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La representación simbólica se refiere a la forma como una sociedad, una población, un grupo o una nación perciben "objetos”; se identifican a sí mismos o se diferencian de otros grupos sociales
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¿A qué se refiere lo simbólico? • Lo simbólico está
relacionado con las representaciones
• Y con la relación entre objetos que remiten, relacionan, dirigen o vinculan a objetos diferentes
• La representación simbólica se refiere a la forma como una sociedad, una población, un grupo o una nación perciben "objetos”; se identifican a sí mismos o se diferencian de otros grupos sociales
Puede ser de carácter formal……como los ceremoniales, las banderas o los himnos nacionales
o bien, de carácter estructural…
….como las instituciones públicas: Cruz Roja, la “Defensa Nacional”
o incluso los edificios públicos…
….como la “Casa Rosada”, “Los Pinos”, “El Capitolio”
Pueden ser también de carácter histórico, tradicional o cultural como los monumentos, las estatuas, los espacios públicos o localidades importantes y las capitales
• La representación simbólica también se presenta en el uso del lenguaje y en el discurso político
Se identifican tres formas de representación: la imagen, el signo y el símbolo
La imagen• La imagen es el objeto
cuyos elementos nos remiten de manera directa a otro objeto
Signo
• Es un objeto cuyos elementos nos remiten de manera indirecta a otro objeto
• El efecto es signo de la causa
El símbolo• Es un objeto
cuyos elementos nos remiten
de manera indirecta a otro objeto a partir de un acuerdo
• La cultura se encuentra integrada por infinidad de aspectos simbólicos.
• Las manifestaciones, tradiciones, expresiones y actitudes culturales son, por su naturaleza, simbólicas
• La política simbólica es el resultado de una permanente y cambiante construcción social que en la cultura contemporánea pretende influir y dominar las voluntades
• La política simbólica es la forma como los individuos de un grupo social influyen en las voluntades de otros a través de las representaciones
• La representación se encuentra constituida por una secuencia de imágenes, signos y símbolos
IMAGEN SIMBÓLICA
OPERACIÓN SIMBÓLICA
COMUNICACIÓN MEMORIA
POLÍTICA SIMBÓLICA
La imagen simbólica
Es una representación, una imagen, un signo o un símbolo que adquiere valor por sí misma, más que por lo que fueron, han sido o son sus contenidos
• Son conceptos con fuertes contenidos: libertad, seguridad, soberanía, igualdad, federalismo, símbolos patrios, valores sociales
La operación simbólica
• Es un movimiento de ruptura y reunificación de contenidos que en un espacio y tiempo específicos se aglutinan en lo que será la imagen simbólica
• La operación simbólica tiene lugar en el núcleo del fundamento del estado que es: la seguridad de sus integrantes
• Problemas como:– xenofobia – problemas del medio
ambiente– guerra por problemas
étnicos y de territorios– catástrofes naturales
como terremotos, inundaciones
La memoria • Es el “almacén” donde
una sociedad conserva sus representaciones y contenidos que se evidencian en las tradiciones, manifestaciones, actitudes y comportamientos culturales
• En una operación de ruptura y reunificación, la memoria también permite condensar en el conflicto las imágenes difusas que han sido usadas en crisis anteriores
• Ejemplos: – el sueño americano en los
Estados Unidos – el nacionalismo
revolucionario en México
Todo conocimiento tiene su origen y fundamento en la realidad.Dos condiciones fundamentales:
1. Simplificarla Hacer maquetas de la realidad
como proponen los arquitectos, modelos, como dicen los
economistas, o paradigmas, en opinión de los
científicos.
2. Comparar, analizar y enriquecer sus abstracciones particulares con las de los demás
¿Qué es la comunicación?
