Creatividad Estratégica - MA Planner at Zink! Project

Joaquín Palomaresex grey - ex fcb - dc en /drygital

Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.

PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL

PERDERLE EL MIEDO

ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES

LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO, RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE

DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET

STORYTELLING 2.0 TRANSMEDIA STORYTELLING

definición

La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios

y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

EL EFECTO DOBLE PANTALLA ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS

INTERACCIÓN CON LA MARCA AUMENTO DEL EGAGEMENT

Los consumidores saben lo que quieren. LO QUIEREN TODO

Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR

Están constantemente conectados MÁS PANTALLAS, MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR

LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE TRANSFORMARSE DIGITALMENTE PARA PODER DAR SERVICIOS Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.

LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR EN CADA UNO DE NOSOTROS

WHEN DID BECOME HOTTER THAN THIS?

Nuestra misión es crear CONEXIONES EMOCIONALES en tiempo real

¿PERO DÓNDE ESTÁN MIS CONSUMIDORES?

TENEMOS QUE LOCALIZARLOS

ESCUCHARLOS

https://conversationprism.com/

Y GENERAR CONVERSACIONES CON ELLOS

LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD

VS.

LA GUERRA DE LOS BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD

LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS SINO DE LAS MALAS IDEAS

Año 2007

Old Spice 1982

Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para

enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo

comportamiento en el proceso de compra.

Las marcas deben reinventarse, repensarse y reaccionar para

enfocarse en el consumidor, sus necesidades y su nuevo

comportamiento en el proceso de compra.

Old Spice 2010

6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios. Aumento en las ventas de un 107%

Fuente: puromarketing.com

HACER COMUNICACIÓN DE HUMANOS, PARA HUMANOS

Hombres, de 30 a 60 años de edad Tu compañero de trabajo Miguel

Chicos y chicas de entre 18 y 25 Tu sobrinos Marta y Sergio

INTERRUPCIÓN

Hacer que la gente vea cosas

INTERRUPCIÓN

Hacer que la gente vea cosas

Hacer cosas que la gente quiera

ver

INTERRUPCIÓNz

Hacer que la gente vea cosas

Hacer cosas que la gente quiera

verHacer cosas

que la gente utilice

ENGAGEMENT

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

Las agencias enfocadas a la tecnología no suelen tener cultura publicitaria.

SMART IS THE NEW SEXY

DE LA BIG IDEA AL BIG DATA

Y si una Marca quiere ser innovadora, antes tiene que ser curiosa y creativa.

Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.

Es el momento de decir “Adiós Publicidad y… ¡Hola Contenidos!

Mejorar la forma en la que las personas interactúan con el

Mundo.

Crear valor añadido para las personas y las organizaciones

FORMATOS PUBLICITARIOS (OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)

Pinterest Cinematic Pin

Facebook Carousel Ad

Vessel 5 second ad vídeo

Google Local Inventory Ad - Muestra Productos disponibles cerca

FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO

NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL

App

Pre-roll

Microsite

Una bebida

HACER HISTORIA

Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación

Hemos pasado del “Me Gusta” a las Plataformas de Comunicación

Encontrar maneras creativas de llegar a ellos.

OMNI-CANALIDAD

Para que las ideas sean efectivas, necesitan reinventarse continuamente.

El ecosistema del cambio en entornos digitales hoy. Tiempo real, móvil y social como transformadores de la mayoría de tecnologías disruptivas.

Memes

DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN

Memoria

BlogsYoutubers

DesaprenderGooglearExperiencia

Coyuntura Social

Tu cuñado

TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES

NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO

CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA

Tecnología 1886

Kineograph

CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA

Innovadores 1898

Albert E. Smith

Adaptadores Tempranos 1902

“Viaje a la Luna” Georges Méliès

CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA

Trend Innovator 2009

Oren Lavie

CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA

Trend Impact 2009

Comcast: Sueños

Trend Impact 2009

Si sueñas… Loterías

Trend Impact 2009

Target: Dreaming Girl

DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES

Innovadores Primeros Seguidores

Mayoría Precoz

Mayoría Tardía Rezagados

INSPIRACIÓN EN INTERNET

An Instagram short film

Life is a Ride Audi

Imaginación x Inspiración = Innovación

Selfie

Mark Smiciklas:The content strategy burger

Content strategy

¡Muchas gracias!