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Atl y btl
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ATL BTL
La publicidad ATL (Above
the Line) significa que es
publicidad pagada, es decir,
la pauta que se hace en
medios masivos.
ALGUNOS EJEMPLOS DE
MEDIOS SON:
prensa
radio
televisión
Internet
Es la forma de publicidad
más convencional pero se
considera muy impersonal.
La publicidad BTL (Below the Line) es la
que emplea medios alternativos para
promocionar los productos tales como
correo directo, e-mail, telemercadeo,
venta personal, etc., utilizando listas
segmentadas de nombres y empresas,
para maximizar la respuesta.
Esto es lo que hasta hace poco
se conocía como Mercadeo
Directo.
La intención del BTL es llegar con
mensajes personalizados al
receptor de los mismos
crear una relación personalizada y directa con el receptor del mensaje, algo que no se logra con los medios tradicionales.
Esa relación personalizada se da cuando el cliente tiene un contacto directo con el producto que se le está ofreciendo
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