Clase6

Información y persuasión publicitaria27 de marzo de 2012

infopublicitaria.com.ar <13 de abril TP1><17 de abril 1° parcial>

Bibliografía•Kotler, Philip, Keller, Kevin, (2006), Dirección de marketing, México, Prentice Hall. [658.8 K77D12]. Capítulo 1. •Ries Al y Trout Jack, (2005), Posicionamiento, la batalla por su mente, México, Editorial Mc Graw-Hill. [658.6 R56P]. Introducción y capítulo 1. •Ries Al y Ries Laura, (2005), Las 22 leyes inmutables de la marca, Madrid, Editorial Mc Graw-Hill. [658.8 R56V] -Síntesis publicada en el blog-.

500 marcas/2000 productos

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Productos de lujo

Consumo masivo

Productos Profesionales

Cosmética activa

Marcas: Elvive/Elsève, Plénitude, Préférence Excellence,

Casting, Féria, Colorelle, Studio Line FX

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

Productos de lujo

Consumo masivo

Cosmética activa

¿Qué es un mercado? “Puede ser un grupo de personas que pueden identificarse por alguna características, interés o problema común, que podrían usar nuestro producto y sacar provecho de éste” (Kleppner)

División del un mercado completo de consumidores

en grupo cuyas similitudes los convierten para productos

que satisfagan sus necesidades específicas.

Segmentación de mercados

GeográficasDemográficasPsicográficas

Comportamientos

Variables:

Consumidores con características

demográficas idénticas pueden tener

grandes diferencias en su estilo de vida

Expresa un aspecto dinámico y cambiante de cualquier sociedad.☛ Se transforma, por lo tanto, la manera en que puede ser medido y cambia la vigenciade los parámetros utilizados.☛ La profunda crisis recesiva argentina iniciada en 1998 y agudizada en el año 2002desactualizó el Índice definido en 1996.

Algunos datos

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