Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos)

Ramón Rautenstrauch, Christian Larraínzar y Rafa Sospedra

Los ponentes….

• RAMON RAUTENSTRAUCH

• CHRISTIAN LARRAÍNZAR

• RAFA SOSPEDRA

¿De qué vamos a hablar?

• Los dominios .com son un bien escaso pero con la llegada de los nuevos GTLDs ha llegado la salvación: – Ya puedes volver a tener un nombre de dominio

molón para tu proyecto y que además aparezca en los primeros puestos de los buscadores.

• Te explicamos cómo es posible posicionar un nuevo gTLD con contenidos y enlaces de calidad.

Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

¿Quién soy?

RAMÓN RAUTENSTRAUCH • Consultor de Marketing Online.

Estratega de Internet. SEO. • Apasionado del Marketing

dedicado a rentabilizar proyectos de Internet desde antes del año 2000.

• Obsesionado con resultados, leads, conversiones y mejora a través del análisis.

• Friki de WordPress.

“Not-Coms See Major Boost in Alexa Top 1 Million”

• A finales de mayo de 2016 había más de 9.900 dominios no .com en el Alexa “top 1 million”. – El ranking Alexa “top 1 million” mide las páginas web

más populares a nivel mundial según su tráfico. – Esto supone un incremento del 30% de febrero a abril

de 2016. • El dominio no .com con el ranking más

alto en el Alexa “top 1 million” es Mabanque.Bnpparibas (Alexa rank de 3.138).

cerrajerosbcn24h.barcelona

• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016

Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Los “EMD”

Los EMD (Exact Match domain), son dominios cuyo nombre es exactamente igual a lo que un usuario

pondría en la caja de búsqueda del buscador.

Posicionamiento de los EMDs

• Históricamente los dominios con palabras clave han estado bien posicionados por las mismas.

• El 27 de septiembre de 2012 Google lanzó la actualización: “Exact-Match Domain (EMD) Update”

• En USA, Alemania, Reino Unido y otros países los EMDs se han visto bastante afectados por esa actualización y por algunas posteriores.

• En España 3 años después sigue sin despegar del todo.

Encontrar un EMD .com es tarea casi imposible

Pero ahora hay una nueva oportunidad: Los nuevos GTLDs

Los nuevos GTLDs más populares (a 01/dic/2016)

.xyz 6.232.133

.top 4.498.841

.win 1.176.297

.wang 961.770

.club 818.564

.bid 579.761

.loan 541.600

.site 531.392

.online 495.704

.vip 475.123

.link 316.304

.ren 315.833

.red 314.363

.gdn 279.549

.tech 274.735

¿Y qué pasa con los nuevos gTLDs? Preguntas y respuestas oficiales de Google (1/3)

PREGUNTA: ¿Cómo afectarán los gTLD a la búsqueda? ¿Google cambiará sus algoritmos para favorecer estos TLD? RESPUESTA: En general, nuestros sistemas tratan los gTLD nuevos del mismo modo que los otros gTLD, por ejemplo, .com y .org. Las palabras clave de un TLD no tienen ni ventajas ni desventajas en la búsqueda.

PREGUNTA: ¿Cómo se gestionan los nuevos TLD regionales o de ciudad (como .london o .bayern)? RESPUESTA: Aunque parezcan TLD específicos de una región, los trataremos como el resto de gTLD. De esta manera, seguimos siendo coherentes con la manera en la que gestionamos los TLD regionales como .eu y .asia. Es posible que haya ciertas excepciones que aparezcan en el futuro, a medida que veamos cómo se usan en la práctica.

PREGUNTA: ¿Los TLD del tipo .BRAND ponderarán más que los .com? RESPUESTA: No. Ese tipo de TLD se tratará de la misma forma que los otros gTLD. PREGUNTA: ¿Google apoyará mis esfuerzos de SEO para trasladar mi dominio de .com a un TLD nuevo? RESPUESTA: No. Tratamos estos traslados como cualquier otro traslado de sitio web.

¿En qué nos fijamos al registrar un GTLD?

• El precio. • Que se permita un cambio de titularidad sencillo. • Que se puedan modificar los datos del titular y de los

contactos. • Que permita WHOIS PRIVACY. • Que no se necesite domicilio en un determinado país. OJO: Hay algunas extensiones de dominio con requisitos especiales (por ejemplo: .organic) y cuyo cumplimiento puede ser complicado o parecer arbitrario.

Recomendación relacionada con los nuevos dominios

Si vamos a apostar por un dominio como ComidaParaAnimales.tienda habría que registrar también ComidaParaAnimalestienda.com y .es.

