Creación campaña anuncios Youtube - Adwords

Formatos Publicitarios en YouTube

YouTube Masthead

Resumen • Único anunciante durante 24 horas en la homepage del

site nº1 de videos online y 2º buscador más utilizado (6M impresiones diarias, 3M usuarios únicos al día) 100% SOV

• Opción de desarrollar creatividades full rich media y siete ad units disponibles, con una interacción media de 9%*

• 17,000 horas de interacción de usuario en un día* • Posibilidad de añadir hasta 7 etiquetas de remarketing

basándose en cómo interactúan los usuarios con tu anuncio

Formatos • Masthead (970x250) • Expandable Masthead (970x500)

Orientación • YouTube Homepage

Segmentación • Todo los usuarios que visiten la HP del país en ese día • Reserva previa de la fecha

• Coste • Reserva, CPD (Cost-per-Day)

Masthead : Carrousel

• Lanzamiento 17 de Junio • (Desktop Only) Visit Advertiser's Site button • Click to Play will increment the video viewcount on YouTube • Price Desktop 24,000 euros • Price Mobile 8,000 euros • bundle mob + desktop To be Defines

Desktop Mobile (Android & Ios)

Video Masthead

Dos opciones de First Watch

First Watch First Watch Plus

+

Descripción Un formato: Pre Roll o Prerroll Select Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 Cobertura 1.6M impresiones/día 1.6M UU/día

Descripción Dos formatos: Pre Roll/Prerroll Select + InVideo Servido en el primer vídeo del día Solamente contenido premium Frecuencia 1 por formato Cobertura 4.2M impresiones/día 2.6M UU/día

Standard Pre Roll

Standard

In Stream (Pre Roll)

Saltable & No Saltable

Video Length – Max 30sec Companion Banner – Optional, 300x60 Buying – Reservation Currency – CPM

Notoriedad marca

Targeting por Tema o Interés

@ 8.5-10 CPM

Prime Packs Temáticos

@ 8.5-10 CPM

Patrocinio

@ 11 CPM

Asociación de marca

COBERTURA Y VOLUMEN

100% SOV de las impresiones de uno o más canales de forma exclusiva por un periodo.

Posición premium en los mejores canales de YouTube, escogidos a mano por expertos y con transparencia.

Presencia en cualquier contenido de partner clasificado en ese tema. El algoritmo decide.

Apropiarse de lo mejor de YouTube es fácil

Adwords for Video Formatos de True View

Campañas de video en Adwords for video Masthead

Las campañas se gestionan desde Adwords

El vídeo debe estar alojado previamente en YouTube

Anuncios: proceso de aprobación de 1 – 3 días

Por defecto no se trafican

Recomendamos enlazar Adwords con el canal Youtube

• Listas de Remarketing

• Gestión del Overlay desde Adwords

• Mayor métricas disponibles en Adwords

¿Qué es TrueView?

¿Quieres ver mi

anuncio?

No

Yo, ¡sí!

No

No

TrueView es un formato de publicidad en vídeo con coste por visualización (CPV): sólo pagas para el público realmente interesado en tu vídeo.

¡Impacta en la audiencia que te importa!

Autosegmentación

Clicks siempre gratis

Efectividad: pago por visualización

¿Qué formatos existen en TrueView?

TrueView In-Stream

TrueView In-Search a) Experiencia del usuario:

Los anuncios aparecen junto a los

resultados de busqueda de YouTube; si se

hace clic, se reproduce el anuncio.

b) Experiencia del anunciante:

Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.

TrueView In-Display Experiencia del usuario

Los anuncios aparecen junto a los

videos de YouTube o de la Red de

Display de Google. Si se hace click, se

reproduce el anuncio.

Experiencia del anunciante

Utiliza palabras clave para destacar el anuncio. Solo pagas cuando el usuario empieza a reproducir el vídeo tras haber hecho click en él.

a) Experiencia del usuario

Despues de 5 segundos, se puede

saltar el anuncio y seguir con la

programacion habitual.

b) Experiencia del anunciante

Solo pagas cuando el usuario ve el anuncio completo o 30 segundos, lo que dure menos.

1

2 3

aumentan conversiones

TrueView In-Stream

Resumen

• Un anuncio de video que comienza a reproducirse antes o durante un video de YouTube.

• El anuncio de video se reproduce durante 5 segundos, a partir de entonces, el usuario puede decidir si saltarlo o no.

• El anunciante sólo paga cuando el usuario ve 30 segundos del anuncio, o, si el anuncio dura menos de 30 segundos, sólo paga cuando se ve la totalidad del video.

Formatos

• Video YouTube, sin duración máxima

• Companion banner opcional (300x60)

Posicionamiento

• YouTube Watch Page

• Google Video Network

Orientación

• Keyword, Categoría, Ubicación, Demografía, Intereses

Precio

• Puja, CPV (Cost-per-View)

Ejemplo:

Resumen • Anuncio a través de sistema de subasta, que

aparece arriba y al lado de los resultados de búsqueda.

