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La televisión 3.0:programación para canales y plataformas
2
Cada vez se ve más televisión
Consumo medio diario de tv (en minutos)
Fuente: Corporación Multimedia | Sofres A.M.
3
Cada vez se ve más televisión... de otras formas
Ejemplo de consumo Tuenti durante una emisión deportiva en TV
FORMAS DE VER TELEVISIÓN
•Ver televisión en el televisor• Ver televisión en el ordenador
• Ver parte en el televisor y parte en el ordenador
• Ver en televisor mientras se interactúa en ordenador
• Ver en diferido con PVR
• Ver en móviles
• ...
Fuente: Tuenti. Datos internos.
4
¿Ver televisión o navegar por internet?
Actividades que dejan de hacer mientras ven vídeos en internet
• Ver un capítulo de Física o Química en Internet, ¿es navegar por internet o vertv?
Fuente: The Cocktail Analysis | Televidente 2.0
� ...que reconfiguran por completo su cadena de valor
Cambios modelo audiovisual
Definición
Producto
I+D
Producción
& Compra
Programación/
empaquetadoDistribución
Consumo
& Venta
Programación
canal abiertoPrograma
monoproducto
Compra
&
Producción
Interna
A3TVSpot
tradicional
1990
2009
Definición
Producto
I+D
Producción
& Compra
Programación/
empaquetadoDistribución
Consumo
& Venta
Programación
canal abiertoPrograma
monoproducto
Compra
&
Producción
Interna
A3TVSpot
tradicional
Compra
&
Producción
Externa
Generación
Marcas
multicanal
A3TV
TDT
INTERNET
MOVIL
IPTV...
Programación
multicanal
abierto/ pago
Ser parte del
contenido y
crear
contenidos
1990
2009
� ...que reconfiguran por completo su cadena de valor
Cambios modelo audiovisual
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3.0: LA EVOLUCIÓN DEL MODELO
FAMILIA DE CANALES
MULTIPANTALLA
TRANVERSALIDAD
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3.0: TDT Y ESTRATEGIA DE PAUTA ÚNICA
MAYOR ENTREGA MAYOR ENTREGA PRODUCTO PUBLICITARIOPRODUCTO PUBLICITARIO
• Del trasvase de audiencia a la Pauta Única
• De aportar 1,5 puntos más de share al Grupo Antena 3, a entregar un 6% más de Grp´s
Cambios en contenidos & publicidad� Tanto los contenidos de TV como la publicidad han de adaptarse
a los cambios estructurales
Cambios estructurales
Revistas
Noticias
Deportes
Realities
Producción interna
Contenidos en directo
Contenidos en directo
Control sobre el
contenido y por tanto
sobre la publicidad
Contenidos
Product
placement
Iniciativas
Especiales
PatrociniosIntegración de la
publicidad en los
contenidos
Spots
10
3.0: LA MULTIPANTALLA
Televisión InternetMóvil
• Se deslocaliza el consumo del contenido (distribución multiplataforma)
•El contenido de la TV evoluciona fuera del aparato de televisión
� Generar marcas que se exploten de forma multimedia
DVD Libro Juego para móvil Postales-Fotos
Contenidos Multiplataforma
Definición de ProductoDefinición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Programación & Distribución
Familia de canales – TDT-
� Desarrollo de una familia de canales complementarios al canal principal,
oportunidad de ganar cuota y defensa ante la fragmentación
Masculino Femenino
4-12
13-24
25-34
35-44
45-54
55-64
>64
ANTENA 3
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Programación & Distribución
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
Tres canales
� El telespectador elige “Donde, Cuando y Como” quiere ver productos
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
14
3 x 3 = 3.0
ANTENA 3TELEVISOR
NEOXTELEVISOR
NOVATELEVISOR
ANTENA 3INTERNET
NEOXINTERNET
NOVAINTERNET
ANTENA 3MÓVIL
NEOXMÓVIL
NOVAMÓVIL
NuevasOPORTUNIDADES
DE NEGOCIO
INNOVACIÓNAntena 3 lidera los
cambios en el sector audiovisual
IMAGEN DE MARCAAntena 3, Neox & Nova
alineados con Internet y Móviles
Incrementa el valor de la PAUTA ÚNICA
Refuerza el concepto delCONTENIDO
MULTIPLATAFORMA
Programación & Distribución
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
� Preestrenos y
repeticiones
� Watch and chat
� Contenidos exclusivos
(making of, escenas
eliminadas…)
Antena3.com Multiplexación Antena3.mobi
� Contidos en directo en
el móvil (“El internado”)
� Contenidos exclusivos
(making of, escenas
eliminadas…)
� Juegos
• Navegador 3.0: Herramientas gráficas informando de la oferta
• Presentador 3.0: Informa de los eventos más importantes en las tres pantallas
� TDT: Preestrenos y
repeticiones
� “El Internado”: 1er episodio
� Emisión simultánea
Programación & Distribución
Antena 3.0: Un modelo de tres pantallas
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
Definición Producto
I+D
Producción& Compra
Programación/ empaquetado
DistribuciónConsumo& Venta
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INTERNET: CRONOLOGÍA
• Primer acuerdo europeo de una tv privada con Youtube (segundo tras BBC)
• Primera cadena española en ofrecer íntegramente en internet sus series y programas
• Primer acuerdo comercial en España con Google para la explotación de contenido en Youtube
• Primera cadena en pre-estrenar sus series en internet y móvil
•Primera cadena en crear canales loop con sus principales series en mobile tv (Vodafone y Movistar)º
• Primera cadena en emitir su señal simultaneamente en móvil (Vodafone)
1Q 2007
2Q 2007
3Q 2007
4Q 2007
1Q 2008
2Q 2008
3Q 2008
4Q 2008
1Q 2009
2Q 2009
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DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO EN INTERNET
TU PROPIO ENTORNOAGREGADORES DE CONTENIDO
BLOGS DE FANS OTRAS WEBS
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REDES SOCIALES Y VÍDEO
Análisis del estado de los “social media”
•La actividad que más crece es ver vídeo online, mientras decrece significativamente subir vídeos de usuario.
•Asimismo se incrementa notablemente toda la actividad en redes sociales abiertas (Facenook, Orkut...) y se estabilizan acciones sociales en redes específicas (Flicker,Blogger).
Fuente: Social Media Tracker (Wave 4) de Universal McCann
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ACCIONES 3.0
• Estreno simultáneo (Antena 3 + Neox + Nova + Internet + Móvil) de El Internado
• Retransmisión simultánea por internet de la final de la Champions con comentarios de actores
• Making of exclusivo para internet de cada capítulo de series
• Watch & Chat
• Entrevistas y encuentros digitales
• Maratones en Internet
• Comunidades y Kedadas con fans
•Programas exclusivos (Let’s FoQ)
•...
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CLAVES DE LA APUESTA DE ANTENA 3 EN INTERNET
• Multi CDN con gestión dinámica de calidades• Distribución libre monitorizada• Mediateca• Catch up tv• Multiplataforma• Interacción con el player• Integración publicitaria avanzada
• Interacción permanente (comentarios, votaciones, encuestas, rankings, recomendaciones...)• Rastro de acciones y compartición en principales redes sociales• Herramientas de recomendación• Utilización de ID's universales
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