Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento

BRANDED CONTENT:

Las marcas como generadoras de contenido de entretenimiento.

Desde siempre LA PUBLICIDAD ha sido motor de generación de contenidos: spots,

publirreportajes, cuñas de radio, cartelería y un sinfín de fórmulas que todos

conocemos…

…la mayoría de estás fórmulas son INTRUSIVAS.

“Tenemos publicidad hasta en la sopa”

El BRANDED CONTENT se ha alzado como una nueva forma de comunicación de los

anunciantes para hacer llegar sus mensajes…….

…a través del ENTRETENIMIENTO o a través de INFORMACIÓN.

SIN INTERRUMPIR NADA.SIN MOLESTAR.

Siempre ha habido fórmulas publicitarias para la financiación o ayuda a la financiación

de proyectos ajenos a sus contenidos.

Algunas de estas fórmulas las confundimos con el BRANDED CONTENT…

PATROCINIO: ayuda económica o material con la que una empresa contribuye a una causa determinada o evento, con el fin de modificar,

mejorar o crear imagen.

PUBLIRREPORTAJES: píldora audiovisual independiente que muchas veces se inserta en

un contenido pero donde se habla de una marca o un producto y todo gira en torno al mismo. Es

INTRUSIVO.

PRODUCT PLACEMENT o emplazamiento publicitario que consiste en incluir de forma explícita aquello que queremos promocionar dentro de otro

contenido.

Negocio sencillo: tú me pagas a cambio de presencia de TU MARCA en MI CONTENIDO

que yo CONTROLO.

Para entender cómo nos puede ayudar el BRANDED CONTENT a financiar un

proyecto audiovisual……….

…tenemos que tener muy claro

¿Qué es BRANDED CONTENT?

Es una estrategia de comunicación de las marcas que apuestan por la

PRODUCCION PROPIA de contenidos de interés para los usuarios y donde

la propia MARCA o SUS VALORES están INTEGRADOS.

¿Por qué se ha impulsado tanto el uso del BRANDED CONTENT

como herramienta de comunicación de la marca?

1.Saturación publicitaria

2.Cambios de hábitos del consumidor

3.Crisis económica

¿Qué intenta conseguir una marca produciendo un BRANDED CONTENT?

EngagementImagen de marca

NotoriedadInteracción con el consumidor

Diferenciación

Un BRANDED CONTENT es un contenido de marca donde la marca participa en su creación.

Tenemos que recordar que el BRANDED CONTENT es una ESTRATEGIA DE MARKETING.

El medio favorito del BRANDED CONTENT es…

1. DIGITAL

2. TELEVISION…

5. CINE

Dime algo y lo olvidaréEnséñame algo y lo recordaréHazme partícipe de algoy entonces lo aprenderé

Proverbio chino

CREATIVIDAD y BRANDED CONTENT

@jaimelopezamor