Cómo optimizar una campaña de Google Adwords en 50 minutos

Como optimizar una campaña de

GOOGLE ADWORDS en 50’

¡Hola!

JESÚS BARÓN

CTO EN SEMMANTICA

Optimizar

Determinar los valores de las variables que intervienen en un proceso o sistema

para que se obtenga el

resultado mejor posible

Optimizar en Adwords

Trabajar en avanzar en la

consecución de los objetivos del

cliente y mantener una estabilidad

en la cuenta.

Búsqueda

Shopping

Display Video

Remarketing

Sanity check Nivel 1

1 ¿La estructura de tu cuenta es sólida? Segmenta correctamente por países y redes

2 ¿Estás midiendo correctamente tus

conversiones? Asegúrate que no se

duplican y llegan correctamente.

3 ¿En red de búsqueda, qué porcentaje de

palabras son concordancia amplia?

Si es más del 10% te toca trabajar extra.

4 ¿En red de búsqueda usas palabras generalistas o con niveles de calidad muy bajos?

5 ¿Cuántas palabras negativas tienes

en la cuenta? ¿A nivel global o de detalle? ¿Usas negativas cruzadas?

6 ¿Qué porcentaje de tu tráfico va contra la home, páginas de categorías o interiores? ¿Están bien trabajadas?

7 ¿Dispones de extensiones de anuncios (enlaces de sitios, texto destacado y llamada)? ¿Aportan valor al usuario?

8 ¿Cuándos anuncios tienes habitualmente en las campañas? ¿Cada cuánto tiempo los cambias?

9 ¿Cuál es tu nivel de CTR en búsqueda? ¿Y en shopping? Si son bajos vuelve a la casilla de salida.

10 ¿Cada cuánto tiempo revisas la cuenta? ¿Cuánto tiempo le dedicas? La constancia hace al maestro…

Si has respondido positivamente a

todas las preguntas estás listo

para pasar al…

Sanity check Nivel 2

+ ¿A qué juegas?

• ¿Cuál es el objetivo de tu cuenta? • ¿Cuál es tu tasa de conversión? • ¿Tienes claro tus kpi de rendimiento? • ¿Qué particularidades tiene tu producto?

• ¿Hasta dónde puedes pagar?

Revisa los comportamientos

horarios y diarios por país

y configura la programación de anuncios.

Patrones temporales

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Programación de anuncios

Revisa los comportamientos

geográficos por país y

regiones principales. Asigna pujas personalizadas por zonas.

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Ubicaciones

Patrones geográficos

Revisa los comportamientos

por dispositivo y ajusta los

porcentajes de puja.

No olvides que la gente compra poco en móvil pero

mira mucho. Sé benévolo con él.

Patrones dispositivos

Periodicidad: trimestral Campañas > Configuración > Dispositivos

Soy tu campaña, tu grupo de anuncios, tu palabra preferida, tu anuncios mágico…¡etiquétame! ¿Qué debo etiquetar? • Países • Lanzamientos • Revisiones • Top keywords • Anuncios temporales

¡Etiquetame!

Los filtros nos permiten ver más fácilmente la información. ¿Qué debo etiquetar? • Países • Comportamientos

atípicos

No olvides los filtros por red (búsqueda, shopping y display) y apóyate en etiquetas.

Prepara los filtros

Automatiza

Periodicidad: mensual

Revisa los comportamientos y crea reglas para facilitar tu

trabajo.

• Ajustes de posiciones. • Palabras con niveles <4 • Rendimientos incorrectos. • Anuncios de “temporada” • …

Los scripts pueden ayudarte a hacer el trabajo sucio. Ejemplos: • Ajustar posiciones. • Crear modelos. • Descargar información. • Sincronizar stocks. • Detectar errores en landings. • Automatizar patrones

horarios, geográfico o móvil.

Investiga los scripts

Periodicidad: trimestral Biblioteca compartida > Secuencia de comandos

¿cómo optimizo?

Todo esto está genial, pero

Debes tener en cuenta:

• Tamaño, inversión y

número de campañas.

• Distribución por redes • Presupuesto disponible. • Objetivos a alcanzar. • Tiempo disponible.

Tipo de cuenta

Mira adelante y no caerás atrás

Mes pasado Próximo mes

A nivel de cuenta, campaña o país ten siempre a mano

evoluciones:

• Mensuales de 13 meses

• Diarias de 30 días.

Te servirán para ver tendencias más fuertes y tomar

decisiones correctas.

Periodos

temporales: Visión a corto y largo

Ten siempre a mano tus indicadores principales de cuenta y de campaña para poder conocer la tendencia rápidamente.

Tus indicadores, a mano

Dedica el 80% de tu tiempo a revisar el 20% de las campañas

en las que haces más

inversión o suponen mayor

cifra de ventas.

El otro 20% trabájalo en periodos de tiempo mayores

(15 – 30 días) pues tendremos más información.

Estrategia 80%-20%

• Ordena por criterios

comparables (cpc,

ctr, TI, % conversiones…) • Revisa lo mejores y

peores.

• Ten claro los cortes de rentabilidad y ejecuta cambios.

Ordena por favor

Cuando revises las campañas asegúrate de accionar al nivel

correcto:

• Campaña • Grupo de anuncios • Palabra clave • Anuncio

Ten cuidado con los cpc

internos de cara a ajustes de cpc.

Escoge el nivel y

periodo

¡Quietos! ¡Ahora!

• Revisa niveles de calidad. • Ajusta concordancias. • Incorpora negativas sobre

modelos, marcas, acciones... • Asegura tus posiciones de

interés. • Prueba anuncios en los

grupos de más peso. • Regenera extensiones.

Búsqueda

Periodicidad: semanal Grupos de anuncios / Palabras clave

Un CTR bajo en búsqueda • Posición baja Cpc • Anuncios mejorables

Un CTR alto en búsqueda • Posición alta Cpc • Anuncios replicables

Periodicidad: semanal Campañas / Grupos de anuncios

Patrones: CTR

CTR

En búsqueda siempre tendrás 25-50 términos de búsqueda

(no palabras clave) con un peso muy grande.

Analiza su evolución en el

tiempo para no perder posición o ventas.

Top Keywords

Periodicidad: mensual Palabras clave > Términos de búsqueda

Periodicidad: semanal Campañas / Grupos de anuncios

Shopping

Shopping depende mucho más del precio y del stock. • Ajuste vía cpc. • Añade productos a detalle. • No te fíes del histórico. • Revisa patrones de venta

global en Analytics. • Valora más el % de

conversión para potenciar. • Añade negativas.

Display

Periodicidad: quincenal Red de display

El cpc no es indicador, las tasas de conversión sí.

• Selecciona ubicaciones. • Añade patrones de sexo y

edad. • Negativiza temas y

ubicaciones. • Trabaja remarketing por

separado.

Los cambios a ejecutar

NUNCA deben dejarse a mitad

Gracias