Ayudantía redacción creativa, Clase 2

Ayudantía Redacción Creativa Clase 2

Miguel Astorga

EL TITULARUna frase recordable, que expresa la idea principal de una

campaña creativa. Es una invitación a seguir esuchando que se meestá diciendo.

¿QUÉ ES UN TÍTULO?Inscripción que se pone al frente de un libro para dar a conocer de que se trata. Calificativo de dignidad concedido a una persona. Pero

también es una frase que invita. Que genera una acción.

UN TITULAR SE BASA EN LA ESENCIA DEL MARKETINGAtención, Interés, Deseo, Acción

UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.

LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA

UN TITULAR DEBE ESTAR EN SINCRONÍA Y COHERENCIA CON EL CONCEPTO CENTRAL COMUNICACIONAL.

LO QUE QUIERE DECIR EL CLIENTE / PROMESA DE VENTA

EL SLOGANUna frase breve, simple, concisa, brillante y recordable, que expresala ventaja principal del producto y que se repite a lo largo de una

campaña. Es una invitación a creer en el producto.

PENDIENTE

DENOTACIÓN V/S

CONNOTACIÓN

DENOTACIÓNLas palabras tienen un sentido denotativo cuando expresan

objetivamente un concepto, fijando conceptualmente su significado.

CONNOTACIÓNSe asocia a la propiedad polisémica de las palabras, es decir, con la

posibilidad de asignarles distintos sentidos y significados.

EN PALABRAS SIMPLES

¿DENOTACIÓN O CONNOTACIÓN?

REFRÁN

FIGURAS LITERARIASEn Publicidad

ONOMATOPEYAAliteración que reproduce un sonido de la naturaleza.

(palabra cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe)

ANÁFORARepetición de una o más palabras al principio de varios versos o

grupos sintácticos.

ELIPSISSupresión de algún término sin que se altere la comprensión del

texto.

HIPÉRBATONAlteración del orden lógico de la oración.

SIMIL O COMPARACIÓNComparación de dos términos, uno real y otro imaginario, que poseen

semejantes cualidades.

METÁFORAIdentificación de dos términos, uno real y otro imaginario, que

poseen semejantes cualidades.

SINÉCDOQUEDesignación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda

relación. (la parte por el todo)

METONIMIADesignación de un objeto con el nombre de otro con el que guarda

relación.

ANTÍTESIS O CONTRASTEContraposición de dos términos o ideas contrarios.

HIPÉRBOLEExageración o desproporción de lo enunciado.

PERSONIFICACIÓNAtribución de cualidades humanas a seres animados o inanimados.

Ejercicio.Paso 1

EJERCICIO

IDENTIFICAR FIGURA LITERARIA PRESENTE EN LOS SIGUIENTES

COMERCIALES

ALITERACIÓN

PERSONIFICACIÓN

IRONÍA

…

Es una organización independiente de

servicio profesional, que planifica y realiza

comunicaciones en masa y provee su talento

para el desarrollo de las ventas, el que se

integra a los programas de marketing y

relaciones públicas.

¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?BONUS

• POR TAMAÑO

o Grande > 150 personasBBDO / Prolam/Young&Rubicam

o Mediana > 80 personas

o Pequeña > menos de 30 personas

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

• POR ORIGEN

o NacionalesLos quiltros

o InternacionalesLeo Burnet / BBDO

o MixtasProlam/Young&Rubicam

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

• POR ORIENTACIÓN

o MARKETINGSi bien cumplen con todas las

funciones básicas de una agencia, están masorientadas al marketing que a la creatividad.

Ejemplo: McCann-Erickson.

o CREATIVIDADDesarrollan publicidad altamente

creativa (más enfocada a ganar premios)Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.

BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

Servicios especializados tanto paraclientes finales como para las propias

agencias de publicidad.(colaboradores)

• Investigaciones de mercado

• Productoras

• Estudios Fotográficos

• Proporcionar equipos, escenarios,personal, etc.

FACILITADORES EXTERNOS

Existen 5 tipos de agencias descritashabitualmente en los textos:

• Agencia Interna

• Agencia de Servicio completo (serviciosPlenos)

• Boutique Creativa

• Servicios de compra de medios

• Agencia de Servicios interactivos

TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES

En el año 2007 Tango BTL (below theline) se incorporara a la Achap, siendo

la primera agencia de publicidad notradicional que se asocia a esta

entidad.

AGENCIA DE BTL

ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDADExisten cientos de otras estructuras, es libre.

MIGUEL ASTORGA G. / miguelastorgagonzalez@gmail.com