Estudio Navidad y año nuevo Chile

Estudio Navidad y Fin de año Diciembre 2016

2

9 de cada 10 niños chilenoscreen en el Viejito Pascuero

Base 476

3

%

¿Cuáles son sus propósitos para año nuevo?

Hacer ejercicio Estar más relajado Llevar una dieta balanceada

Dejar de fumar

52 48 48

13

Aumentar mis ingresos Ahorrar dinero Comprar o cambiar carro Comprar o cambiar casa

64 62

3729

Nuevo trabajo o mejorar las conduciones actuales

Buscar una nueva pareja

40

12

2016

Los propósitos de los chilenos se centran en mejorar su situación económica

Metas financieras

Salud física

Salud emocional

Base: 498

4

Aunque en 2017 quieren mejorar su situación financiera diciembre es un mes para celebrar. El aguinaldo será destinado a regalos y cena

¿En cual de los siguientes productos o servicios gasta su aguinaldo?

Impuestos

Electrodomésticos

Bienes (Compra/pago)

Donaciones

Escuela

Salud

Bebidas alcohólicas

Ahorro/inversión

Vacaciones/ viajes

Pago Deudas

Gastos del hogar

Ropa y Calzado

Fiestas/Cena

Regalos

4

7

7

8

9

10

18

22

23

25

31

35

57

72

%

Base: 483

5

Los chilenos son más generosos que el resto de los países en latinoamérica

¿Cuántos regalos piensa dar en esta temporada?

Regalos en promedio

9.2

6Regalos en promedio Regalos en promedio

8.5

Base: 483

6

La mamá será la más consentida esta navidad para los chilenos % que piensa dar regalos a…

Por favor mencione de la siguiente lista ¿a quién va a dar regalos en esta Navidad?Base: 444

Amigo invisible/secreto

A un amigo/ compañero de trabajo

A mi papá

A mis hijos

A otro miembro de mi familia (primo, hermano, hermana, sobrino, abuelos etc.)

A mi pareja (novio/novia, esposo/esposa)

A mi mamá

28

34

57

63

71

71

76

Base: 483

7

5

1114

1720

2628

3436

4144

585861

Ropa, zapatos, juguetes y perfumes son los regalos más populares

¿Qué regalos piensa dar esta Navidad?¿Qué regalos dio en la temporada Navideña pasada?Base: 444

%

Base: 483

8

Para los chilenos el lugar de compra indiscutido para elegir los regalos es la tienda departamental. Sin embargo se observa una tendencia en ascenso de compras de regalos por internet

De las siguientes opciones señale por favor: ¿En qué lugares compra sus regalos navideños?Base:444

Base: 483

Tienda departamental

Supermercado

Internet

Tienda especializada en Mall

Tienda especializada en la calle

Feria

9

Los chilenos usan principalmente Internet y redes sociales para decidir qué regalar esta Navidad. Y lo hacen en mayor proporción que la región% cuales de los siguiente medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar

¿Cuáles de los siguientes medios utilizó para conocer o investigar sobre los regalos que va a dar?Base: 442

Páginas da Internet de las Marcas

Anuncio en la tienda Anuncio en la TV Vendedor en la tienda Recomendación de un amigo

75

41 29 1637

Los hombres consultan significativamente más páginas de Internet que las mujeres 82%

Redes Sociales

45Los jóvenes de 18 a 24 buscarán más en redes sociales 61%

Base: 483

70 61 31 33

10

ABC1 C2 C3

Los chilenos usan menos efectivo para hacer sus compras en comparación con México y Brasil; sin embargo conforme bajan sus ingresos aumenta el uso de efectivo Medio de pago preferido para regalos

¿Cuál es el medio de pago preferido para comprar regalos en esta temporada? Base 476

39%

38%

21%

Base: 483

Efectivo

Débito

Crédito

54%

24%

21%

47%

18%

33%

11

Comparado con el año anterior quieren invertir más en viajes y regalos pero reducirán su gasto en bebidas alcohólicas % Gastará Más

Pensando en la próxima temporada navideña por favor díganos si pretende gastar más, menos o igual que el año pasado en...Base: 479

Viajes

Regalos

Cena

Donaciones

Bebidas alcohólicas

29

23

19

9

6

14

14

16

15

32

Menos que el año pasado Más que el año pasado

Base: 483

12

Aunque la cerveza es muy popular, el champagne cobra especial relevancia en esta temporada navideña% de personas que tienen la intención de consumir estas bebidas en la temporada navideña

Adicional a las bebidas que consume normalmente cuáles pretende consumir durante la temporada navideña.Base: 362

Cerveza Vino Ron Pisco Vodka

Consumo habitual

Consumo Fin de Año

Base: 483

Champagne

Durante la temporada navideña ganan share principalmente el champagne, el whisky y el vino en detrimento de la cerveza

