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La comunicación en
Guadalupe Vázquez Chousal
Xestión Comercial Pemes
CURSO 2009-2010
La principal desventaja contra la que tienen que luchar las marcas heladeras durante muchos meses
al año es la estacionalidad pues las bajas temperaturas reducen la venta de helados. Durante los meses de verano se consume el 60% del total de
helados y de ahí que se potencie el producto especialmente en su faceta alimenticia mediante las
herramientas de comunicación.
Publicidad en BEN & JERRY´S•Objetivos: ventas, beneficio, cuota de mercado, informar y persuadir
•Público objetivo: jóvenes 15-30 años
“Si estás calentito, actúa”
BEN & JERRY´S
Ben&Jerry's ha lanzado una campaña en los cines de Reino Unido e Irlanda (unos 2.300) para celebrar sus 30 años de historia.
BEN & JERRY´S
Estos spots combinan imagen (dibujos o figuras de plastilina) y sonido para comunicar de forma cómica (acorde a la imagen de Ben & Jerry’s) cómo nacieron sus sabores, su filosofía de empresa o, incluso, quien es su mayor fan.
Spot en televisión
BEN & JERRY´SProduct placement
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BEN & JERRY´SCartel exterior
BEN & JERRY´SCow parade
BEN & JERRY´SCow parade
BEN & JERRY´SCow parade
BEN & JERRY´SPublicidad móvil
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BEN & JERRY´SPublicidad en el punto de venta
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BEN & JERRY´SPROMOCIONES
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•Halloween•Carnaval•Cherry García•Día de la Paz•Gafas y aletas•Cambio climático•Cruz Roja•Donar sangre•Día del padre
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BEN & JERRY´SOTRAS PROMOCIONES
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•Regalos
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www.infonos.com www.notasdeprensa.com.es
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•Inout•Fundación Natura•Fundación Theodora•Fund. Comercio Justo •Fund. Greyston•Proyectos de energía limpia
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