin y anlisis de los
datos Interpretacin de resultados Presentacin de resultados.
Informe del estudio ESTUDIO DEL MERCADO
- 17. FUENTES PRIMARIAS La encuesta: EL CUESTIONARIO: Tipos de
preguntas Preguntas abiertas Preguntas cerradas Preguntas
semiabiertas Preguntas en batera Preguntas de evaluacin Preguntas
introductorias o motivadoras (muestra de personas)
- 18. FUENTES SECUNDARIAS Administracin central, autonmica y
local, y organismos oficiales. Internet. SEPE (Servicio Pblico de
Empleo Estatal)
- 19. RESULTADOS OBTENIDOS La mayora de los padres estn casados o
conviven con su pareja El nmero de hijos se encuentra entre 1 y 3
hijos por pareja Ms de la mitad de la muestra se encuentra con
empleo (hombres) La mayora si prefiere horarios ms amplios
comprendidos entre las 7,00 h. a las 20.30 h. y por cuyo servicio
estn dispuestos a pagar un mximo de 150 y un mnimo de 80 euros
(100, 120, 130) La mayora ven oportuno que se ofrezca el servicio
de transporte (excepto para menores de 3 aos) Pocos padres llevan a
sus hijos a la guardera, muchos estn satisfechos con las guarderas
de la localidad. (inconveniente: perdida de clientela de las
guarderas; oportunidad: buena aceptacin) Las actividades ms
demandadas por el colectivo son Ftbol, Idiomas (Francs, Ingles),
Informtica, Msica y Defensa personal. (principalmente los
idiomas)
- 20. EL PRODUCTO O SERVICIO, LA PREVISIN Y EL APROVISIONAMIENTO
Fase 4
- 21. DESCRIPCIN DE NUESTRO SERVICIO Servicio: producto bsico
debido a la iniciacin educativa de los ni@s Descripcin del
servicio: cuidado y actividades para nios entre 4 meses y 12 aos,
en local acondicionado para ello (paredes de pizarra, lozas de
caucho), horario de apertura, Necesidades y atributos satisfechos
por nuestro servicio: clases de idiomas y de apoyo escolar, defensa
personal, baile y pintura. Ciclo de vida de nuestro servicio:
Nuestra empresa se situara directamente en esta fase de madurez
Caractersticas de la Etapa: situacin estable en el mercado, precios
y clientes definidos. Como prestaciones complementarias: clases y
transporte Como servicios sustitutivos: ampliacin de horario,
diferentes opciones de clases La previsin de mercado: diferenciacin
ptima respecto a la competencia
- 22. ESTRATEGIAS DE LA ETAPA
- 23. DEFINICIN DEL MERCADO Y COMUNICACIN Fase 5
- 24. MERCADO META Clientes anuales Clientes potenciales Ubicacin
geogrfica del mercado Caractersticas del mercado Preferencias de
los clientes respecto a la utilizacin del servicio (segn
estacin)
- 25. CARACTERSTICAS DEL CLIENTE Edad Tamao de la familia Ciclo
de vida familiar: solteros, casados, separados Ingresos Ocupacin:
trabajadores del campo Hbito de consumo: verano menos consumo, se
sienten obligados por horario laboral y por no tener quien los
cuide.
