Xbox - Jonathan Tessaro

Reflexión Estratégica

Principal competidor: PlayStation 3

Mejora de las características físicas de la consola.

XBOX 360 aspira a ser el

centro de ocio multimedia en el hogar.

Desarrollo Estratégico

XBOX 360: no hace falta ser otra persona.

Uno puede disfrutar en su vida de experiencias

increíbles

La vida es más que una consola

Cambia la manera como se perciben y sienten las cosas, no

solo en momentos de juego

Objetivo: Crear y modificar actitudes

-Impulsar motivaciones-Reducir frenos

Estrategia: Diferenciar la marca con valores alternativos del resto

de las marcas.

Cómo: Atacando PlayStation

considerada “La Consola”

PlayStationVía de Escape de la

vida real. Doble Vida

Copy StrategyObjetivo

Crear y modificar actitudes,

impulsando la motivación y reduciendo los frenos.

Target

Jóvenes de ambos sexos de 18 a 25 años.

Concepto

La plataforma más potente del mundo para la gente más potente del planeta.

Apoyo de la promesa

Potencia procesador, alta definición gráfica,

conectividad on line, centro multimedia.

Tono

Inteligente y estimulante.

XBOX 360 es la plataforma más potente del mundo, para la gente

más potente.

Amplifica la realidad

Amplifica percepciones

Evolución

Amplifica las posibilidades

Efecto Multiplicador

Amplifica sensaciones

Vivir experiencias avanzadas

X multiplicadora

Concepto Estratégico:

Idea Creativa