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Presentació de Gabriela Bolognese a l'acte 'Internet i les eines de social media en la comunicació de la ciència', desenvolupada durant el Social Media Week Barcelona 2014, i emmarcada dins les activitats de la commemoració del Tricentenari.
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C i e n c i a , c a l i d a d y v i r a l i d a dSoc ia l Med ia Week
G a b r i e l a B o l o g n e s e , H e a d o f M e d i a S p a i n @ g b o l o g n e F e b r e r o 2 0 , 2 0 1 4⎪ ⎪
2 Yahoo Confidential & Proprietary
Yahoo España
*12M UU, Top7 Comscore
• Y Noticias• Y Eurosport• Y Finanzas
• Y Tendencias• Y Cine
• Y TV• Y Celebrity
*180M PV sólo concontenidos editoriales
*Datos de enero
3 Yahoo Confidential & Proprietary
¿Cómo crear contenidos que enganchen a los usuarios?
4 Yahoo Confidential & Proprietary
La realidad…
5 Yahoo Confidential & Proprietary
¿Qué es contenido de “calidad”?
6 Yahoo Confidential & Proprietary
¿Qué es contenido de “calidad”?
Cualquier pieza, pequeña o grande, modesta o ambiciosa, que le resuelve
un problema al usuario
7 Yahoo Confidential & Proprietary
¿El contenido de ciencia “vende”?
8 Yahoo Confidential & Proprietary
Mentes: La apuesta de Yahoo por la ciencia y la cultura
6 blogs originales
•Ciencias - @irreductible y @Maikelnaiblog
•Historia - @yelqtls (“Ya está el listo que
todo lo sabe”)
•Naturaleza – José de Toledo
•Arte - @planetasapiens
•Neurociencia - @aberron / @fogonazos
•Astronomía - @irreductible y
@Maikelnaiblog
1 canal de vídeo bajo curación
1 partner especializado (Materia)
La ciencia también puede ser primera plana
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Yahoo! Mentes representa un 20%
del tráfico total de Yahoo! Noticias
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Claves de la viralidad
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1. Ser útil, claro y atractivo
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• Útil: Responder a una pregunta que demande el usuario• Detectar qué preguntas son tendencia en buscadores, foros, Yahoo Answers…
• Claro:
• Escribir titulares que se entiendan
• Titulares que respondan a preguntas
• Decálogos
• Atractivo:
• Convertir la noticia básica en algo más “popular” sin perder rigor
• No contar todo en el titular
Viralidad: Ser útil, claro y atractivo
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2. Promover sin forzar
Viralidad: Promover sin forzar
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• La viralidad es una reacción espontánea de los usuarios;
no se puede forzar
• Evitar el spam y el “astroturfing’”
• Conoce a los “superusuarios” de cada red
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• Pesa tanto la reputación
online del autor como la de
quienes se hagan eco de su
contenido
• La reputación se consigue
trabajando y relacionándose
en las redes sociales
(seguidores) y agregadores
de contenido (karma)
Viralidad: promover sin forzar
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3. Dominar las fuentes
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• Es esencial dominar las fuentes de referencia primarias
• El creador de contenidos científicos y culturales es seguidor asiduo de las publicaciones que son fuentes primarias de contenidos
Viralidad: Dominar las fuentes
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4. Conversar con transparencia
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• Tener una política clara y respetarla
• Reaccionar positivamente a las críticas: explicar y corregir
• Actualizar, ya que toda investigación está sujeta a cambios y refutaciones.
Viralidad: Conversar con transparencia
20 Yahoo Confidential & Proprietary
¿Alcanza con una política editorial?
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¿Alcanza con una política editorial?
Hoy es tan importante el contenedorcomo el contenido
La importancia de la tecnología
22 Yahoo Confidential & Proprietary
Rotación basada en un algoritmo
Stream infinito basado en un
algoritmo
23 Yahoo Confidential & Proprietary
El futuro: movilidad y contexto
Yahoo News Digest
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¡Grac ias !
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