¿Posicionan los nuevos dominios?

cerrajerosbcn24h.barcelona

• Primer resultado para “Cerrajeros Barcelona” es un dominio .barcelona registrado el 6/abril/2016

Según Google AdWords: 3.600 búsquedas/mes; alta competencia y puja PPC: 16,62 €

Dos ejemplos de ranking de nuevos TLDs

Dos “EMD” con distintas extensiones Seis dominios .barcelona

EJEMPLO 1: Rankings de dos dominios EMD con distinta extensión

.tienda

.online

La palabra clave es: Cerrajeros Mallorca Según Google AdWords: 720 búsquedas/mes; comeptencia media; puja PPC sugerida: 0,97 €

Cerrajeros Mallorca • Dos páginas web creadas hace un año (2/dic/2015) en dominios

EMD con distintas extensiones:

– CerrajerosMallorca.tienda • Texto de 3.297 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.

– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 8 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.

– CerrajerosMallorca.online

• Texto de 1.629 palabras optimizadas para: “Cerrajeros Mallorca”. • El texto contiene la palabra clave y variantes de la palabra clave principal.

– Textos optimizados con la herramienta TF*IDF (WDF*IDF) de OnPage.org. • 5 imágenes optimizadas. • 2 enlaces salientes a sitios de autoridad.

Cerrajeros Mallorca

• Rankings 27/05/2016: – Google:

• .Tienda: 15 • .Online: 22

– Bing: • .Tienda: 10 • .Online: 16

– DuckDuckGo: • .Tienda: 5 • .Online: 3

• Rankings 01/12/2016: – Google:

• .Tienda: 13 • .Online: 4

– Bing: • .Tienda: 1 • .Online: 39

– DuckDuckGo: • .Tienda: 1 • .Online: 16

EJEMPLO 2: Dominios .barcelona

• alarmas.barcelona (palabra clave: “Alarmas Barcelona”): – 110 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 4,00 €

• antenista.barcelona (palabra clave: “Antenista Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 1,82 €

• electricista.barcelona (palabra clave: “Electricista Barcelona”): – 480 búsquedas/mes; high competition; Puja PPC sugerida: 3,71 €

• fontaneros.barcelona (palabra clave: “Fontaneros Barcelona”): – 390 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 3,90 €

• lampistas.barcelona (palabra clave: “Lampistas Barcelona”): – 140 búsquedas/mes; competencia media; Puja PPC sugerida: 2,98 €

• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “Cerrajeros Barcelona”): – 3.600 búsquedas/mes; competencia alta; Puja PPC sugerida: 16,62 €

Rankings en Google de dominio con extensión de ciudad .barcelona

• 6 webs .barccelona creadas el 13/05/2016. • Tienen un post de 7.000 palabras incluyendo

imágenes optimizadas y cuentas en redes sociales. – Textos optimizados con la herramienta TF*IDF

(WDF*IDF) de OnPage.org. • Enlaces salientes a periódicos, Wikipedia,

Cámara de Comercia y Ayuntamiento de Barcelona.

• alarmas.barcelona (palabra clave: alarmas barcelona)

– 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 4 (Bing: 3; DuckDuckGo: 1)

– 01/12/2016: 13 (Bing: 4 y 5; DuckDuckGo: 1)

• antenista.barcelona (palabra clave : “antenista barcelona”)

– 25/04/2016: Pág. 3 – 27/05/2016: Pág. 3 (Bing: 10; DuckDuckGo: Pág. 2)

– 01/12/2016: 8 (Bing: 4; DuckDuckGo: 11)

• electricista.barcelona (palabra clave: “electricistas barcelona”)

– 25/04/2016: Pág. 6 – 27/05/2016: Pág. 6 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)

– 01/12/2016: 20 (Bing: 2; DuckDuckgo: 1)

• fontaneros.barcelona (palabra clave: “fontaneros barcelona”)

– 25/04/2016: Page 5 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 5; DuckDuckGo: 2)

– 01/12/2016: 21 (Bing: 4; DuckDuckGo: 1)

• lampistas.barcelona (palabra clave: “lampistas barcelona”)

– 25/04/2016: Page 3 – 27/05/2016: Page 3 (Bing: 7; DuckDuckGo: n/a)

– 01/12/2016: 17 (Bing: 4; DuckDuckGo: 55)

• cerrajeros.barcelona (palabra clave: “cerrajeros barcelona”)

– 25/04/2016: No páginas 1-10. – 27/05/2016: No páginas 1-10 (Bing: Pág. 2; DuckDuckGo: Pág. 2)

– 01/12/2016: 36 (Bing: 9; DuckDuckGo: 1)

Las herramientas que usamos en nuestro trabajo diario

¿Y el SEO hace falta?

¿Y en España?

Los nuevos GTLDs son una oportunidad de conseguir nombres

de dominio molones.

Y cuando los tenemos, nos hace falta un buen contenido y enlaces….

Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

Más inform

ación en: https://es.semrush.com

/blog/errores-comunes-seo-on-page/

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 33

Más inform

ación en: https://es.semrush.com

/blog/errores-comunes-seo-on-page/

Estudio de SEMrush (septiembre 2016) Datos anónimos de 100.000 webs y 450 millones de páginas utilizando la herramienta Site audit de SEMrush

La importancia del contenido

Christian Larraínzar

• CMO en LOWPOST

“Profesional especializado en estrategias de marketing y ventas en empresas. Ha gestionado empresas, desarrollando y promovido el lanzamiento de nuevos proyectos tanto de modelos offline como Online, siempre aportando un amplio conocimiento en los diferentes modelos de negocio. Ha participado activamente en todas las etapas, desde su fase semilla hasta su lanzamiento y posterior gestión, hasta alcanzar el Break heaven.”

