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Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
13 ideas s/ movilización emocional
13 ideas s/ movilización política y ciudadana
Quito, 24/01/15
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo
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“la movilización es una expresión de que las campañas
trascienden el calendario electoral”
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“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
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“la movilización sucede ante emociones, ante el miedo, ante
la indignación, ante preocupaciones sobre nuestro futuro y sobre las cosas que
nos preocupan”
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“una guerra de relatos sin matices”
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“Nos movilizamos ante ideas y valores que nos preocupan, y
ante temas en los que sentimos que podemos hacer una diferencia movilizándonos”
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13 ideas
• Reflexiones generales s/ campañas y movilización
• 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
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3 ideas fundamentales sobre
movilización
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“A la gente si le gusta la política”
(Aunque tal vez muchas veces no nos gustan nuestros líderes políticos, ni
nuestros partidos)
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#1:
“Los partidos y movimientos políticos son importantes”
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#2:
“Las campañas también se organizan desde otros espacios”
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Otros actores comparten la intermediación de intereses
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#3:
“La movilización debe perseguir un objetivo político que trasciende el evento, la
marcha, el acto”
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3 ideas s/ emociones
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Who's Your Enemy?
"One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“
Saul Alinsky in “Rules for Radicals”
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emociones
• Rabia
• Miedo
• Esperanza
• Convicción
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la narrativa épica es fundamental:
debemos transmitir que buscamos algo MUY importante
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“nuestro desafío es consolidar un mensaje de
transformación a través de la movilización”
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“un mensaje que pueda conectarse
con los que no están directamente involucrados”
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① La híper- #polarización promueve la
movilización “en contra de”
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“una guerra de relatos sin matices”
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② Debemos construir una narrativa positiva
energizante y transformadora
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33,000 voluntarios buscando transformar Texas
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③ Hay ciudadanos que quieren sentirse “parte
de algo grande”
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Invitación a ser parte de qué?
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Invitación a ser parte de qué?
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13 ideas
• Reflexiones generales s/ campañas y movilización
• 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
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3 ideas s/ organización
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“Todas las ideas aquí presentadas promueven la idea de que hay que construir una sólida campaña en territorio. Un ejercito ciudadano apropiándose de las campañas.
Organizados. Con el mensaje correcto. Con las herramientas necesarias. Con
poesía si, pero con disciplina”
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“Debemos organizar a los creyentes, a los simpatizantes, a los militantes
para que salgan a conversar”
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“debemos diseñar la movilización en base a conversaciones”
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① un ejército organizado:
• Debemos organizar una estructura en todo el país. En todo el estado. En cada municipio. En cada rincón. Según sea el caso. Necesitamos estimar cuantos activistas requerimos en cada punto electoral. Conformar una estructura de control. Un responsable del proyecto.
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Nosotros vs. Ellos
Propuesta “opositora”
Quiénes somos? En qué
creemos? Nuestra
propuesta
② organizar conversaciones en territorio sobre:
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③ Infraestructura: una operación de sistemas y bases de datos
• El corazón del proyecto.
• Debemos crear un proceso que nos permita crecer la base de datos y registrar los contactos y conversaciones ciudadanas.
• Objetivo: tener una base de datos actualizada, confiable y geo-referenciada.
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que pretendemos hacer?: registrar interacciones
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Vamos a reforzar y multiplicar nuestros mensajes utilizando diversos canales de contacto directo.
Militantes
una campaña de contacto directo
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Quiénes son los super activistas que buscamos?
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Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
audiencias
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“Ciudadanos que creen que se pueden generar cambios
participando, y que desean ser parte de un proyecto”
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“La disciplina implica metas, formularios, responsables, centros de control, indicadores, etc. No se trata únicamente de pedirle a la gente que salga a la calle. Se trata también de orientarlos y energizarlos para que
juntos ganemos”
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13 ideas
• Reflexiones generales s/ campañas y movilización
• 3 ideas s/ movilización • 3 ideas s/ emociones • 3 ideas s/ organización • 2 ideas s/ movilización digital • 2 ideas s/ mensajes y contenidos • Recomendaciones finales
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2 ideas s/ movilización digital
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① Las redes deben facilitar recursos,
contenidos y argumentos asociados a una #conversación
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② Las redes deben proveer alternativas y espacios diversos de
#participación
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Las redes deben facilitar espacios de #apropiación
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“Debemos facilitar herramientas digitales
fáciles de usar, orientadoras y motivadoras”
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#3 Herramientas… Herramientas
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Herramientas…
h,p://www.youtube.com/watch?v=lqSGFnOwQkM
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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@ricardoamadoc Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
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“Llamadas desde la casa”
FLS Volunteer Connect User Tutorial h,p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
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13 ideas
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2 ideas s/ contenido, mensaje, simbología y la marca de la movilización
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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Necesitamos contenidos movilizadores que apoyen las conversaciones que deseamos. Contenidos asociados “al otro”
y contenidos asociados a “nuestras propuestas y valores”
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Música. Himnos. Liturgias. Simbología.
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El liderazgo es fundamental “I have a dream”
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La movilización requiere simbología.
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Orientación y simbología
Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“
h,p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
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La movilización requiere una marca.
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reflexiones finales
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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“en las mejores campañas la movilización promueve que los ciudadanos se apropien de la
campaña. Las mejores campañas no son sobre los
candidatos, son sobre la gente”
Movilización Emocional – USF2015 Ricardo Amado Castillo
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“las mejores campañas asumen la oportunidad y necesidad de construir una sólida campaña de movilización. Con mensaje.
Con herramientas. Con estructura. Con poesía. Con
disciplina. ”
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