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La forma en que tenemos que comunicarnos con las personas y presentar nuestra marca es algo que cualquier profesional, ya sea del área comercial, del área de marketing o de cualquier otra área operativa de la empresa entiende y tiene aceptado. Nuestro cliente potencial, entre los que estamos nosotros mismos, es bombardeado las 24 horas del día con contenidos publicitarios más o menos explícitos, ya sea paseando por la calle o navegando por Internet. Por tanto, se hace cada vez más imprescindible que sepamos llegar a este cliente de una forma diferente, en la que se sustituya la mera exposición unidireccional por la interacción o la comunicación basada en emociones. Si no somos capaces de diferenciar nuestro mensaje del resto, tenemos un problema. En este sentido, una forma de comunicar y hacer marketing que ha irrumpido con fuerza en los últimos años es el Branded Content. Se trata de un formato publicitario que combina de forma atractiva marketing y experiencias, lenguaje publicitario con contenidos reales y honestos, que si se desarrolla de forma correcta puede llegar a generar un engagement muy potente con el cliente potencial y actual. ¿Qué es el Branded Content? ¿Por qué es tan importante hoy en día? ¿Cómo desarrollo una estrategia de Branded Content para mi marca? ¿Qué ventajas aporta y qué inconvenientes puede traer? ¿Cuáles son las claves de un contenido de éxito que aporte diferenciación a mi estrategia publicitaria? ¿Cómo mido su éxito o efectividad? ¿Para qué tipo de marcas, productos o servicios es más efectivo? ¿Hacia dónde se dirigirá este nuevo formato publicitario? Para responder a estas y otras preguntas tenemos con nosotros a Victor Ronco, Digital Media en Red Bull y antiguo alumno de OBS Online Business School
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WEBCONFERENCE
Apostemos por el Branded Content
Ponente Victor Ronco
Digital Media en Red Bull
Partners acadeacutemicos
VictorRonco
Apostando por el
BrandedContent
[Wikipedia] Branded content
ldquoUna forma de hacer publicidad
relativamente nueva que diluye la liacutenea
entre los conceptos tradicionales de lo que
constituye publicidad y entretenimientordquo
Definicioacuten
[Wikipedia] Maacuterketing de contenidos
ldquoEl arte de crear y distribuir contenido
relevante para clientes y potenciales
clientes con el objetivo de atraerlos hacia
la empresa y conectar con ellosrdquo
Definicioacuten
iquestPor queacute es hoy el branded content
es tan popular Democratizacioacuten de internet
Evolucioacuten de los consumidores
Buacutesqueda de soluciones eficientes
Antes los medios produciacutean el contenido
Y controlaban la distribucioacuten
iexclAhora todo el mundo es un medio
Tecnologiacutea al alcance de todos
La liacutenea entre marcas y medios se diluye
Hay maacutes talento accesible
Los consumidores aceptan y demandan
contenido
Un nuevo entorno para las marcas
La publicidad convencional es intrusiva
Adioacutes publicidadhellip
helliphola contenido
Tipos de branded content
Historias
Audiovisual
- Audio
- Foto
- Juego
- Video
Editorial
- Noticias
- Artiacuteculos
- Entrevistas
- Tuits
Editorial artiacuteculos e investigacioacuten
wwwloreales
Audiovisual Podcasts
Audiovisual Fotografiacutea interactiva
wwwglastonburyorangecouk
Quicksilver awakens the spirit
httpwwwyoutubecomwatchv=ubZpsA0qoXo
Audiovisual El poder del viacutedeo
Las personas recuerdan
emociones no datos
iquestQueacute hacemos con las historias
contenido
webs blogs redes sociales portales webTV
Canales propios
Las marcas crean canales
propios para comunicarse
con directamente los
consumidores
Redefiniendo el POEM
Paid
Media Owned
Media
Earned
Media
PAID Spot de televisioacuten Pre-roll en portales de video
OWNED - Canal de Youtube propio
EARNED Repercusioacuten en cadenas Embeds en otras webs
Mayor impacto
Redefiniendo el POEM
Paid
Media
Owned
Media
Earned
Media
El contenido de calidad es relevante
para todos usuarios y medios
iquestCuaacutel es el fin de la creacioacuten y
distribucioacuten de contenido
Business to Business
Informar equipar establecerse como
referente posicionarsehellip
Business to Consumer
Entretener divertir atraer inspirar dar
serviciohellip
Las barreras de entrada son miacutenimas
Inversioacuten escalable
Microsegmentacioacuten
Medicioacuten a tiempo real
Pilares de las Redes Sociales
La oportunidad de las Redes Sociales
global
gratuito
democraacutetico
inmediato
interactivo
La web social permite la
distribucioacuten por parte de los propios
usuarios
iquestQueacute oportunidad ha dado internet a
los consumidores
Objetivo viralidad y cobertura
contenido
Canales propios
webs blogs redes sociales portales webTV
Canales ajenos
COPE Create Once Publish Everywhere
iquestComo facilitar la cobertura y
difusioacuten de nuestro contenido
Desarrollando newsrooms y plataformas que faciliten la
distribucioacuten de contenidos a medios
Maximizando la presencia en canales
propios
httpwwwyoutubecomwatchv=42AXjcP-B2U
Canal de Youtube
hellip
httpwwwmicrosoftcomen-usnews
Newsroom
hellip
httpprensalacaixaes
Newsroom
Anuncio
s
Branded
Content
Contenid
o
premium
Pagar Regalar Ingresar
Evolucioacuten del contenido
Los 7 puntos clave de los
portales de contenido
Maacutes info httpvictorroncocom7-puntos-clave-de-un-portal-de-contenidos
El nombre e imagen deben guardar relacioacuten con la marca
ASOCIACIOacuteN
El contenido debe ser relevante para el puacuteblico objetivo
AFINIDAD
Hay que integrar el producto de una forma creiacuteble
CREDIBILIDAD
Ofrecer sindicacioacuten con las principales Redes Sociales
COMPARTIR
Dar opcioacuten a los usuarios de participar en la conversacioacuten
COMENTAR
Ofrecer una forma clara de suscripcioacuten a newsletter o al canal
FIDELIZAR
Facilitar la exportacioacuten del contenido a otros medios y usuarios
DISTRIBUIR
En branded content la venta es el
resultado del trabajo bien hecho no
es un objetivo
httpvictorroncocom
httpeslinkedincominvictorronco
httptwittercomvictorronco
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ldquoUna forma de hacer publicidad
relativamente nueva que diluye la liacutenea
entre los conceptos tradicionales de lo que
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ldquoEl arte de crear y distribuir contenido
relevante para clientes y potenciales
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