Ayudantía redacción creativa, Clase 1

Ayudantía Redacción Creativa Clase 1

Miguel Astorga

CREATIVIDADen publicidad

DEFINICIÓNSegún ustedes

DEFINICIÓNSegún la RAE

DEFINICIÓNSegún…

¿DÓNDE ENCONTRAMOS CREATIVIDAD?¿dónde la aplicamos?

¿DÓNDE ESTÁ LA DIFERENCIA?conciencia

CREATIVIDAD EN PUBLICIDADObjetivos

Estrategia

JEF RICHARDS >> Profesor de Publicidad en la facultad de comunicación de Austin.

EJEMPLOS

HARVEY NICHOLS: SORRY I SPENT IT ON MYSELFDDB Reino Unido

HARVEY NICHOLS: SORRY I SPENT IT ON MYSELFDDB Reino Unido

MSF: PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENOGerminal comunicación

FUNDACIÓN GENTE DE CALLEraya

Ejercicio.Paso 1

EJERCICIO

1. Elegir una marca y cambiarle el rubro, crear slogan acorde.

2. Escribir manifiesto de la marca.

3. Crear aviso simple de texto. (adecuado al Target)

TITULARBAJADA

DESARROLLOMARCASLOGAN

Es una organización independiente de

servicio profesional, que planifica y realiza

comunicaciones en masa y provee su talento

para el desarrollo de las ventas, el que se

integra a los programas de marketing y

relaciones públicas.

¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?BONUS

• POR TAMAÑO

o Grande > 150 personasBBDO / Prolam/Young&Rubicam

o Mediana > 80 personas

o Pequeña > menos de 30 personas

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

• POR ORIGEN

o NacionalesLos quiltros

o InternacionalesLeo Burnet / BBDO

o MixtasProlam/Young&Rubicam

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

• POR ORIENTACIÓN

o MARKETINGSi bien cumplen con todas las

funciones básicas de una agencia, están mas

orientadas al marketing que a la creatividad.

Ejemplo: McCann-Erickson.

o CREATIVIDADDesarrollan publicidad altamente

creativa (más enfocada a ganar premios)

Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

Servicios especializados tanto paraclientes finales como para las propias

agencias de publicidad.(colaboradores)

• Investigaciones de mercado

• Productoras

• Estudios Fotográficos

• Proporcionar equipos, escenarios,personal, etc.

FACILITADORES EXTERNOS

Existen 5 tipos de agencias descritashabitualmente en los textos:

• Agencia Interna

• Agencia de Servicio completo (serviciosPlenos)

• Boutique Creativa

• Servicios de compra de medios

• Agencia de Servicios interactivos

TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES

En el año 2007 Tango BTL (below theline) se incorporara a la Achap, siendo

la primera agencia de publicidad notradicional que se asocia a esta

entidad.

AGENCIA DE BTL

ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDADExisten cientos de otras estructuras, es libre.

MIGUEL ASTORGA G. / miguelastorgagonzalez@gmail.com