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Presentación utilizada en el posgrado en redes sociales y community management.
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Yurena García-Hevia
GEOLOCALIZACIÓN
¿Quién soy yo?
¨ Yurena García-Hevia Mendizábal ¤ Ingeniera Informática
¤ Emprendedora y Freelance
¤ Yurenaghm (Twitter, Facebook, Skype, Google
Plus….)
Geolocalización
¿Qué es?
Geolocalización
Hace referencia a la publicación de nuestra ubicación geográfica en la red.
¿Por qué se ha empezado a explotar masivamente en los
últimos años?
Capturando la localización
¨ El usuario especifica donde se encuentra
¨ Una aplicación captura la ubicación por IP o por alguna otra señal de los disposivitos (GPS, Wifi…)
Activa Pasiva
Términos
¨ Checkin: Notificar tu presencia en un lugar ¨ GPS: Sistema de posicionamiento global,
utilizando satélites ¨ GPS-A: Geoposicionamiento utilizando las
antenas de telefonía móvil ¨ LBS: Location Based Services ¨ SLS: Social Location Sharing ¨ SLM: Social Location Marketing
Capturando la localización
¨ Se captura la información a través de GPS o GPS-A
¨ En espacios cerrados, se captura a través de sensores específicos, cámaras, o WiFi, Bluetooth…
¨ También se puede conseguir localizar por medio de códigos donde los usuarios se localicen activamente (Cómo QR o realidad ambientada
Outdoor Indoor
Aplicaciones de geolocalización
Tipo de aplicación Ejemplos
Redes sociales geolocalización
Posicionamiento
Entretenimiento
Advertising
Cupones y ofertas
Fotografías geolocalizadas
Realidad aumentada
Foursquare
Desde el punto de vista del usuario
Búsqueda de recomendaciones e información local
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas ¤ Leaderboard
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
Sitios a los que eres quien ha ido más veces. Tus Mayorships son públicos, por eso presumes de
ellos (o no J )
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
Premios que consigues por hacer acciones, por lo general
aparecen de repente y te sorprenden
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
Tu historial lo puedes ver entero, de tus amigos
sólo 5
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas Notificaciones
push: te avisa en el móvil cuando
tus amigos hacen Checkin
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
Recomendaciones que haces a otros
usuarios (para bien y para mal!)
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
¨ Perfil de usuario ¤ Mayorships ¤ Badges ¤ Historial ¤ Amigos ¤ Tips ¤ ToDo’s ¤ Listas
Desde el punto de vista del negocio
Reclamar un lugar o darlo de alta Especiales Estadísticas
¡¡¡Práctica Foursquare!!!
Crear una página
Referencia: https://es.foursquare.com/create_page
Reclamar un Venue
Reclamar un Venue
Reclamar un Venue
Administra tu negocio
Crea un anuncio
Crear una promoción
Estadísticas
¿Hay alguna promoción o anuncio por aquí cerca?
¨ Pasos: 1. Reclamar sitio en Google Maps 2. Editar la ficha con la información del sitio 3. Solicitar la eliminación de sitios que no sean
oficiales 4. Monitorizar las valoraciones que vayan poniendo
los usuarios 5. Crear alguna campaña utilizando las campañas
de Google places 6. Analizar los resultados de la campaña
Facebook Places
En Facebook ahora puedes hacer checkin en las páginas si tienen
la localización en ellas
Otras redes de geolocalización
¨ Gowalla ¤ Interesante por las rutas que se pueden crear ¤ Utiliza Foursquare como motor de sitios
¨ Yelp ¤ Muy utilizado en Reino Unido ¤ Recuerda a unas Páginas Amarillas que han
sabido reinventarse
¨ Tuenti Sitios ¤ Como Facebook Places pero de Tuenti
… cómo lo podemos aprovechar
Y todo esto …
Objetivos para la empresa
1. Dar a conocer tu empresa y geolocalizarla en Internet
2. Viralizar el mensaje comercial 3. Segmentar a tu público y conocer el
mercado 4. Captar a nuevos clientes 5. Fidelizar a tus clientes 6. Crear un sentimiento de pertenencia a la
marca
1. Dar a conocer tu empresa
2. Viralizar el mensaje comercial
3. Segmentar a tu público objetivo
4. Captar a nuevos clientes 5. Fidelizar a tus clientes
6. Crear un sentimiento de pertenencia a la marca
Acciones de marketing que marcan tendencia
Ejemplos para inspirar
Ejemplos de empresas
¨ Starbucks
¨ Peroni Tenerife
Coca Cola
http://vimeo.com/70057835
Nike+
• Entrénate como Dios manda • Recibe ánimos • Motivación adicional • Desafíate a ti mismo
Magnum Pleasure Hunt
http://www.youtube.com/watch?v=st5tlTj_YNY
Caso práctico por equipos
Vamos a divertirnos
Social Location Marketing Plan
Pasos para definirlo:
1. Define tu público objetivo para este fin 2. Define los objetivos (de negocio, comunicación, marketing) 3. Selecciona las aplicaciones adecuadas 4. Reclama la propiedad del lugar en los diferentes medios 5. Crea el material de soporte promocional 6. Forma a tus empleados 7. Diseña acciones de marketing 8. Dinamiza tus lugares 9. Define el sistema de métrica y evaluación de resultados
Trabajo por equipos
¨ Organizaros en 2 equipos ¨ El objetivo es diseñar una acción de
marketing en la que intervenga la geolocalización de alguna forma para un cliente ficticio
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