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Este seminario tratará de dar un punto de vista diferente a lo que es una migración SEO estándar. Cuando se trata de un negocio de gran volumen, las propuestas de optimización para buscadores deben ser capaces de adaptarse a los requerimientos de otras áreas de negocio. De esta forma, se deberá priorizar sobre qué factores SEO son críticos para un lanzamiento y cuáles deben ser postpuestos (y planificados dentro de la estrategia), para más adelante. Y todo esto mostrado sobre un caso real 100%, con 8 dominios internacionales de la cadena hotelera NH Hoteles. Ponente: Sergio Simarro
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Gracias…
http://www.seonthebeach.esFernando Angulo
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
http://www.animoo.es
Sergio Simarro Villalba
@ akemola
Elisa Martínez Zancajo
@ elisamz
@AnimooEs
@akemola@semrush
@FernandoSEMrush
La Empresa
364 hoteles1
2
3
4
28 países
18.000 trabajadores de 134 nacionalidades
Empresa IBEX 35
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
NH Hoteles en cifras
5 2ª cadena hotelera de España (Hosteltur)
http://www.hosteltur.com/110520_ranking-hosteltur-cadenas-hoteleras-2013.html
8 dominios: .es .com .de .fr .it .nl .pt .ru
Más de 100 dominios adicionales: marcas, nombres de hotel, etc.
Cambio de IP, servidor, motor de reservas
Equipo interno: SEO, Contenidos, TI, Business Units (Italia, Benelux, España y Portugal, Central Europe)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
La migración de NH Hoteles en cifras
1
2
3
4
5 Equipo externo: desarrollo CMS, diseño+UX, SEO, AKAMAI, etc.
El objetivo número 1 de una migración es perder 0 visitas.
Estrategia
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura Web: propuestasEstrategia
Diferentes propuestas de arquitectura Web.
Pros y contras de cada modelo propuesto.
Equipos implicados.
Evaluación de coste y tiempo.
Contenido disponible únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura Web: decisión finalEstrategia
Contenido disponible únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Requerimientos de Gestor de ContenidosEstrategia
Contenido disponible únicamente para
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.animoo.es/blog/596-si-usas-ajax-puedes-posicionar-en-buscadores-edicion-2013
Requerimientos de Gestor de ContenidosEstrategia
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
PlanificaciónEstrategia
Planificación “planificada” y no infinita.
100% validada para negocios críticos.
Considerando: fechas inamovibles, períodos vacacionales, los viernes.
SIEMPRE vamos a trabajar cada nuevo lanzamiento sobre una versióncorregida (programación, documentos de redirecciones, etc.).
Contenido disponible únicamente para
Webinar en directo.
Auditoría SEO
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Rastreo completoAuditoría SEO
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Perfil de enlacesAuditoría SEO
Contenido disponible únicamente para
Webinar en directo.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Perfil de enlaces
Con la importancia que se estádando hoy en día al factor social y el conocimiento de que las“menciones sociales” no son transferidas en un cambio de URL(mediante 301), es importanteconocer la importancia de estas en sitios Web de gran impacto social para actuar ante una caída en el tráfico tras la migración.
Auditoría SEO
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Perfil de enlaces
Nos comparamos entre nosotros y también con la competencia.
Auditoría SEO
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Documentos compartidosAuditoría SEO
Salvados por…
¡¡El Móvil!!
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Testing MobileAuditoría SEO
Contenido disponible únicamente para
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Testing Mobile
Propuesta de Arquitectura reducida.
Tabla de redirecciones 301.
Corrección de errores GWT.
Corrección de equivalenciasMobile/Desktop.
Títulos y descripciones personalizadas.
Auditoría SEO
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://m.nh-hoteles.es
Testing Mobile
Indexación Mobile sin errores.
Validación futura Arquitectura.
Incremento de la conversión.
Reducción errores Desktop.
CorrespondenciaDesktop/Mobile.
Auditoría SEO
SEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hoteles.es
Diseño WebSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hoteles.es/nh/es/hoteles/espana/madrid/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa.html
Diseño WebSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Diseño WebSEO Técnico
Contenido disponible únicamente para
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Diseño WebSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
Diseño WebSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
Diseño WebSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Etiquetado HTML5 optimizado.
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%).
OnpageSEO Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-madrid-palacio-de-tepa
SEO Técnico
Onpage
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Etiquetado HTML5 optimizado y validado.
Microformatos.
Arquitectura Fichas de Hotel.
Títulos y descripciones únicos (pero no optimizados 100%).
OnpageSEO Técnico
Diferente página para cada contenido.
Contenido único no proporcionado a metabuscadores.
Traducciones entregadas con el gestor de contenidos (agencia externa).
