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KARINA GÓMEZNATHALIE VALENCIA
MICHAEL ANDRES SÁNCHEZ
contenido Historia Cronología De donde proviene el nombre RAMOLíneas de producto Vídeo Introducción ¿Qué es RAMO?Empaque Psicología del Color Presentación Necessidades y deseos que ofrece el producto Segmentos Clasi�cación Ciclo de vida Categorías del producto Niveles del producto Canales de distribucción Competencia Matríz Estrategias
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hiSTORIA Don Rafael Molano comienza a vender a sus compañeros de Bavaria,
los ponqués que Doña Ana Luisa, su esposa, le preparaba, con la receta original que su suegra le dio El sabor los había conquistado y ahora todos le pedían por encargo. Comienza la historia de Ramo
con elPonqué Ramo Tradicional.
1951 1964
1967 1969
Don Rafael comienza a vender en tiendas.
Pero para que el producto rotara
a la altura de su aceptación,
Don Rafael inicia en la Carrera 33 con Calle 6 en Bogotá,
la producción industrial a gran escala.
nacen productos como el Ponqué Ramito yposteriormente,
la línea Gala.
Ramo crece y abre una planta en Antioquia.
Nueva planta de producción, el Parque Industrial Ramo
en Mosquera (Cundinamarca).
1972 1973
1975 1979
Lanzamientos: Achiras, ColacionesRamo y Galletas.
Adicionalmente se lanza Chocoramo
La necesidad de proteger elcrecimiento de materias primas
inestables, lleva a Don Rafael a crear la granja avícola Avinsa.
Hoy, más 600.000 gallinas le proporcionan a Ramo
la mayoría de sus huevos.
Nace la distribución en triciclos. Posteriormente Don Rafael
inspirado en los triciclos de la China, los mejora
ubicando el furgón en la parte trasera.
Ramo abre una planta en el Valle del Cauca con
operación en la ciudad de Palmira.
1981 1982
1986 1996
Sale al mercado la línea de Pan Ramo.
Se lanza la línea del chiras con Tostacos
y Maizitos, primeros pasabocas de maíz en Colombia.
Salen al mercado productos como Barra de Chocoramo, Gansito
y Ponqué Felicidades.
Don Rafael a comprar el Molino las Mercedes, el cual recibe el trigo
y lo procesa especialmente para producir la harina de sus
ponqués, galletas y pan.
RAMO El nombre se debe a la forma como Ana Luisa Camacho,
la esposa de Rafael, empacaba los ponqués. Este consistía en el uso decintas de papel seda para amarrar
las tortas de forma muy similar a la de los ramos de �ores.
l NEAS DE PRODUCTO
12
34
COLACIONES PONQUÉS
PAN FRITO
Í
COLACIONES
GALLETAS RAMOLecheritas, Limoncitas, Cucas y Carmelitas
COLACIONESPanderitos, Españoletas, Ochos, Polvorosas,
Tesoros, Carmelitas y Surtidas.
ARTESANASArteSanas Miel y ArteSanas Trigo
1
p nques
2CHOCOBROWNIE
CHOCOBROWNIE MINI
BARRA DE CHOCORAMO
PASTELITO GALA
GALA MITI
SURTIDO MINI MITI
CHOCORAMO
PONQUÉ RAMO
TORTA RAMO
TORTA CHOCORAMO
PONQUÉ FELICIDADES
RAMITO
GANSITO
Ó
pan
3PAN EXTRALARGO RAMO
PAN CASERO RAMO
PAN INTEGRAL Y MOGOLLA RAMO
fritos
4PLÁTANOS RAMO
MAIZITOS
ACHIRAS
TOSTACOS
nuevos
5CREMA PARA UNTAR CHOCORAMODONAS RAMO
1972Es uno de los alimentos iconos de la cultura colombiana nace en el departamento de mercadeo de RAMO S.A
El popular pastel que representa cerca del 80% de las ganancias de la compañía es fruto de la Idea de uno de sus hijos, quien sugirió bañar el tradicional ponqué Gala con chocolate.
