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Presentación para el taller Tu Marca 3.0 realizada en la Universidad de Costa Rica (UCR). Noviembre 2013.
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Personal Branding
Marca personal
“Tu marca es lo que la gente
dice de tí cuando no estás
en la habitación”
- Jeff Bezos, Amazon
“El Personal Branding trata de
gestionar tu nombre, aún si no tienes
un negocio, en un mundo de
desinformación, mala información y
registros casi permanente en Google.
Si vas a una cita, es muy posible que
tu pareja ya haya buscado tu
nombre en Google, lo mismo si vas a
una entrevista de trabajo”.
- Tim Ferriss
Concepto
Maca Personal o Personal Branding implica ver a una
persona y sus actividades como elementos capaces de
ser construidos, transmitidos y protegidos en diferentes medios.
Medios como Redes Sociales, blogs, sitios web, ect.
Concepto
Busca la diferenciación y posicionamiento de la persona.
Gestionar nuestra imagen y presencia en Internet deja de ser algo opcional para
convertirse en un acto de responsabilidad.
Todo sale en Internet
Si buscamos nuestro nombre en Internet:
¿Qué sale?
¿Qué NO sale?
¿Qué quisiéramos que otros vieran o encontraran?
Los resultados deben resaltar lo que queremos destacar y minimizar aquello que
no nos conviene.
Cada día es más común que las empresas busquen en Internet a la persona
antes de contratarla.
Conceptos
El manejo de una marca personal implica
tomar en cuenta los siguientes elementos:
Identidad Digital
Reputación Digital
Marketing Personal en redes sociales
Identidad Digital
Es el conjunto de rasgos o acciones que caracterizan a un
individuo en un medio de transmisión digital (como Internet)
A diferencia de la identidad “real”, la identidad digital no
existe y debe crearse
Debe vincularse a una persona y darle autenticidad
“La vida no se trata de
encontrarte a ti mismo, la vida
se trata de crearte a ti mismo”
- George Bernard Shaw
Identidad Digital
¿Cómo crearla?
Identificando nuestros objetivos - ¿qué quiero ser? ¿cómo quiero que
otros me vean?
Identificando mis Fortalezas, Oportunidades, Debilidades, Amenazas
(un FODA personal)
No hay que mezclar lo personal con lo profesional, a menos que tenga
impacto en nuestro trabajo
Hay que enfocarse en lo que genera una identidad positiva
¿Qué hay que cambiar? ¿Cómo?
Identidad Digital
Identificando los puntos fuertes y débiles, podemos enfocarnos en
fortalecer y cambiar lo que deba mejorarse
Definir un listado de palabras clave personales
Con estos criterios podemos crear un texto de biografía para los perfiles
sociales.
Versión corta de menos de 160 caracteres
Podemos tener otra versión más extensa
Resalta los puntos fuertes, destaca habilidades y conocimientos
Cuestionario análisis de situación
ATRIBUTOS PERSONALES 1 2 3 4 5
1 Capacidad de Planificación y organización
2 Capacidad de trabajar en equipo
3 Flexibilidad para adaptarse a los cambios
4 Capacidad critica
5 Comunicación escrita
Cuestionario análisis de situación
Ver el cuaderno de trabajo para ver el cuestionario completo.
Puede pedirle a personas de mucha confianza que lo hagan para tener un punto de vista externo.
Aficiones
Qué hago en mi tiempo libre
Haciendo qué me siento cómo y satisfecho
Lo que hago por gusto y no por obligación revela mis intereses
Redactar
Con mis…
Cualidades, experiencias, fortalezas, habilidades, aficiones
Puedo hacer…
El trabajo, puesto actual o el deseado
Mejor que…
Los otros en mi sector, otros colaboradores, todos los demás
“Be yourself, everyone else is
already taken”.
- Oscar Wilde
Reputación Digital
Es el conjunto de percepciones que
tienen sobre una persona un grupo
determinado. Queremos ser percibidos como lo mejor del mercado.
Se construye con nuestras acciones pasadas y la opinión que vamos generando
en otros.
La reputación puede cambiar de un grupo a otro.
Por ejemplo, uno puede tener una muy buena reputación entre clientes pero muy mala
entre colegas o compañeros.
Reputación Digital
No está totalmente bajo nuestro control, depende de las
opiniones de otras personas y cómo lo manifiesten.
Un mal comentario o una mala recomendación pueden
arruinar un reputación bien construida.
Nuevamente, hay que diferenciar lo personal de lo
profesional.
Networking
“Puedes tener todo lo que
quieres en la vida, si ayudas a
otros a conseguir lo que quieren”
– Zig Ziglar
Networking
Personas que me interesa conocer.
Personas que quiero que me conozcan.
Dentro o fuera de mi organización.
Cómo puedo hacer para establecer un contacto.
Qué puedo ofrecer a cambio.
Recuerde:
Nuestra Identidad en Internet debe ser un reflejo de
nuestra identidad “off line”
No podemos ser personas distintas
Siempre hay que ser honestos con los demás y con uno
mismo
“Todo el mundo es un escenario,
y todos los hombres y mujeres
meros actores”
– William Shakespeare
Mientras más parecido sea nuestro personaje a quienes
realmente somos, será más fácil
mantenerlo
Marketing Personal en redes sociales
Luego de terminadas las etapas de investigación y
diferenciación podemos entrar a realizar el Marketing
Personal. Es decir, vendernos en línea.
Lo primero es definir un objetivo para nuestra persona.
Qué mensaje queremos transmitir
Cómo queremos que los otros nos vean
A quiénes queremos llegar con nuestra marca
Crear una red integrada
Elegir un nombre de marca.
