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3 tendencias clave
• el avance de los nativos digitales y sus distintas perspectivas en cuanto al consumo tecnológico• el crecimiento del contenido generado por los usuarios (UGC)• la migración desde una Internet PC céntrica a otra donde se multiplican los dispositivos de acceso
El avance de los nativos
• Variable muy fuerte a la hora de enmarcar usos y actitudes– Nativos: aproximación a la tecnología naturalizada
(Tweens, adolescentes, jóvenes)– Inmigrante adaptado: se han amoldado muy bien al nuevo
mundo aproximación cómoda a los cambios tecnológicos– Inmigrante menos adaptado: el cambio se les hace todavía
difícil(Adultos)
Segmentación generacional
Pirámide poblacional
0 500.000 1.000.000 1.500.000 2.000.000 2.500.000 3.000.000 3.500.000 4.000.000 4.500.000
0-4
5-9
10-14
15-19
20-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
50-54
55-59
60-64
65-69
70-74
75-79
80-84
85-89
90-94
95-99
100 y más
Inte
rva
lo d
e e
da
d
Nativos 18 M48%
Inmigrantes 22 M52%
Conectados: nativos superan a inmigrantes
-
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
4.500.000
5.000.000
Hasta 12 13 a 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 55 56 a 65 Más de65
Inmigrantes: 7,6 M
Nativos: 8,4 M
Contenidos Generados por los Usuarios
Redes sociales
•6 millones de los usuarios en Argentina•Facebook utilizada por el 95%, MySpace 10%•70% la utilizó en los últimos 2 días•Uso crece a medida que disminuye la edad•Más mujeres que hombres (41% vs. 32%)
Suben contenidos
texto59%
51%
38%
30%27%
18%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Hasta 18 19 a 25 26 a 35 36 a 45 46 a 60 Más de 60 Total
Tipo de contenidos subidos92%
82% 82%87%
28%
48%
40%36%
18% 18%
8%13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Nativo Adaptado No adaptado Total
Fotos o imágenes Textos Videos
Dispositivos No PC
Otros dispositivos de acceso a Internet
1%
2%
8%
96%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Consola portátil
Consola hogareña
Reproductor
Celular
11% de los usuarios acceden también
desde un dispositivo no PC
Plataformas de interés para video online
Desde la TV22%
Desde el celular12%
Desde un reproductor tipo
iPod5%
No le interesa41%
Ns/Nc20%
Reemplazo de TV paga por Web TV
Seguramente lo haría13%
Probablemente lo haría
17%
Probablemente no lo haría
19%
No lo haría de ninguna manera
51%
30%
Conclusiones• Nativos superan a inmigrantes
• nuevas maneras de abordar la tecnología• están dando forma a la Web 2.0• usan Internet sin ataduras con el pasado
• Primeras camadas de nativos ingresando a la vida adulta trabajando, ingresos propios decisiones autónomas de consumo• Cambio de poder generacional sólo puede acentuarse con el paso del tiempo
Conclusiones
• La generación de contenidos por los usuarios multiplica exponencialmente la oferta• Son más personalizados• Son más autónomos
Conclusiones
• Tendencia a desasociar acceso a Internet de PC• Portabilidad celulares, reproductores y
consolas portátiles• Conveniencia Internet adopta la TV y la
mejora
Conclusiones• Internet alteró profundamente la forma de
generar, distribuir y consumir contenidos• Combinación: generaciones digitales y nuevos
dispositivos y formas de consumir contenidos
Nuevos enfoques para un nuevo escenario
Enrique Carrierecarrier@carrieryasoc.com
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