Hoy en día su fórmula se encuentra celosamente guardada
en la bóveda de un banco en los Estados Unidos.
EMPAQUEEl empaque es
una bolsa plásticade color naranja
Cuenta en el frente con una transparenci
o ventana que permitela visualización del producto
Presenta el logo de la empresa RAMO
y el del producto
Breve descripción del producto y
contenido
NARANJA
ROJO
AZUL
Equilibrio, energéticoacogedor, atractivo
creativo, crea una gran impresión y generá una sensación de alegría y
felicidad
Atracción Deseo Amor Poder
Estabilidadintegridadseriedad,
generosidad tranquilidad
PurezaPulcritudInocencia
BLANCO
PSICOLOG AÍ
PRESENTACI NTiene la presentación individual que es la más usada en el
canal tradicional (tiendas)
La presentación por paquete por 5 unidades manejo por el canal ( supermercados)
Ó
necesidades y deseos
Es un producto básico dentro de la primera
necesidad ( alimentación )
El deseo es comer chocoramo especialmente
entre comidas y horas descanso dadas
en la cotidianidad del trabajo o estudio
Segmentos Es un producto que va dirigido a todoslos sectores de la sociedad pero tiene mayor aceptación en los estratos
1 - 2 - 3
Esta clasi�cado según el comportamiento de la demanda.
Niños entre los 6 y 12 años que están en etapa de crecimiento.
Jóvenes entre los 13 y 24 años que estudian y realizan actividades diarias .
Adultos que el precio se ajuste a su bolsillo y a su vez satisfaga su necesidad alimenticia
clasificaciÓn
Producto de Conveniencia
ciclo de vida
MADUREZ
categor as del producto
CATEGORIA
SUBCATEGORIAS
LINEA
PONQUÉ INDIVIDUALES
CHOCORAMO
Choco brownieChoco brownie mini
Barras de chocoramoCrema chocoramo
Í
producto b sico
prodcuto real
producto ampliado
á
producto precio
distribuci n Comunicaci n
Chocoramo esta en el 90% de las tiendas y calles colombianas. Adicionalmente esdistribuido por los supermercados más
grandes del país
Se puede describir en una pequeña frase “el voz a vozde un consumidor satisfecho”,
pues no realizan ni comerciales de TV, ni radio
Tiene un precio publico promedio de $700en tiendas, en supermercados se consigue la caja
de cinco chocoramos en un precio de$2.750, es decir la unidad de chocoramo
sale por $550 pesos.
Productos Ramo S.A ha mantenido la formula de su producto y es parte del secretode Don Rafael, y
así mantener sus productos con la misma calidad, el mismo sabor, todoestandarizado,
de esta forma el chocoramo es el producto estrella de la compañía.
ó ó
competencia
COMPETENCIA
directa
Indirecta
gen rica Todos los alimentos personales que puedan satisfacer
el hambre.
é
MATRIZ ANSOF
EXISTENTES NUEVOS
PRODUCTOS
EXISTENTES
NUEVOS
MERCADO
Chocoramo en presentación personal clásico, con el cual se realizarán activaciones de marca en diferentessitios de la ciudad para dar a conocer más el producto y presenrar sus nuevas características
Desarrollo de una leche especial que acompañará al chocoramoen su presentación individual
En la presentación de chocoramo se adecuará para que el producto este acompañado de una lechita sin un incremento muy alto.
Diversi�cación
ESTRATEGIA ESTRATEGIA
EXPECTATIVA
LANZAMIENTO
El objetivo de esta estrategia es informar al público acerca del nuevo producto que acompañará al choramo en su presentación individual, la campaña se llamará ‘’Acompañado es mejor
En redes sociales de la marca como Facebook y Twi�er donde chocoramo tiene un alto numero de seguidores
se publicarán imagenénes
Con activaciones BTL en centros comerciales, colegios y universidades se pretende dar a conocer el nuevo producto
que acompañará al chocoramo, por medio de degustaciones, actividades, concursos.
GRACIAS
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