• La comunicación es una palabra derivada del término latino "communicare", que significa "compartir, participar en algo, poner en común”
• A través de la comunicación, los seres humanos comparten información diferente entre sí, haciendo del acto de comunicar una actividad esencial para la vida en sociedad
Comunicación y Política están intimamente ligadas
• En su Retórica, Aristóteles señalaba tres elementos aplicables a la comunicación mediante el lenguaje:
Quién habla
Quédice
A quiénhabla
Emisor Mensaje---------------A través de un canal ---------- Ruido
Quién dice Qué dice
Receptor
A quién se dice
Codifica Decodifica
Con qué efectos
Retroalimentación
Una serie de teóricos y de estudiosos propusieron, en diferentes momentos, componentes del proceso de comunicación
( Lasswell; Raymond B. Nixon; Shannon-Weaver; David K. Berlo)
En el Proceso de Comunicación Política hay:
• Un emisor envía un mensaje político y un receptor o destinatario lo capta
• Un espacio público donde individuos se convierten en receptor colectivo
• El medio o los medios que transmitan aquellos mensajes
A. Modelo dialógico
B. Modelo propagandista
C. Modelo de marketing político
Modelo Dialógico
Los actores:• El diálogo de doble
sentido, de intercambio de palabras y de racionalidad se presenta como la forma más legítima
• Los individuos son racionales, libres e iguales
El espacio públicoConfigurado por el interés común…
Los medios
• La comunicación es homogénea
• Los mensajes que se intercambian son los mismos para todos
• Prefiere el discurso a la imagen
Modelo Propagandista
Los actores:• Sus roles no son ni reversibles
ni intercambiables • Unos hablan y otros escuchan • Hay una jerarquía y un
desequilibrio de los roles • Un encuentro entre lo selecto
y la masa
El espacio público
• El elemento que estructura a este modelo es el afecto
• Apela más a los sentimientos que a la razón
• El fondo teórico no se basa en las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo
Los medios
• La propaganda prefiere la sigla, el símbolo
• Una imagen que identifique la ideología, los sentimientos hacia un valor trascendental y el líder
Modelo de Marketing Político
Conjunto de técnicas puramente instrumentalesCaracterísticas: a. Las encuestas, b. la televisión yc. la personalización de la
política
Los actores:• La legitimidad no
depende de la aptitud del político
• La imagen pública del candidato o del gobernante está sujeta a lo que construyen los propios medios
Los actores:• El receptor es un sujeto pasivo
que se deja seducir por los resortes psicológicos y emotivos
• No verifica contenidos ni evalúa de manera racional los mensajes
• Evita comprometerse con aspectos que vayan más allá de su interés particular
El espacio público
• La construcción social de la realidad es resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes
• Es el predominio, en una sociedad de mercado, de la video-política
Los medios• No excluye a ninguno de los
medios; tiene la posibilidad de emplearlos a todos del modo más conveniente, con arreglo al segmento apuntado
• La publicidad y sus técnicas de reproducción gráfica y audiovisual desempeñan un papel privilegiado
…el problema de la comunicación política se centra en la buena transmisión de los mensajes —sin tomar en cuenta su sentido o contenido político—, la cual parte de un emisor —generalmente ubicado en un nivel superior— y va dirigida hacia un receptor: la población
Entonces….
…porquela conciencia pública se forma
Personajes clave que tienen Poder (presidente del país,
gobernadores, etc.)
15%
79%
5%
1 %Staff del gobierno,
organizaciones sociales, medios,
personas con acceso al poder
Personas altamente informadas. (Lee prensa, se informa y vota)
Personas que no están informadas
Lo importante radica en la eficacia del mensaje, la cual estará determinada por:
lo largo o corto del discurso, por su lentitud o rapidez, por una constelación de
términos más o menos rica, por la amplia o escasa
introducción de palabras nuevas y
por los efectos de redundancia y la utilización de imágenes simbólicas que sean capaces de movilizar a la población
Lo importante ya no es lo que se dice…sino cómo y por qué se dice…
• Cualquier diferenciación mínima en el contenido o la presentación del mensaje crea otro nivel de competencia
• Una pequeña cita o declaración es útil para los periódicos, pues permite encapsular la posición sobre un asunto complejo
• El mensaje más simple utilizado entre el staff de campaña de Bill Clinton "Es la economía, tonto" -"It's the economy, stupid"- es quizás el más memorable
En una ocasión, Ronald Reagan viajó a Berlín para dar un discurso largo y sustantivo sobre el final de la Guerra Fría, pero todo lo que los norteamericanos le escucharon decir fue "Sr. Gorbachov, tire esta pared”.Y era todo lo que necesitaban escuchar.
Entonces
1. El problema de la relación entre el emisor y el receptor no tiene importancia
2. Principio: los actores de la escena política son los emisores de la comunicación política
3. Lo que más preocupa es la elaboración del mensaje, es decir, su forma, que obedece a ciertas leyes de representación social
4. Y la capacidad de influir en las voluntades mediante el uso de imágenes, signos y símbolos
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