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Actividad de la empresa
• www.localbiomarket.es es un marketplace online de productos sostenibles y ecológicos.
• En esta tienda online se puede encontrar una gran selección de productos bio, eco, sostenibles y de proximidad, procedentes de varios vendedores, fabricantes, pequeñas empresas y productores.
Principales competidores
www.biospace.es está mejor diseñada que sinBIOsis y Localbiomarket técnicamente y gráficamente. También tiene gran variedad de productos de distintos productores y empresas.
www.sinbiosis.es tiene más variedad de productos y ofertas que Localbiomarket, pero la web está peor construida y el diseño e identidad un poco anticuados.
Target principal
LOHAS (Lifestyles of Health and Sustainability)
Personas que viven con un estilo de vida saludable y sostenible.
Madres con alto nivel
económico y cultural
Vegetarianos y veganos
Millennials preocupados
por la alimentación
sostenible
(Comer eco y bio es caro)
(Existe mucha variedad de productos
para este sector)
(Nacieron con internet, consultan
todo y saben por qué es mejor comer eco)
Objetivos
Aumentar las ventas un 20% en los próximos 12 meses para generar beneficios para expandir y
promocionar el sitio web. KPI: €uros
Aumentar el número de leads en un 25% en los próximos 3 meses para aumentar la tasa de
conversión y la audiencia. KPI: Número de registros
Aumentar las visitas un 25% en los próximos 12 meses para generar más tráfico y posicionar mejor
orgánicamente. KPI: Número de visitas
Análisis de Keywords
Con el análisis de Google Trends se ha encontrado un alto crecimiento en el interés de búsqueda a lo largo del tiempo de las siguientes temáticas relacionadas con los productos que ofrece la página: • Relacionadas con la alimentación saludable • Relacionadas con la vida sana • Relacionadas con remedios naturales • Relacionadas con nutrición
Ejemplo de patrón clave para la Keyword de remedios naturales
Análisis de Keywords
Seguidamente introduciendo términos genéricos en el buscador de la herramienta Ubersuggest se fueron concretando algunas de las Keywords relacionadas con las categorías anteriores:
Finalmente, a partir de este sistema se fue confeccionando el listado definitivo de las 50 keywords:
Análisis de Keywords
• Ecológico • Ecológica • Eco • Eco-friendly • Bio • Biológico • Sostenible • Equilibrado • Alimentación • Alimento • Macrobiótica • Alimentarse • Sano • Sana • Verdura • Verduras • Vegano
• Vegana • Vegetariano • Vegetariana • Superalimentos • Superalimento • Natural • Naturales • Nutritivo • Nutritiva • Nutritivos • Nutritivas • Nutrientes • Detox • Quemagrasas • Línea • Antioxidante
• Orgánico • Orgánicos • Toxinas • Joven • Antiage • Antiedad • Remedios • Remedio • Cuidar • Cuidarse • Enfermedad • Soyloquecomo • Somosloquecomemos • Localbiomarket • Saludable • Saludables
Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web
Customización de Scrollbar no exitosa
Analizando la web con Xenu, observamos el siguiente error.
Si accedemos al link, nos lleva a una página totalmente desconfigurada:
En la descripción del error, observamos que el problema son las dos barras de la URL:
Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web
Analizando el link completo, observamos que se ha intentado acceder
al siguiente recurso externo: Mailhu Custom Scrollbar Plugin
Realizamos una búsqueda por Google para ver de qué se trata:
Deducimos que hubo un intento de
customizar el Scrollbar y hubo errores de
asignación debido a la ruta.
Customización de Scrollbar no exitosa
Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web
En Xenu observamos que hay 5 links relacionados con asignación a fuentes de texto erróneas
Customización de fuente de texto no exitosa
Si exploramos por Google el tema utilizado para la web (Pts Silkshop) podemos deducir que se puede haber eliminado algún archivo
relacionado a la fuente de texto del tema.