Cómo me van a identificar.
Crear perfiles en diferentes redes pero con información y contenido unificado y actualizado.
Si es posible, conseguir un dominio personal.
Tener un sitio web y un blog personal.
Se debe actualizar frecuentemente.
Profesional,
buscar trabajo
Imágenes, poca
interacción
Imágenes, poca
interacción Pasiones
(no en FB)
Percepciones,
opiniones
Personas
Segmentación
Social Media
Google+
Crear una red integrada
Crear cuentas según nuestras necesidades y objetivos
Blog sobre un tema que nos interese (Blogger, Tumblr, WordPress, etc.)
About.me / Flavors.me – perfiles personales
cvgram.me / re.vu / vizify.com – infográficos de CV
Consejos
Usar fotos para los perfiles.
Un perfil sin foto se ve poco profesional.
De preferencia la misma en todos.
Así es más fácil identificarlos como auténticos.
Utilizar un texto de biografía.
Twitter permite 160 caracteres, Facebook mucho más, pero es
mejor mantener el texto corto y al grano.
Poner links entre los perfiles.
¿Cómo interconectar las redes?
Establecer cronogramas de actualización.
Para comunicaciones diarias: Twitter, Facebook
Para comunicaciones semanales (1-2 veces por semana):
Blogs
Para comunicaciones esporádicas (1 vez por mes o menos):
Youtube, Flickr
Para recibir y difundir el contenido de las otras redes:
Facebook, LinkedIn
Una conversación o mensaje puede ir pasando por todas
las redes mientras va ganando importancia.
Diario
Semanal
•Blogs
•Sitios web
Esporádico
•Youtube
•Flickr
Redes Sociales
Utilice la herramienta de “Búsqueda” para encontrar
personas - Linkedin le hace recomendaciones.
Revise los contactos de sus contactos e invite a los que
le interesan.
Mantenga su perfil actualizado y dinámico.
Únase a grupos y participe en sus debates y foros.
Responda preguntas, comparta su conocimiento.
Si anda buscando trabajo, enfoque su perfil en sus
fortalezas y ventajas competitivas.
Si ya tiene trabajo, enfoque su perfil hacia la empresa y
el valor que puede agregar a sus clientes.
Localice su perfil en el país que le interesa.
Linkedin le mostrará su perfil a personas de ese país y le
mostrará posibles contactos
Busque los perfiles que le interesan que lo sigan y sígalos.
Conecta su perfil de Twitter a su sitio web o blog.
Busque a líderes de opinión de su industria y siga a las personas
que los siguen.
Si quiere que lo sigan personas de cierto segmento geográfico, búsquelos por medio de herramientas de geolocalización como
la HootSuite o directamente de Google.
Siga las tendencias (Trending Topics / TT).
Use menos de 140 (120) caracteres
No abuse del RT.
Use #Hashtag con palabras clave que le interesan o le interesan a
las personas que quiere contactar.
Participe, responda, comente, sea amable con sus seguidores.
Haga RT a las personas que sigue (contenido relevante).
Intégrese a comunidades a través de #HashTag.
Cree una comunidad sobre un tema específico y póngale un
#HashTag.
Use pero no abuse de los #HashTag.
Incluya links, pero agregue un valor al postearlo.
Aprenda el día y la hora más apropiada (varía según el público).
Invite a sus contactos de su perfil personal
Cree un página profesional, como personaje público
Use los anuncios de Facebook
Conecte su perfil de Facebook a su sitio web
Use palabras claves en sus publicaciones, tales como
las Notas.
Realice concursos, son una de las mejores
herramientas.
Publique buen contenido.
Invite a su audiencia de otras redes sociales.
Publique de forma amena integra contenido de humor.
Utilice videos ya que se viralizan mucho más y tienen
más alcance.
Fomente la conversación.
Utilizar #hashtags
Para crear una
página o perfil
profesional
Herramientas en línea
Herramientas
Socialmention
http://www.socialmention.com
Addict-o-matic
http://addictomatic.com
Topsy
http://topsy.com
Mention.net
https://es.mention.net
Twitalyzer
http://twitalyzer.com
Herramientas
buffer
http://bufferapp.com
TweetDeck
http://www.tweetdeck.com
HootSuite
http://hootsuite.com
Herramientas
Radar de ego – seguimiento de nombre
Google Trends
http://www.google.com/trends
Alertas Google
http://www.google.com/alerts?hl=es
Twitter Search
http://twitter.com/search-home
https://twitter.com/search-advanced
Caso: Leonora Jimenez
“Activista, conservacionista, pro diversidad, ciudadana del mundo cuyo proposito es ser un agente de cambio”
Modelo
Allure The Spa
Fashion Week San José
Revista Traffic
Más de 60 mil seguidores en Twitter
Más de 90 mil “Me gusta” en Facebook
Caso: Hernán Jimenez
Cineasta
Actor
Stand-up Comedy
A ojos cerrados
El regreso
Esto es en serio
http://www.hernanjimenez.net
Más de 8 mil seguidores en Twitter
Más de 56 mil “Me gusta” en Facebook
Plan personal
¿Qué estoy haciendo bien hasta ahora?
¿Qué puedo mejorar?
¿Qué necesito para mejorar?
Definir fechas y las
herramientas para dar
seguimiento.
Más información
Libro: Personal Branding - http://db.tt/fgFxBkwl
Análisis personal (el mismo del cuaderno de trabajo pero en un
documento individual) - http://db.tt/50rcAHIU
Infográficos:
http://pinterest.com/pin/125186064612349777
http://pinterest.com/pin/125186064613019201
http://pinterest.com/pin/125186064612349819
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