Presentación Heineken (Una Marca Con Vida)

PRÁCTICA 3: EL ENVASE

Bazaga Fernández, Fernando García Delgado,

Ángel Jesús Mingorance Fernández, Jonathan Navarro Guijarro, Héctor

4º GMIM

Factores de Mercado (necesidades y motivaciones de

compra)

Amplio abanico de marcas con personalidad

Para los apasionados del futbol

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=t_5-j5WCKXI

Productos Sustitutivos

Bebidas alcohólicas

Bebidas no alcohólicas

Competidores Directos

Sabor 5 estrellas

La cerveza más universal

La cerveza del mediterráneo

La cerveza mexicana más

vendida del mundo

Distribución Corporativa

Los 2 canales principales son centros HORECA (Hoteles, Food Services y Ocio) y de alimentación

(Supermercados y Tiendas convencionales)

Comercialización del Producto

Factores Derivados del Diseño

FUNCIONALES: Envase estándar Conserva y

protege la integridad

Envase estanco para mantener las propiedades

ERGONÓMICOS:• Envase manejable• Sin dificultades de

uso• Estándar en

diámetro y tamaño

Factores Derivados del Diseño

AMBIENTALES: Aguanta el frío Envase resistente

pero fácilmente deformable

Opaco

ESTÉTICOS Gran diferenciación Envase con relieve

Factores Derivados del Diseño

DE IDENTIDAD: Tipografía propia y

exclusiva. Inclinación de las

letras hacia atrás para hacer referencia a una sonrisa

Estrella de 5 puntas

DE INTEGRACIÓN: Adaptación y

coherencia total en todos sus productos

Verde predominante

Relieve

EL LENGUAJE DE LAS FORMAS Y LOS SIMBOLOS

LATA DE HEINEKENDIÁMETRO 6.60 cm

ALTURA 10.37 cm

ESPESOR 0.01 cm

DIAMETRO EXTERNO 6.62 cm (6,60 + 0,01*2)

FORMA LINEA DISEÑO GRÁFICO

Reciclaje: Eliminación del Producto

Campañas de reciclaje por parte de Heineken

Reciclaje tradicional

Green Invasión: Reciclaje a la moda

Ideas Brewery: Concurso de sustentabilidad

Ergonomía del Envase

En este caso la ergonomía esta diseñada con el fin de beneficiar el consumidor y por tanto persigue:

El perfecto almacenaje. La fácil sujeción por parte del consumidor. Comodidad a la hora de su consumición. Aspecto de volumen apropiado. Su diseño transmite lo que el contiene en este caso liquido. Fácil utilización, gracias a su anilla de acero que proporciona un

abre fácil.

El color

Marca Premium: ser diferente

Marketing: Patrocinio

DEPORTIVO

FESTIVALES

Excepciones: Ediciones Limitadas

GRACIAS POR SU ATENCIÓN