View
150
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
1
Com convertir un vi, en una marca?
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
2
4.000 bodegues 5.500 productes
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
3
Punt de partida
Una marca és, el que la gent creu que és.
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
4
Anomena marques de vi? Consumidor nacional
Marques DO
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
5
Anomena màrques de vi? Consumidor Internacional
Marques Varietals Païssos DO
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques viuen a la ment de la gent
Neuromarketing
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques viuen en el sistema límbic
Sabem el que esperar d’elles.
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Les marques es fan lloc a la ment del client i consumidor
posant en valor la seva proposta.
Comunicar per convetir en marca
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
9
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar? Com si comunicar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
10
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
11
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
12
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
13
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
14
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
15
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
16
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
17
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
18
Product placement
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
19
Product placement
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
20
Product placement
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
21
Niveles de publicidad/PR
NIVEL 0: Presentación de producto
NIVEL 1: Concepto
Racional Emocional
En la publicidad de Nivel 1 se puede llegar a la mente del consumidor de dos formas distintas:
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
22
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar? Com si comunicar
Racional Emocional
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
23
El client sempre te rao, pero mai es racional
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
24
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatizar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
25
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consumo
6.- Origen
Expressen la qualitat dels seus productes mitjançant el reconeixement de premis i experts del sector.
Expliquen el procés de producció del vi per fer entendre la natura qualitativa d’aquest
Qualitat avalada per una historia vitivinícola
Reivindiquen que els nous vins poden tenir la mateixa qualitat que els tradicionals.
Defenen que el vi es adequat per un moment.
Relaciona els valors d’ un país, regió, etc… amb l'organolèptica i/o qualitat del vi.
Racional
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
26
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
27
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
28
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
29
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
30
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
31
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
32
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
33
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
34
1.-Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
35
PR - Vinos y restaurantes –
1.- Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
36
PR - Club de Gourmets –
1.- Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
37
PR - Vinos y Restaurantes –
1.- Premis
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
38
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
39
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
40
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
41
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
42
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
43
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
44
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
45
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
46
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
47
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
48
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
Els vins cars generen millor resposta neuronal
Neuromarketing
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
50
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
51
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
52
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
53
PR - Levante –
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
54
PR - El Mundo (Ed. Catalunya) -
2.- Elaboració artesanal
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
55
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
56
3.- Tradició
Algunes coses millorem amb el
temps.
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
57
3.- Tradició
Algunes coses millorem amb el
temps.
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
58
3.- Tradición
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
Algunes coses millorem amb el
temps.
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
59
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
60
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
61
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
62
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
63
PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
64
PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
65
4.- Joves - Innovadors
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
66
4.- Joves - Innovadors
Per que esperar?
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
67
4.- Joves - Innovadors
Per que esperar?
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
68
4.- Joves innovadors
PR - Vinos y Restaurantes –
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
69
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
70
5 .- Momento consumo
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
71
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
72
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
73
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
74
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
75
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
76
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
77
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
78
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
79
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
80
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
81
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
82
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
83
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
84
5 .- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
85
PR - La opinión de Tenerife –
5.- Moment consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
86
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
87
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
88
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
89
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
90
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
91
6.- Origen
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
92
Nivells de publicidad
Moments especials que ens transporta el vi
Sabors, olors, sensacions i tot allò que et fa fruir
Il·lustren un mon de sensualitat que es viu al moment d'obrir la botella de vi.
Relaciona uns valores humans al vi perquè el target es senti identificat
Relaciona el vi amb l’art
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatitzar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum
Emocional
Creen la sensació de ser un vi molt desitjat pel “savoir-faire”
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
93
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
94
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
95
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
96
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
97
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
98
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
99
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
La sorpresa genera recordació
Neuromarketing
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
101
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
102
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
103
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
104
PR - La Vanguardia –
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
105
PR - El Siglo de Europa –
1.-Excelencia
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
106
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
107
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
108
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
109
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
110
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
111
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
112
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
113
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
114
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
115
PR - Europa –
2.- Ritual de consumo
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
116
3.- Disfrutar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
117
3.- Disfrutar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
118
3.- Disfrutar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
119
3.- Disfrutar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
120
3.- Disfrutar
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
121
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
122
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
123
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
124
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
125
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
126
4.- Sensualitat
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
127
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
128
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
129
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
130
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
131
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
132
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
133
5.- Empatizar target
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
134
6.- Vinculació al art
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
135
6.- Vinculació al art
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
136
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al art
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
137
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al art
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
138
PR - Sobremesa – 0
6.- Vinculació al art
Tarragona, Març 2014 Com convertir un vi, en una marca?
igriegaGrupo de Comunicación
139
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració artesanal
3.- Tradició
4.- Joves - Innovadors
5 .- Moment consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al art
5.- Empatizar target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de consum
Recommended