Cerveza38.1%-11.2%

Vinotinto/blanco/rosado18.9%+1.1%

Champagne/Champaña

8.6%+5.7%

Ron7.5%-0.3%

Whisky6.4%+2.4%

Pisco6.1%+0.7%

Vodka5.0%+0.0%

Tequila2.2%+0.5%

Bebidapremezclada

(tipoCooler)2.1%-0.2%

Sidra1.3%+0.8%

Aperitivo/Vermut1.3%+0.0%

Cerveza Other brand's current market share Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 409 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile)

Potenciales flujos del share del Mercado de la Cerveza

Estudio de Navidad 2016

Cerveza38.1%-11.2%

+0.2 -3.6

Champagne/Champaña

-3.4%

+0.6 -3.1

Vino tinto/blanco/rosado-2.5%

+0.1 -1.7

Whisky-1.6%

+0.1 -0.9

Ron-0.8%

+0.1 -0.9

Pisco-0.8%

+0.2 -0.7

Vodka-0.5%

+0.0 -0.4

Tequila-0.4%

+0.0 -0.4

Sidra-0.4%

+0.0 -0.2

Aperitivo/Vermut-0.2%

+0.0 -0.2

Bebidapremezclada

(tipoCooler)-0.1%

Your business Other brand's current market share Projected market shareSAMPLE SIZE: n. 409, GAINS: 72, LOSSES: 241 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile)

Estudio de Navidad 2016

Yourbusiness

Yourcompetitors

Cerveza vino tintoblanco rosado

Champagne/Champaña

Ron Whisky Pisco Vodka Tequila

Attributes based on importanceEs una bebida con la que me identifico 36 18 10 7 10 5 4 3Es una bebida en la que confío 39 21 9 6 10 4 4 2Tiene buen sabor 26 22 14 8 9 3 5 2Es una bebida que me diferencia de los demás 20 16 17 7 17 4 6 3Me relaja 36 20 8 9 9 5 5 1Me pone de buen humor 39 13 10 10 7 6 6 4Es un producto para tomar con los amigos 60 11 4 4 4 7 4 1Es una bebida con tradición 26 34 15 5 8 4 1 1Está hecho de ingredientes naturales 35 40 7 4 3 2 1 1No es amargo 19 21 16 9 6 6 6 2Es un producto suave 37 20 22 4 1 1 2 1Es sofisticado 13 21 29 5 16 2 3 2Es una bebida refrescante 67 5 11 2 2 2 2 1Es una bebida exclusiva 12 14 25 4 22 4 4 3Es dulce 11 29 22 10 4 3 5 0

Your business Your competitors Strong Average Weak Benchmark: Power In The MindSAMPLE SIZE: n. 409 // CUSTOM FILTERS APPLIED: (País is Chile) // Benchmark for Performance: Power in the Mind

Es seco 14 22 15 7 14 6 7 4

La cerveza es una bebida refrescante para disfrutar con amigos o relajarse, mientras que el whisky y el champagne se asocian con sofisticación y exclusividad y el vino es considerada la bebida con mayor tradición

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Esta Navidad las campañas que usan las redes sociales combinando un elemento emocional han sido las más exitosas

¿Necesitas inspiración para tu campaña? 1. Recompensa a tus clientes más leales. Ellos apreciarán recibir algo esta Navidad 2. Utiliza Instagram o Pinterest para invitar a tus usuarios a compartir sus experiencias con la marca. Puedes colocar un anuncio en tu probador para que compartan una foto con el outfit que compraron para la fiesta, tal como lo hace #expressmexico3. Crea un concurso en Twitter para generar engagement con tu marca. #HotelTonight invitó a sus usuarios a compartir las mejores historias de “terror” sobre quedarse con sus familiares en Navidad y daba $500 de vales en el sitio. 4. Promueve la co-creación. Ve esta campaña de Spotify llamada #PlaylistPotluck que promovía que usuarios crearan una lista compartida para las fiestas.

Nombre: #CometogetherMarca: H&M8.8 millones views en You Tube

Nombre: Agradece en esta NavidadMarca: Coca Cola 8 millones views en You Tube

Nombre: Frankie’s HolidayMarca: Apple 7.6 millones views en You Tube

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¿Quieres más información?Contáctanosfederico.dinenno@tnsglobal.com

carolina.livacic@tnsglobal.com

+56 2 2462 7700

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CAWI – Campo Online

498 entrevistas Realizadas los días 21 de

noviembre a 5 de diciembre de 2016.

Especificaciones

Entre 18 e 65 años NSE ABC 1, C2 y C3

Sexo

50% mujeres 50% hombres

Metodologia