Cuidar do futuro

CUIDAR DO FUTURO

SAÚDE A SERVIÇO DA EDUCAÇÃO.

No Ceará, milhares de alunos abandonam a escola devido a problemas de visão.

O que um plano de saúde tinha a ver com isso? Tudo.

Pensando em ajudar na construção do futuro para essas crianças nós criamos o Cuidar do Futuro, um projeto onde realizamos exames de vista gratuitos e incentivamos doações de óculos em escolas públicas.

Assim, ajudamos a mudar a realidade de muitas crianças.

No case a seguir contamos como tudo aconteceu.

O CONTEXTO

É UM GRANDE PROBLEMA PARA A EDUCAÇÃO DO BRASIL.

1 A CADA 4 ALUNOSQUE INICIA O ENSINO FUNDAMENTAL ABANDONA A ESCOLA ANTES DE COMPLETAR A ÚLTIMA SÉRIEFonte: PNUD

A EVASÃO ESCOLAR

O PROBLEMA

DA EVASÃO ESCOLAR DE ESTUDANTES ESTÁ RELACIONADA A

Fonte: MEC

PROBLEMAS DE VISÃO.

23%

INSIGHT

CUIDANDO DOS PROBLEMAS DE VISÃO DAS CRIANÇAS, NÃO CUIDAMOS

APENAS DA SAÚDE, MAS TAMBÉM DA EDUCAÇÃO E DO FUTURO DELAS.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

•TRAZER O PROBLEMA DA EVASÃO ESCOLAR À TONA E INCENTIVAR O ENGAJAMENTO NA BUSCA POR UMA SOLUÇÃO.

•ENVOLVER AS PESSOAS EM TORNO DA CAUSA.

•FAZER COM QUE AS PESSOAS SE SINTAM RESPONSÁVEIS PELA SOLUÇÃO DE UMA PARTE DO PROBLEMA.

IDEIA

Reunimos oftalmologistas voluntários

da Unimed Fortaleza para realizar

exames de vista gratuitos em escolas

municipais. Enquanto os alunos com

algum problema de vista eram

selecionados, a Unimed Fortaleza, em

parceria com a ONG Renovatio,

viabilizou uma ferramenta de

Croudfunding e, pelo site

unimedfortaleza.com.br/cuidardofuturo,

as pessoas podiam contribuir com a

campanha doando óculos.

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DETECTAMOS PROBLEMAS DE VISÃO EM ESCOLAS MUNICIPAIS

CONVIDAMOS AS PESSOAS A FINANCIAR A DOAÇÃO DE ÓCULOS PELA INTERNET

ENTREGAMOS OS ÓCULOSNAS ESCOLAS MUNICIPAIS

IDEIA CENTRAL MECÂNICA

REUNIMOS OFTALMOLOGISTAS

CAMPANHA

ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 1 - CAPTAÇÃO DE RECURSOS

Anúncios Impressos Fase 1

Anúncios Impressos Fase 1

Anúncios Impressos Fase 1

AÇÃO CINEMA

Durante os trailers, exibimos um filme com a imagem desfocada mostrando dados sobre a evasão escolar. Num certo momento, em frente a uma lousa, uma professora fala com um ator disfarçado de aluno que está entre os espectadores. Em seguida, ela convida as pessoas a colocar os óculos 3D para entender melhor a realidade dos alunos.

Ação Cinema

TRANSFORMAMOS CINEMAS EM SALAS DE AULA

FUTUROFUTURO

Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.

FUTURO

Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema

e incentivamos adoações de óculos pela internet.

Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.FUTUROFUTURO

Produzimos e exibimos um filme com a técnica 3D em uma sala 2D.

FUTURO

Quando os espectadores enxergaram a messagem, conscientizamos sobre o problema

e incentivamos adoações de óculos pela internet.

Convidamos as pessoas a colocar os óculos 3Dpra entender a mensagem do filme.

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FUTURO

Quando os espectadores enxergaram a mensagem, conscientizamos sobre o problema

e incentivamos doações de óculos pela internet.

OUTDOOR ESPECIAL

Outdoor Especial

TRANSFORMAMOS OUTDOORS EM LOUSASTransformamos uma peça convencional de mídia exterior em uma lousa escolar ilustrada com giz: o primeiro Outdoor-Lousa. Aos poucos, com a ação do tempo, a ilustração de giz foi se apagando até sumir completamente. Reforçada pelo título, a mensagem da peça simulou perfeitamente como um problema de vista prejudica o futuro de um aluno.

ANTES

DEPOIS

VÍDEO INDOOR

Vídeo Indoor

SPOT

HOTSITE

Hotsite

HOTSITE: O NÚCLEO DA CAMPANHA

Desenvolvemos um hotsite que era tanto a central de conteúdo do projeto como também o lugar onde as pessoas poderiam fazer suas doações.

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ANÚNCIOS IMPRESSOS FASE 2 - ENTREGA DOS ÓCULOS

Anúncios Impressos Fase 2

Anúncios Impressos Fase 2

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Anúncios Impressos Fase 2

RESULTADOS

FORAM DEZENAS DE DOAÇÕES FEITAS. BEM MAIS DO QUE O ESPERADO.

DAS 80 CRIANÇAS DETECTADAS COM PROBLEMAS DE VISÃO NA PRIMEIRA

ESCOLA BENEFICIADA, TODAS RECEBERAM SEUS PARES DE ÓCULOS.

UMA REPERCUSSÃO TÃO POSITIVA QUE OUTRAS UNIMEDS DO BRASIL JÁ ESTÃO

ESTUDANDO COMO IMPLEMENTAR O PROJETO EM SUAS CIDADES.

O VIDEOCASE DA AÇÃO TEVE MAIS DE 30K VISUALIZAÇÕES NO YOUTUBE.

5X MAIS DO QUE O PROJETADO.

O PROJETO TEVE AMPLA REPERCUSSÃO ESPONTÂNEA NA MÍDIA LOCAL,

NACIONAL E ATÉ INTERNACIONAL

Obrigado.