- 26. POR DEFICIENCIAS DEL MERCADO Clientes insatisfechos
Producto o servicio insuficiente Comunicacin errnea o inexistente
Deficiencias en el precio
- 27. PLAN DE PUBLICIDAD Los objetivos de la publicidad: dar a
conocer nuestro servicio y captar clientes El mercado al que se
dirigen: familias con hijos menores de 12 aos La duracin de la
campaa: 2 primeros meses intensos, los posteriores menos Los medios
publicitarios que utilizaremos: radio, posters, folletos, tarjetas
de visita El mensaje que queremos transmitir: la calidad y eficacia
de nuestro servicio El presupuesto asignado: el coste total es de
aproximadamente 936 euros Merchandising: informacin personal sobre
el servicio
- 28. Para la promocin de ventas Podremos incluir algunas ofertas
(familias numerosas) que puedan atraer clientes a corto plazo En
las relaciones pblicas Se puede crear contactos en las
instituciones locales indicando nuestra preocupacin tanto por el
inters general de la sociedad, como el particular de nuestra
empresa Instrumentos (canales locales, AMPA de centros
educativos)
- 29. DISTRIBUCIN, POLTICA DE PRECIOS, ORGANIZACIN Y PLANIFICACIN
DE VENTAS Fase 6
- 30. El sistema de distribucin y de prestacin ser personal,
(socios y trabajadores) Entre las Funciones de distribucin podemos
diferenciar: Acerca fsicamente el producto al consumidor. Ajusta
las cantidades del material que precisamos para las actividades a
realizar en funcin del volumen de consumo. Establece contacto con
los consumidores Estrategias aplicadas sobre los precios: Fase de
madurez: En esta fase estableceremos unos precios iguales o un poco
ms elevados al resto de la competencia. Poltica de descuentos
(Precio normal o habitual): precio normal y otro con descuentos o
rebajas, teniendo cuidado ya que afecta directamente sobre el
margen y los beneficios. Influencia de la competencia:
aprovecharemos los precios que tenga la competencia, ya sea
disminuyendo el nuestro o aumentndolo si el mercado lo permite
- 31. FIJACIN DE LOS PRECIOS FACTORES: Precio percibido por el
mercado. Costes Tendremos en cuenta los gastos fijos y variables
para calcular el punto muerto Competencia y los hbitos de consumo
Precios psicolgicos: la mayora terminan en 0, que se identifica con
calidad y prestigio Habito de consumo tendremos en cuenta la
estacin, el periodo lectivo de nios y el laboral de los padres
- 32. FORMA JURDICA, DENOMINACIN Y LOCALIZACIN Fase 7
- 33. FORMAS JURDICAS Pueden ser: Personas fsicas: empresario
individual y comunidad de bienes Personas jurdicas: sociedades
mercantiles (sociedad limitada, sociedad limitada laboral, sociedad
limitada a nueva empresa, sociedad annima y sociedad annima
laboral) y la sociedad cooperativa. Tras un estudio de tres de
ellas, la Sociedad Laboral, la Sociedad limitada Nueva Empresa y la
Sociedad Limitada, nos decantamos por esta ltima, la Sociedad
Limitada.
- 34. SOCIEDAD LIMITADA VENTAJAS Hay socios que slo aportan
capital. Los socios trabajadores son autnomos (RETA) en funcin de
su participacin y de realizar funciones de administracin Facilidad
de constitucin a travs del punto PAIT Limitacin de responsabilidad
al capital aportado Capital mnimo muy reducido, y no existe capital
mximo Rgimen jurdico flexible Idnea para sociedades pequeas y con
pocos socios Suele tener ayudas consistentes en prstamos
subvencionados INCONVENIENTES Proceso de constitucin lento y con
gastos. La falta de ejercicio de la actividad durante tres aos
seguidos es causa de disolucin Si el volumen de negocios es
inferior al indicado legalmente se tributa al 25%
- 35. DENOMINACIN Y LOGOTIPO El nombre: puede definir el negocio
como un lugar de conocimiento enfocado a cultivar la enseanza desde
y entre los ms pequeos. El logotipo: es una imagen llamativa, llena
de color y con enfoque de alegra
- 36. LOCALIZACIN Est ubicada en Puerto de Mazarrn concretamente
en la Calle Gonzles Ballesta, rodeada por entidades bancarias,
libreras y a menos de 100 metros del paseo martimo, justo en la
calle que da paso a la Calle Mayor. Son dos locales que
reformaremos para unirlos: El primer local ronda los 105.000 euros
y posee alrededor de 103 m2 y el segundo saldra por unos 82.000
euros y tiene unos 80 m2
- 37. PLANO
- 38. ESTRUCTURA Y MODELO DE ORGANIZACIN EMPRESARIAL Fase 8
- 39. GRFICO ESTRUCTURAL DE LA EMPRESA Para presentar la
organizacin de nuestra empresa hemos optado por su representacin
grfica mediante un organigrama mixto en el que aparece la figura
del Staff
- 40. ESTUDIO DE LOS RECURSOS HUMANOS Fase 9
- 41. PERFILES PROFESIOGRFICOS Para determinar el personal que
necesitamos en nuestra Guardera hemos realizado los perfiles
profesiogrficos de cada uno de los puestos del centro como por
ejemplo: Educadores Edad preferible: 23 - 35 Formacin: Licenciatura
en Educacin Preescolar. Ciclo formativo de Grado superior en
Educacin infantil, (se acepta experiencia mnima de dos aos).
