Crónica de una marca, ¿Como diseñamos en Brandinc?

Somos una agencia de marca.Un equipo multidisciplinario, especializadoen la creación, desarrollo y gestiónde marcas (Productos / Servicios).

No somos una agencia de publicidad.No somos un agencia de relaciones públicas.

El proceso.

Exploración

Estrategia

Desarrollo

Personalidad

1

32

4

Recolección de informaciónpara posterior análisis.

del mercado.

Gestión de la marcaa largo plazo.

Servicios

Caso 2

Crónica de una marca

1. Exploración. Investigación sobre el sector. Análisis de la competencia. Preferencias y tendencias

¿Qué es una bebidahidratante y/o deportivaUna bebida deportiva ayuda a hidratar y reponer los electrolitos,carbohidratos y otros nutrientes que se consumen durante y despuésde realizar una actividad física prolongada.

Las bebidas deportivas están vinculadas a la cienciade la nutrición y a la medicina deportiva.

Espectro de bebidas hidratantesHipotónicas_ Rehidratación mayor y más rápida_ Baja concentración de electrolitos,carbohidratos y otros nutrientes.

Isotónicas_ Repone electrolitos,

carbohidratosy otros nutrientes.

Hipertónicas_ Baja velocidad de hidratación

_ Alta concentración deelectrolitos y nutrientes.

TendenciasEl mercado nacional de alimentos y bebidas, y en un sentido mástrascendental, el mercado global ha desarrollado una serie detendencias que demuestran una mayor preocupación de lasaudiencias por los productos que consumen y su relación con elmedio ambiente: eco-friendly, productos orgánicos, 0% colesterol,light son algunas tendencias generalizadas.

MarcoCompetitivo

*No disponible en República Dominicana

*No disponible en República Dominicana

Preferenciasy Funcionalidad42 encuestados vía electrónica

69% de los encuestados entre 23 y 30 años

35% busca hidratación y un 18% busca sabor.

76% consume la bebida mientras se ejercita

29% quiere que sea fácil de abrir y un 19% tiene interés en la portabilidad

Sobre el empaqueEl agarre debe ser bueno cuando se tienen las manos sudadas 10El diseño debe ser llamativo y dar la impresión de energía 8Portable y práctico para llevar en una bicicleta, en la mano, en un bulto o un bolsillo. 7Fácil de abrir y cerrar 7Conservar el liquido a la tempratura deseada. 5Almacenar su!ciente líquido para una actividad deportiva. 3No requerir de mucha fuerza para destapar o sacar el líquido. 3Resistente a caídas 3Poder tomarse el envase y accesar al líquido de manera rápida cuando se hace ejercicio 3La información nutricional debe estar visible y ser fácil de leer 2

2. Estrategia. Audiencia. Identidad Filosó!ca. Identidad Conceptual

Audiencia. Entre 20 y 35 años de edad. Reside en zona urbana. Clase media / media alta. Ingresos entre los RD$25,000 - RD$80,000.. Entre 2 - 5 sesiones en el gimnasio por semana. 30 mins - 2 h. por sesión. Practica algún deporte con !nes recreativos (Hobbie). Se ejercita con !nes estéticos y/o preventivos

Audiencia: Perfil SicológicoMotivosa) Fisiológicos: Hidratación, reposición de energías.

b) De seguridad: Garantizar el buen estado físico, evitar la fatiga, evitar la deshidratación

y tener mayor rendimiento.

c) De pertenencia: Consumiendo este tipo de bebida está mostrando razones por

las cuales pertenece a la clase social donde se encuentra y aptitudes para ascender a la siguiente.

d) De autoestima: Consumir este tipo de bebida es una forma de solucionar temas

inconscientes de complejos e inseguridades.

e) De realización personal: Consumir este tipo de bebida contribuye a ser

una persona saludable, que viva más tiempo con mejor calidad de vida, sin enfermedades

importantes en la ancianidad.

f) Personalidad: Individuo de facilidad mental para los estudios, con capacidad mental ubicada levemente

sobre el promedio; emprendedor, dominante y agresivamente competitivo. Se interesa por cuestiones intelectuales

y con regularidad duda de los principios establecidos. Es de espíritu inquisitivo en las ideas, se inclina poco

a moralizar y más a preguntarse por la vida en general; suele ser más tolerante con las molestias y el cambio.

La OportunidadUna bebida hidratante más parecida a mí.

Atleta Natural (75%)

100% Consumidores

Esquema de consumidores

Atleta Entrenado(25%)

El atleta entrenado

Debemos mostrarel otro lado.El lado real. El lado con el quelos consumidores puedan identi!carse.