Matt, ¿qué más quieres quehagamos para ser la cadena
de Hoteles número 1?
Site Architecture
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura WebSEO Técnico
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Webinar en directo.
SEO +Técnico
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Entornos de trabajoSEO +Técnico
Pre-producción (staging)
Live oculto(new server)
Live
Entorno en pruebas donde se validan lasimplementaciones realizadas por el equipo dedesarrollo.Acceso por IP. Cuidado con no indexar.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Entornos de trabajoSEO +Técnico
Pre-producción (staging)
Live oculto(new server)
Live
Entorno real oculto (nuevo servidor), visibleúnicamente conociendo su dirección IP.Acceso con modificación del fichero hosts.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Entornos de trabajoSEO +Técnico
Pre-producción (staging)
Live
Entorno real visible para todo el mundo.
Live oculto(new server)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura WebSEO +Técnico
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura WebSEO +Técnico
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Arquitectura WebSEO +Técnico
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SEO +TécnicoGURÚ EDITION
Todo buen SEO debe tener sutabla (de redirecciones 301)
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301
Rastreador
Google Webmaster Tools Mobile.
Analítica Web (Omniture).
Google Webmaster Tools (errores + enlaces).
SEO +Técnico Gurú Edition
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301
2 niveles de redirecciones.
Cambio de nombre de más de 100 hoteles.
Orden en ejecución de reglas.
1 único documento adaptado al proveedor(copiar y pegar).
SEO +Técnico Gurú Edition
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
SEO +Técnico Gurú Edition
301
301
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301SEO +Técnico Gurú Edition
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301SEO +Técnico Gurú Edition
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Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition
Rastreo sobre preproducción con URLs reales.
x2
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Tabla de redirecciones 301: validaciónSEO +Técnico Gurú Edition
Contenido disponible únicamente para
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Matt, ¿cuando se podrá subirun fichero de resolución de
errores en GWT?
El día previo al lanzamiento hay que tratar de tener Google
Webmaster Tools lo más limpio posible de errores.
Lanzamiento
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Lista de Tareas del día
Rastrear sitio Web Live (arquitectura, 301 y 404, robots.txt, meta robots, canonical, etc).
Seguimiento alertas Analítica Web.
Seguimiento GWT.
Validar redirecciones con listado de URLs original.
Lanzamiento
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Configuraciones especiales
Bloqueo en robots.txt de páginasinternas de fichas de hotel para agilizarrastreo y asignación de nuevas URLs.
Sitemap manual con contenidos mínimos(listados y fichas – agilizar indexación).
Cada nuevo lanzamiento requiere volver a validar la arquitectura de sites publicados.
Bloqueo en robots.txt de páginas con parámetros del proceso de reservas.
Lanzamiento
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
SeguimientoLanzamiento
La migración es progresiva dominio a dominio: inconsistencia de formatos de URLs.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
SeguimientoLanzamiento
Mejora WPO
Migración dominio
Migración otros dominios
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
SeguimientoLanzamiento
Migración dominio
Migración otros dominios
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
SeguimientoLanzamiento
Trabajo previo de limpieza de indexación
Lanzamiento nueva versión
Apertura páginasinternas de hotel
Futuribles
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Optimizaciones
Entradillas de contenido relevante.
Implementación Sitemap hreflang(arquitectura libre de errores).
Interacción Mobile/Desktop (alternate & canonical).
Definición canonical hotel VS destinosunipropiedad.
Futuro
Linkbuilding interno.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Optimizaciones
Crawling programado.
Landing pages (keywords)+ integración con promociones comerciales.
Futuro
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionadorintermedio.
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-amistad-cordoba
301
301
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Optimizaciones
Optimización de redirecciones 301 de hoteles pasando por un redireccionadorintermedio.
Futuro
http://www.nh-hotels.fr/nh/fr/hotels/espagne/cordoba,-es/nh-amistad-cordoba.html
http://www.nh-hotels.fr/hotel/nh-collection-amistad-cordoba
http://www.nh-hotels.fr/migracion?hotel=$3
Rewrite [L,B]
301
Conclusiones
Un proyecto de gran Migraciónes un proceso de trabajo de
varios meses de duración, donde se pueden producir
todo tipo de situaciones entre personas.
Migración SEO Internacional de Negocio: NH Hoteles
Planning de trabajoConclusiones
Hay que ser profesional, adaptarse a los requerimientos de la empresa y crear un buen
ambiente de trabajo:“vais a pasar muchas horas juntos (lo queráis o no)”.
@cfgutiCarlos Fernández
Y estar muy comprometido con tu trabajo…
sergio@animoo.es
@akemola
http://www.linkedin.com/in/sergiosimarro
@ akemola | Sergio Simarro Villalba
Gracias
Consultoría SEO Internacional
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