Infomercial Obama

American Stories

Vicent MartínezCentre Internacional de Premsa17 de gener de 2009. Barcelona

American Solutions

Què és?

És un publireportatge (o infomercial) on s'exemplifiquen en quatre famílies els problemes de la classe mitjana després de 8 anys de Bush

Obama exposa les solucions als problemes i presenta el seu programa

Característiques

27 minuts i 10 segons de durada Elaborat per Davis Guggenheim Emissió el dia 29 d'octubre NBC, CBS, Fox, Univision (espanyol). Per cable BET, TV On, MSNBC Cost: entre 3,5 i 5 milions de dòlars (segons fonts) Audiència: 33,6 milions de persones Share: 21,7 de mitjana (més que la majoria de

programes d'èxit)

Els personatges

Rebecca Johnston

Els personatges

Larry i Juanita Stewart

Els personatges

Juliana Sanchez

Els personatges

Mark Dowd

Els personatges

Hi ha una cinquena família: els Obama

Altres personatges

Diferents veus autoritzades:− Cinc governadors: Ohio, Kansas, Massachussets,

Virgínia, Nou Mèxic− Tres senadors: Illinois, Missouri, Delaware (Joe

Biden)− CEO de Google, Eric Schmidt− General de Brigada retirat John Adams− Michelle Obama

De què es parla?

Sobretot, de la crisi econòmica i de com afecta la classe mitjana

Plans per l'educació Cobertura sanitària Independència energètica: més estalvi, més llocs de

treball Iraq, relacionat amb la despesa de la guerra Seguretat, política internacional i lluita antiterrorista

El producte audiovisual

Factura impecable Estil clàssic: plans dels personatges quan parlen,

imatges de recurs que reforcen la història, veu en off (el propi Barack Obama) i música de fons El to és emocional però no dramàtic Ritme suau però àgil Crescendo final moderat Connexió final a un mitin en Florida amb Bill Clinton

El producte audiovisual Alguns recursos emprats:

− Plans oberts i horitzons− Escenes quotidianes i molt humanes de les

famílies− Seqüències intercalades de discursos i

intervencions en debats o col·loquis− Abundància de plans curts i expressius− Imatges de gran força narrativa

El producte audiovisual

Alguns detalls interessants− Obama parla des d'un despatx amb aparença

presidencial− No es mencionen George W. Bush, John McCain ni

el Partit Republicà en tot el vídeo− Es mostren fragments de discursos importants

d'Obama (Convenció de 2004 o l'acceptació a Denver) però no el de New Hampshire (Yes we can)

− Mai es demana el vot

Què aconsegueix?

Reforçar el missatge marc de la campanya: el canvi necessari, la recuperació del somni americà

Dominar l'agenda Dirigir-se directament a la classe mitjana americana i equiparar-s'hi

El més important

Inevitabilitat de l'elecció:

Barack Obama ja és el president

Moltes gràcies!

Espere no haver-me passat de temps o l'Albert em matarà...