Commerce en iniciativas derivadas de una producción audiovisual

PLAY TELEVISIONCommerce en iniciativas derivadas de una producción

Audiovisual#TCTalks

Estrategia Play Television

• Transmedia = oportunidad

• Social commerce = oportunidad

• Series TV = oportunidad

SOCIAL COMMERCE

CONTENIDOS AUDIOVISUALES

TRANSMEDIA

+

+ON LINE

TRANSMEDIA

…crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio…

Henry Jenkins

El contenido es el rey, pero la tecnología cada vez es más cercana

Avatar…el universo ficticio de

Avatar se refiere al universo expandido de ficción creado por James Cameron en relación a su producción Avatar y las posibles secuelas y producciones derivadas para generar un contexto sólido en torno a la historia

“

Comunidad de fans ya creada

Recorrido temporal

AUDIENCIA: 6 millones

+

+

La Película

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Cuarta temporada

Segunda temporada

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Tercera temporada

2011

2010

Todos ganan en la explotación 360 de productos derivados

45,6 millones de visitas 2010968,6 millones de pág. vistas

10:07 minutos de media/visita

Más de 400.000 usu. registrados

OPORTUNIDADecommerce

Ejemplo integración 360

http://www.youtube.com/watch?v=Wi9b-YtuO6g

http://vimeo.com/19427926

EJEMPLO OPORTUNIDAD ECOMMERCE

Comunidad de fans

TwittersodiosContenidos inéditos que forman parte de las tramas, contados por los personajes

Twittersodios, en DATOS (primera temporada)

Más de 100.000Followers

14 PERFILES DE PERSONAJESPRINCIPALES

5 PERSONAJES EPISÓDICOS

13 TWSODESUno por

capítulo emitido

80 TWEETSPor cadaTWsode

6844 TWEETSDurante la 1ª temporada

10 semanas Trending Topic en 13 episodios (muchas veces eran varios los

Trending Topics relacionados con El Barco de los diez visibles en Twitter)

-#elbarco13 El hashtag utilizado en el último Twittersodio y episodio de la temporada fue 24 horas seguidas Trending Topic

87% NUEVOS EN TWITTER El 87% de los seguidores se crearon la

cuenta en Twitter una vez los Twittersodios habían empezado

Momentos “wow” + MARCA

IENCI

EMPLAZAMIENTO

PUBLICITARIO

Reacción en directo second screen

Segunda temporada

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El secreto de Ulises

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El objetivo principal del juego es evolucionar tu propio barco y ser el primero en el ranking de jugadores

Las promociones pueden hacerse permanentes para todos los jugadores o bien que al poner las velas especiales, nuestro barco vaya más rápido

EMPLAZAMIENTO PUBLICITARIO

Retos o misiones patrocinadas por marca

Objetos especiales persistentes en el juego durante un tiempo determinado

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También es posible que los personajes sean quienes promocionan la marca

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EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …

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EVENTOS: Plató + Glamour + Música + Campus + FesTVal + Premiere + …

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http://www.youtube.com/watch?v=WpjxY7_o0Gg

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Javier Naharrojavier.naharro@playtelevision.es

@javiernaharro