Imprescindible conocimientos medios o altos en ingls.
Conocimientos, aptitudes y destrezas particulares: Certificado de
estudios. Haber presentado y aprobado examen para asignacin de
plazas docentes. Examen Mdico y Psicomtrico (al menos una vez al
ao). Exigencias fsicas: Debe de tener agilidad, un buen estado de
salud. Aspectos o rasgos de personalidad: Dotes de organizacin, de
iniciativa y liderazgo, paciencia, integracin y entendimiento con
el resto del personal, as como con los padres. Persona responsable
y que mantenga una actitud correcta en el desempeo de su actividad
(no fumar en horario laboral,)
- 42. Podra realizarse a travs de Internet, publicacin de
anuncios en peridicos, publicidad en radios y el boca a boca.
Folletos publicitarios que corren a nuestra cuenta Incluir la
oferta de empleo en SEF (Servicio Regional de Empleo y Formacin)
facilitando algunos tramites de seleccin. OFERTA DE EMPLEO
- 43. SELECCIN DEL PERSONAL Tras el anuncio ofertando el puesto
de trabajo procedemos a la captacin de Curriculum VITAE Mas tarde
realizaremos una preseleccin de los candidatos ms cercanos al
perfil solicitado A continuacin elegiremos a la persona ms
cualificada para cubrir el puesto. Se agradecer mediante una carta
a los candidatos no elegidos y se confirmar su ingreso a los
finalmente seleccionados Finalmente se proceder a cumplimentar el
Contrato de trabajo de apoyo a los emprendedores
- 44. PLAN DE INVERSIONES Y FINANCIACIN DE LA EMPRESA Fase
10
- 45. INVERSIN PARA LA GUARDERA
- 46. FINANCIACIN DE LA EMPRESA
- 47. PRODUCTOS
- 48. GASTOS FIJOS El resumen lo hemos obtenido de los distintos
gastos fijos que tiene nuestra empresa (salarios, S.Social,
suministros y materiales)
- 49. ENTORNO
- 50. BALANCE PROVISIONAL
- 51. CUENTA DE RESULTADOS
- 52. PRESUPUESTO DE TESORERA
- 53. ESTUDIO DE LA VIABILIDAD ECONMICA- FINANCIERA Fase 11
- 54. RENTABILIDAD
- 55. RATIOS
- 56. TRMITES DE CONSTITUCIN DE UNA EMPRESA SOCIETARIA Fase
12
- 57. TRMITES Solicitud de la certificacin negativa de nombre o
razn social Registro Mercantil Central Apertura de cuenta bancaria
BBVA (mazarrn) Elaboracin de los estatutos y otorgamiento de
escritura pblica ante Notario Declaracin censal y cdigo de
identificacin fiscal provisional - Delegacin Provincial de la
Agencia Tributaria (Mod. 036) Impuesto de transmisiones
patrimoniales y actos jurdicos documentados - Delegacin Provincial
de la Agencia Tributaria Alta en el IAE Administracin o Delegacin
de Hacienda (Mod. 036) Inscripcin en el registro mercantil
provincial Registro Mercantil de la localidad (personalidad
jurdica) Obtencin del CIF definitivo - Libros societarios sellados
por el Registro Mercantil
- 58. Inscripcin de la empresa en la seguridad social Direccin
Provincial de la Tesorera General S. Social (Mod TA-6) Alta en el
Rgimen Especial de Trabajadores Autnomos. Rgimen Especial de
Trabajadores Autnomos (Mod TA-0521 y Mod TA 1) Afiliacin y alta de
los trabajadores en el rgimen general de la seguridad social.
Direccin Provincial de la Tesorera General S. Social (Mod TA-2)
Obtencin del libro de visitas de la inspeccin de trabajo (Inspeccin
de Trabajo y S. Social) Comunicacin de apertura del centro de
trabajo Consejera de Trabajo Alta en la mutua de accidentes (INSS o
privada) Instituto Nacional de la Seguridad Social (Mod TA-6)
Calendario laboral Direccin Provincial de Trabajo y S. Social
Obtencin de la licencia de obras Ayuntamiento de Mazarrn Licencia
de apertura Ayuntamiento de Mazarrn Otras tramitaciones Iberdrola,
Aqualia, Movistar