Tema LocalBioMarket
Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web
Uno de los errores más graves encontrados en Xenu es que no existe la página de «Packs Cosmética»:
Página de contenidos no existe
Si accedemos al link, nos lleva a la página del error 404:
Análisis de aspectos técnicos a mejorar en el sitio web
De varios grupos de categorías observamos que hay uno que está erróneo; el de Psoriasis:
Categoría de productos vacía
Si accedemos al link, vamos a parar a la categoría de productos para la Psoriasis, y no contiene productos:
Análisis de contenidos: mejoras
Si navegamos por las categorías de la web podemos observar que hay categorías con muy pocos productos e incluso con ninguno:
Establecer menús más horizontales
1 producto
1 producto 1 producto
1 producto 2 productos
0 productos
0 productos
0 productos
Una posible solución sería distribuir el menú de una forma más
horizontal, eliminar la categoría, añadir nuevos productos, o explorar
los productos actuales de la web para averiguar qué otros productos sirven para añadir a las categorías
existentes.
Análisis de contenidos: mejoras
Sería muy útil y enriquecedor para el usuario que pudiese navegar por las categorías superiores principales indagando por los contenidos sin necesidad de hacer clic para ver las subcategorías:
Visualizar menús situando cursor encima
Situando aquí el cursor deberíamos
ver las subcategorías sin hacer clic
Además, si hacemos clic, tampoco las
vemos aquí: aparecen solo en el cuerpo de la página
Análisis de contenidos: mejoras
Según la composición y propiedades de los productos, la página establece las siguientes categorizaciones por etiquetas, las cuales podemos filtrar para encontrar productos relacionados:
Tener actualizado el etiquetaje de productos
Así, si añadimos nuevos productos, debemos de etiquetarlos también. Podemos observar que hay nuevos productos no etiquetados:
Sin etiquetas
Análisis de contenidos: mejoras
Se hecha de menos al entrar en la página web alguna imagen cambiante o algún video que añada dinamicidad, ya que la página en conjunto se ve muy estática. Además, cuando se entra a la página, no se puede examinar de un vistazo la totalidad de los contenidos.
Contenido dinámico
Análisis de contenidos: mejoras
• Para conectar con nuestro target se podría añadir a la
página principal la posibilidad de visualizar un video que refleje los valores y filosofía de marca, creando algún video de un storytelling que los refleje, ya que la marca no ofrece nada personal para su visitante; es todo información sobre la tienda.
• También sería conveniente añadir visibilidad a los
canales sociales al entrar en la página, para facilitar al navegante la unión a las redes, y para causarle una sensación de pertenencia a una comunidad.
Conectar con el Target
Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web de LocalBioMarket en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero 2017):
Backlinks de LocalBioMarket
Enlaces follow: 11 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
91,67 – 8,33%
Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 12 links activos que apuntan a la web de SinBIOsis en los últimos 4 meses (Noviembre 2016 – Febrero 2017):
Backlinks de SinBIOsis (competidor inferior)
Enlaces follow: 5 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
83,3 – 16,7%
Análisis de los competidores
A continuación visualizamos los 11 links activos con más porcentaje de autoridad que apuntan a la web de BioSpace:
Backlinks de BioSpace (competidor superior)
Enlaces follow: 274 Enlaces no-follow: 12 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
95,8 – 4,2%
Análisis de los competidores
Comparando los resultados de LocalBioMarket con su competidor inferior, SinBIOsis, LocalBioMarket tiene más backlinks follow y de mejor calidad. En común también tienen que tan solo disponen de un enlace nofollow:
Comparativa con SinBIOsis
Enlaces follow: 11 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
91,67 – 8,33%
Enlaces follow: 5 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
83,3 – 16,7%
Análisis de los competidores
Si comparamos con su competidor superior, BioSpace, vemos que tiene muchos más links, pero el porcentaje follow – nofollow sigue sin estar del todo equilibrado:
Comparativa con BioSpace
Enlaces follow: 11 Enlaces no-follow: 1 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
91,67 – 8,33%
Enlaces follow: 274 Enlaces no-follow: 12 Porcentaje de enlaces follow / no follow:
95,8 – 4,2%
Análisis de los competidores
Conclusiones de la comparativa:
• Como conclusión a la comparativa con el competidor superior, BioSpace, es recomendable conseguir más Linkbuilding, aumentando el número de links desde sitios con autoridad.