EL CONTENIDO marca la diferencia

¿Qué tipo de contenido posiciona mejor en los buscadores?

Post de 300 palabras

... palabras

El contenido que tenga mayor

diversidad léxica

En enero Post

Cómo afecta la subida de interés por el Banco Central a la clase media

Palabras utilizadas en ambos casos: Deudas, Crédito

Financiamientos, Tasa variable Banco Central, Tipos de interés

Etc…

En Agosto Post

Cómo afecta la bajada de interés por el Banco Central a la clase alta

Ejemplo de contenido en un blog de noticias económicas

Keyword Stuffin’ a nivel web

LA DIVERSIDAD LÉXICA

Evita que se generen patrones de duplicidad en el sitio web. Más fácil será posicionar concatenaciones de palabras clave

Post pequeños Pueden conllevar a problemas de thin content

Post grandes Mayor es a su vez la repetición de patrones que puedan provocar problemas de duplicidad de contenido dentro de un sitio web.

Pero algo está pasando con las búsquedas

los usuarios de móvil no paran de crecer

Número de usuarios globales

(1 de cada 5 usuarios) y va en incremento

¿Qué ha cambiado?

• La forma de preguntar

• La forma de responder

Nuevos factores SEO

La forma de preguntar

Las respuestas directas son la solución a las búsquedas por voz

Y esto ¿En qué nos afecta al SEO?

Usamos más palabras para buscar por voz

Hacemos preguntas para obtener respuestas

Nuestro contenido debe responder a las preguntas que se están haciendo los usuarios

Contesta a las 5 W

Who What When Where Why

Contesta a las 5 W

Quién Qué

Cuando Dónde Porqué

Cómo se yo qué están preguntando los usuarios

Clúster de contenidos

A ser una fuente de información para otros

El contenido que tenga mayor diversidad léxica, mayor tamaño y además responda

a las búsquedas de los usuarios

Consejos a la hora de redactar contenido para blogs/webs:

• Diversidad léxica (Diferentes autores hombres y mujeres)

• Realización del mismo briefing en estructura para el contenido

• Extensión de contenido (similar)

• Uso de gramática adecuada

• Evitar excesos de divergencia de enlaces salientes o tipo de enlaces salientes

Veamos el caso Floter.com

Nuevos dominios molones: La importancia del contenido: Link building bien hecho: Ramón Rautenstrauch (@RamonRauten) Christian Larraínzar (@chlarrainzar) Rafa Sospedra (@rafsos) 16.700 Búsquedas mes 58

Posicionamiento Keywords

Algunas métricas

Estructura de los contenidos del blog Plataforma líder de creación

de contenidos de calidad

DIVERSIDAD

EXPERIMENTO

12 de Noviembre de 2016

La importancia del Link Building

Rafa Sospedra Consultor Seo y Analista Web Twitter: @rafsos Linkedin: es.linkedin.com/in/rafsos/ www.77market.com www.rafasospedra.com www.kupakia.com

Certificaciones en Adwords y Analytics

Co-Autor del libro Business to Social Marketing Digital para empresas y personas

Recomendaciones para hacer Despegar tu Web

Mejora Enlazado Interno

Linkbuilding

Linkbaiting

¿QUÉ ES EL LINK BUILDING? Linkbuilding es el proceso de crear o conseguir enlaces en otras páginas webs para ganar autoridad y poder posicionar mejor.

¿QUÉ ES EL LINK BAITING? Es la técnica usada para crear un buen contenido, ya sea una historia, un vídeo, una imagen, un artículo de ayuda, una idea, una aplicación y conseguir enlaces debido a las menciones.

Recomendaciones para los Enlaces en 2016-17

Pocos enlaces pero buenos Enlaces de la misma temática

Equilibrio entre enlaces “dofollow” y “nofollow”

Crecimiento natural

Formas de Conseguir Enlaces en 2016-17

Monitorizar a la competencia

Post invitado en otros Blogs

Perfiles de paginas (sociales, agregadores, foros, etc)

Notas de prensa

Creación de contenido de Calidad (ebooks, infografias, etc)

Amigos

Métricas valor del dominio a comprobar

• Domain Authority(DA) • Page Authority(PA)

Medidas propias de Moz

• TrustFlow(TF) • CitationFlow(CF)

Medidas propias de MajesticSeo.

• Pagerank

Comprobar Calidad con Majestic

TF (0) / CF (35) = 0

TF (60) / CF (64) = 1,06

Gracias.

Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos

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Los Locos Addams

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Dominios

Utilizar los nuevos dominios para ganar dinero no es cosa de locos (The Name Show Madrid)

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