• Pagas únicamente cuando el usuario hace clic y empieza a ver tu video

Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima

Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube

• Páginas de resultados del site mobile

• Google Video Search

Orientación • Palabras clave (incl. idioma y geografía)

Precio • Puja, CPV (Cost-per-View)

27% de las sesiones de YouTube

contienen al menos una búsqueda

True View in Search Alcanza a la tu target cuando te buscan

Ejemplo:

True View in Display Alcanza a la tu público cuando ven anuncios relacionados

Resumen

• Puja basada en los vídeos sugeridos en Youtube o en el contenido relacionado de Display de Google

• Solo pagas cuando la persona hace click en tu anuncio.

Formatos • Video de YouTube, sin duración máxima

• Descripción de tu video

Posicionamiento • Páginas de resultados de YouTube

• Páginas de resultados del site mobile

• Google Video Search

Orientación • Palabras clave(incl. idioma y geografía)

Precio • Puja, CPV

Ejemplo:

Video Wall En TrueView in-Search & in-display

Selección de redes y formatos

Seleccione las redes y formatos que desee para cada vídeo

Sugerencia: para anuncios nuevos comience con todos los formatos y redes para garantizar una cobertura máxima y averiguar cuál funciona mejor. Mientras selecciona el formato de su anuncio, ajustaremos automáticamente su configuración de red en función de las condiciones necesarias.

Creación de campañas en Adwords for video

Formato de True View & Redes

Banner de acompañamiento en In Stream

Dónde visualizar el video en In Search & In Display

Si cogemos los 3 formatos de True View

Período de la campaña

Rotación del anuncio

Frequency capping

Segmentación por • SO • Dispositivo • Operador/Wi-Fi

By targeting the "Autos & Vehicles" topic, for instance, you enable your ad to appear on any Google Display Network website or YouTube video that includes content about cars or other automotive themes

Ajuste de Puja CPV

Segmentación Demo

Segmentación por Categorías Todos formatos menos In Search

Interest categories Pick from available categories to target users interested in these topics, even when they may be visiting pages about other topics.

Estimación de views & CPV con estos tres tipos de segmentación:

Affinity & Interests

Segmentación por Intereses

A placement might be: An entire website or portion of a site. For example, you can use this if you're selling

sports equipment and you want your ad to appear on a particular sports equipment website, or only on the sports pages of a newspaper.

A YouTube channel A YouTube video

Opciones Avanzadas Segmentación por ubicación

Opciones Avanzadas Segmentación para formato In search

Target people who are searching Check the box to make sure your ads reach users as they search YouTube for video content. This includes the TrueView in-search format. If you don't check this box, your videos won't be shown for the search keywords in this targeting group.

30

La intersección de las selecciones en un único grupo de orientación

determinará la orientación

Performance detallado por niveles de segmentación:

Performance detallado por niveles de segmentación:

Performance detallado por niveles de segmentación:

Performance detallado por niveles de segmentación:

¿Dónde se está lanzando nuestra campaña de vídeo?

¿Qué palabras están activando nuestros anuncios en el buscador de YouTube?

Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:

Perfil del usuario que está visualizando nuestra campaña:

Segmentación negativa

Gestión de la puja en HED

Call to action - Overlay

Call to action (gratuito) TrueView in-search and in-display

Creación desde Adwords si el canal de YouTube está vinculado con Adwords for Video:

Call to action (gratuito)

Anotaciones Externas Beta

Anotaciones externas

Preview Ads

Listas de Remarketing en AdWords for video

¿Cómo empezar?

1. Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Vídeo

2. Crea tus listas de Remarketing de YouTube desde Adwords for Vídeo

3. Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video

Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video

Debe ser la dirección del administrador de la cuenta

Enlaza tu cuenta de YouTube con Adwords for Video

Crea tus listas de Remarketing

Crea tus listas de Remarketing

Crea tus listas de Remarketing

Crea tus listas de Remarketing

Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

Enlaza las listas de Remarketing a tu campaña de vídeo

Negativización de los usuarios que ya están suscritos al canal Ejemplo

Listas de Audiencias Similares

Utiliza Listas de Audiencias Similares creadas desde tus listas de Remarketing

Ya puedes orientar tus campañas de AdWords for Video a listas de usuarios similares a tus listas existentes de Video Remarketing.

*Las listas de Audiencias Similares las

encontrarás en el menú de listas de

remarketing cuando las seleccionas dentro de

tu grupo de orientación

YouTube Analytics

Accedemos a YouTube Analytics desde el propio canal

Información disponible en YouTube Analytics

Localización del video que

queremos analizar

Período de tiempo a analizar

Herramientas Pre-Campaña

YouTube Search – Google Trends

Google Trends ahora incluye datos de búsqueda desde 2008, por lo que ya dispones de una

nueva herramienta para consultar tendencias de video online

YouTube Dashboard

Localiza los vídeos más vistos/ más compartidos en YouTube

Opciones en el móvil

TrueView In-Stream (CPV)

Roadblock para móviles

(CPD)

Pre-roll saltable/ no saltable Reserva (CPM)

TrueView In-Search

(CPV) m.youtube.com

YT App

m.youtube.com

YT App

La plataforma perfecta para promocionar tu marca

Roadblock

YouTube para móviles es el segundo sitio web de vídeos del mundo, superado tan solo por la versión de YouTube para ordenadores.

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¡Gracias!