• Además ninguno de los competidores tiene un porcentaje adecuado de enlaces follow – nofollow, y sería un punto clave a mejorar para LocalBioMarket.
Conclusiones de mejora para LocalBioMarket
Análisis de los competidores
¿Qué estrategias sería conveniente realizar?
• Aumentar la proporción de los links nofollow
para no recibir penalización de Google
• Conseguir enlaces follow provenientes de sitios afines, ya que como podemos observar en el listado de links de LocalBiomarket, muchos son de Advertising y Finance
• Conseguir más enlaces de calidad
Estrategias para aumentar los links
Análisis de los competidores
¿Qué acciones podríamos tomar?
• Entablar relación con blogs de sitios afines y hacer que escriban en
nuestro blog y nosotros en el suyo, referenciando cada uno los sitios del otro con enlaces no-follow (teniendo en cuenta que la autoridad del sitio web debería ser similar).
• Conseguir más enlaces de calidad creando buen contenido (por
ejemplo, aumentar las publicaciones del blog, buscando temáticas según las Keywords del momento con mayor interés, y hacer publicaciones de infografías en el blog, que son más deseadas y compartidas que los textos simples con imágenes). Con ello también conseguiríamos más enlaces provenientes de sitios afines.
Estrategias para aumentar los links
Presencia en mercado de apps
Dado a que se trata de un Marketplace, donde el usuario puede comprar o vender productos, se podría desarrollar una aplicación para Smartphones que facilitase estas operaciones, donde cada usuario se haría un perfil y pudiese publicar su «mini-market» o su oferta de productos, a la vez que ver la de los demás. El estilo sería similar al de Wallapop, que permite ubicar a vendedores por cercanía.
App para facilitar las acciones de un marketplace
App de compra-venta de Wallapop
Mediante ASO posicionaríamos la app en el mercado.
Propuesta de estructura de campaña
LocalBioMarket
Campaña: Alimentación saludable Campaña: Cosmética y accesorios
Alimentación infantil
Alimentación deportiva
Alimentación
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Cosméticos
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Extensiones de anuncios
¿Qué extensiones de anuncio activaremos?
• Enlaces de sitio Según el anuncio nos interesará llevar al visitante a la sección concreta que quiere visitar para ofrecerle el contenido que busca. Le propondremos de 4 a 6 enlaces. Por ejemplo:
Aprende a comer sano con LocalBioMarket y no dejes que la vida te oxide
Alimentos para el colesterol Alimentos energéticos Alimentos antioxidantes
Alimentos antiage Alimentos adelgazar Alimentos detox
Anuncios en la GDN
Sería altamente recomendable realizar acciones de Display en la Google Display Network porque muchos de los clientes potenciales de este tipo de comercio ecológico y bio son lectores muy activos de blogs. Entonces, si están leyendo blogs de su interés y en ese mismo blog se habla de algún producto del que disponemos en LocalBioMarket, éste aparecería. Además también sería una forma de branding.
SEO y Paid Search
• SEO constante: un trabajo constante para aumentar progresivamente el linkbuilding gracias a la adición progresiva de nuevos y mejores contenidos y corrigiendo mejoras técnicas para posicionar mejor orgánicamente.
• Paid Search: Escogeríamos el CPC como modelo de coste para asegurar que las keywords relevantes para LocalBioMarket que aun no consiguen tráfico SEO tengan visibilidad hasta que sean capaces de posicionar por si solas con SEO.
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