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BOTELLA DE DOS BEBIDAS
Aptonia
Coraima Díaz RiveroCarlos García CurbeloMaría del Rosario Guerra SantanaMarta Rodríguez CompanyVirginia Santana Sosa
LAS 5P
Botella de dos bebidas
Intensidad regulable
Selector de bebidas
Bebida isotónica +
Agua u otra bebida
LAS 6C DAFOPRODUCTO
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
Personas interesadas en la botella
Práctica regular de deporte
Deportistas (Runners )
Consumidores
CONSUMIDOR
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONSUMIDOR
Consumidor ideal
Edad: 18 - 60
Ocupación: Cualquiera
Sueldo: más de 800€
Estado: Cualquiera
Prioridades en la vida:DeporteActividad
Actitud hacia la empresa:La innovación primordial y principal en las acciones de la empresa
Por qué usa el producto:Es un producto muy completo y versátil, en mi deporte lo utilizaría a diario
Sueldo: más de 800€
Detalles que miro en la categoría de productos:Versatilidad ErgonomíaMultifunción ColorPrecio Comodidad
Aptonia double use
“Complementa dos alimentos en uno solo, es fantástico para mi actividad”
Rasgos personales:Persona Activa Deportista
Intereses:Deporte Nutrición
Marcas:Decathlon Aptonia
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONSUMIDOR
Consumidor
¿Qué busca? ¿Qué obtiene?
Producto para refrescarse o alimentarse
Comodidad
Versatilidad y multifunción
Precio
Botella de dos bebidas
Forma o manera de transportar líquidos
Producto compacto
Producto innovador
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPETIDOR
Crecimiento de la oferta de artículos deportivos
Marcas propias
Variedad de productos
Competidores
Caracterís�cas principales
Para dos bebidas Permi�r el añadido de cítricos
Fácil limpieza Reducción de volumen/espacio
Mezcla de bebidas a su salida
X X X X X XXXXX
XX
XX
XX
X
X
XXX
XXX
XXXX
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPETIDOR
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COMPAÑÍA
Empresa
22 Marcas pasión Decathlon Innovation Awards
Vida
InnovaciónCompañía
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CANALES
Canales
Elegir el canal y la distribución adecuada para la comer-ciallización del producto
Tipo de distribución: selectiva
Comercios especializados
Tiendas pequeñas
COMPAÑÍA
CANALES
COSTES
CONTEXTO
PRODUCTO ANÁLISIS DAFOLAS 6C COSTES
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
COSTES
Costes de producción Ganancia por botella
2,84€ 5,15€281%
Costes
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
CONTEXTO
Comportamiento deportivo
Nº espectadores < Nº practicantes = Fomento política de deporte
Rendimiento y superación
Fenomenos culturales,
Contexto
costumbres y mentalidad
Divertirse, aventura, estética...
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PERSONAS
PersonasDeportista habitual / de competición Deportista a nivel de usuario
Propuesta de diseño:
Adaptación de la botella a las personas y a los tipos de deportes (formas, ta-maños, mecánica...)
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PRODUCTO
PRODUCTOMejoras por parte del cliente
Variar la protección a los rayos UV
Opciones de colores diferentes
Dos bebidas a elegir por el consumidor
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PRECIOPrecio en tienda
7,99€ 6 recargas - 4,69€ 1 recarga - 0,78€
Botella Bebidas energéticas
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
DISTRIBUCIÓNPlace (Distribución)
Distribución selectivaComercios especializados
Tiendas Almacenes WEBDecathlon city Grandes Super�cies Pedidos Online
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
DISTRIBUCIÓN
Propuesta
Producto
Máquina expendedora
Ubicación
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
PROMOCIÓN
PromociónPromociones de venta corto plazo
Vales para próxima compra
Pack inicial
Publicidad exterior en lugares
Revistas de innovación
de competición
RRPP
En geles en su próxima compra
PRODUCTO LAS 5PLAS 6C DAFO
Interno Externo
Neg
ativ
oPo
sitiv
o
Deb
ilida
des
Fort
alez
as
Am
enazasO
portunidad
Análisis DAFO
- Solo apto para productos Decathlon
- Utilizar la innovación por parte de los competidores
- Inferioridad en diseño de producto
- Innovación abierta interna
- Venta de productos propios
- Fabricación y distribución única
- Ganador del concurso Innovación
- Liderazgo del sector en varios países
- Localización céntrica
- Diferenciación sobre los competidores
- Competencia en precios gracias a sus marca pasión
- Innovación en productos
- Gran abanico de consumidores
- Fidelidad de clientes
- Amplia variedad de productos en el mercado
- Impulso de creatividad hacia los competi-dores
PRODUCTOLAS 5P
LAS 6CDAFO
MODELO DE NEGOCIO
BOTELLA DE DOS BEBIDAS
Aptonia
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