El atleta natural

ADE’s para el atletaentrenado

El ejercicio es un !n

Competencia

Superación

Valoro triunfos

Estoy en contactoconmigo mismo

Un nuevo productopara el atleta natural

El ejercicio es un medio

Amistad

Bienestar

Disfruto momentos

Estoy en contactocon los demás y conlo que me rodea

IdentidadConceptual

Descripción de la marcaEs una bebida hidratante / deportiva diseñada en base a los principiosde la medicina nutricional y pertenece al grupo de las bebidas hipotónicas.

Su objetivo primordial es proporcionar de manera rápida y efectivala hidratación necesaria al momento de hacer ejercicio o esfuerzo físico.Su objetivo secundario es reponer de manera colateral elementosenergéticos y los nutrientes (electrolitos, carbohidratos) que se pierdenen la actividad física prolongada.

Personalidad de la marca_ Activa_ Sencilla_ Directa_ Con un alto nivel de preocupaciónpor la salud, los elementos naturalesy el medio ambiente.

Filosofía de la marcaLa !losofía de la marca se centra en la efectividad. Brindamos al atleta normal la exacta medidade lo que necesita para sus jornadas deportivas.

Rapidez y Efectividaden la Hidratación.

Esencia de la marca

. Hidratación 50% más rápida

. Sin colorantes arti!ciales

. Sin sabores arti!ciales

. Sin edulcorantes arti!ciales

. Ecofriendly

Atributos de la marca

3. Personalidad. Naming. Logotipo, esquema tipográ!co y esquema cromático. Ambiente grá!co

RacionalNuestro producto es una mezcla de dos mundos: la naturalidad del agua y la potencia de las bebidas isotónicas. Para re"ejar esta mezcla en la personalidad grá!ca nos basamos en campos fuertes de color suavizados por una difuminación.

Esta solución expresa NO un producto nuevo para un espacio que ya existe, más bien un producto que existe para un espacio nuevo.

NamingAl momento de elegir el nombre adecuado para el nuevoproducto tomamos en cuenta los elementos esenciales quedescriben la naturaleza de dicha marca.

Igualmente otros aspectos de carácter sociológico y lingüístico:Fonética, marco cultural, etc.

Swish.(verb) .- move with a hissing or rushing sound.

(verbo) .- moverse algo con un silbido, siseoo sonido apresurado.

PersonalidadGrá!ca

Esquema Formal y Conceptual

Esquema Cromático Base

HIPOTONIC HIDRATHIPOTONIC HIDRAHIPOTONIC HIDRA

Book

Medium

Bold

Cachet

Hidratar Deportes Electrolitos

!@#$%^&*( ) _+̀ ⁄ €‹›fifl‡°·12345678901234567890

BASKETBALL SODIO PRECISIÓN EFECTIVIDAD NOTICIAS CALCIO HIDRATAbasketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasiobasketball sodio precisión rapidez efectividad calcio hidratación gimnasio

Esquema Tipográ�co

EmpaquePrimario

Proceso de Manufactura:Inyeccion de preformas y moldeo por soplado.Material:. PET (Polietileno Tereftalato). PC (Policarbonato)

AmbienteGrá�co

4. Desarrollo. Manual de Marca, Guías de Uso. Entrenamiento a suplidores e involucrados. Asesoría

Axila FreshDesodorante

Cuidado Capilar Cuidado del Hogar Cuidado Corporal Cuidado Íntimo

Lemisol

LemisolClassic

LemisolPlus

LemisolKids

HygienexAstro Max

Plus Zodíaco

VidalisBody & Food

Balsam

Aceite de Oliva Virgen14 en uno

Silicone PlusMaiz tierno

Aloe Vera SábilaGermen de Trigo

Aguacate

VidalisDesodorante

VidalisAdelgazante

& Rea�rmante

Windowand GlassCleaner

Ice Blue

Brillo Protector

Florasol

Alcoholy Alcoholado

VidalisRysellMenthol

Rub

RysellAcetona

SkinCare

Lotion

YorkDesodorante

Líneas Capilares

Urgencia 911Plancha Capilar

Atómica Hair MaskAguacate

Suela y CanelaMiel y Leche

Miel y AlmendrasCoco Tropical

Tratamientos Capilares

Hair Coloring SystemJey Color Semi-Permanente

Amanda's Hair Color

Coloración Capilar

Los 9 aceites69 Instant Hair Repair

Rysell 26Leave In DetanglerLeave In Anti-FrizzLeave In Laciador

Balsam con Baba de CaracolThe Finishing Touch

Gotitas BrillantesRysell-Way Sparkle Drops

Terminación Capilar

Hair Relaxer

Alisados

Hair Relaxer RegularHair Relaxer Super

Hair Relaxer Jennifer