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utilización de los diferentes canales que ofrecen los medios de comunicación social para las tareas de la promoción de la salud
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Medios de Comunicación Social y Promoción de la Salud
Los Medios y la información sobre salud
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos generales
Intereses de los MCS– La fuerza del Mercado– Las Audiencias– La noticia
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales
Audiencia– Número– Tipo
Accesibilidad Grado de influencia / credibilidad
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: TV
Grandes audiencias– Variadas según franja horaria
Muy accesible: no precisa elaboración por el espectador
Muy influyente en la creación de opinión Credibilidad: según programas
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Prensa
Audiencias limitadas– Más específicas
Accesibilidad limitada: es preciso saber leer Muy influyentes en la creación de opinión Credibilidad alta
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Radio
Grandes audiencias– Variadas según franja horaria– Específicas según tipo de radio
Muy accesible. Portabilidad Muy influyente:
– Inmediatez y continuidad– El fenómeno “tertulias de opinión”
Credibilidad aceptable
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALcaracterísticas diferenciales: Internet
Audiencia en aumento– Selectiva
Accesibilidad limitada – por requisitos técnicos y un nivel mínimo de
“alfabetización tecnológica” Influencia creciente
– Inmediatez y universalidad Credibilidad dudosa
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (1)
Falta de información– El problema es la carencia de información de las
personas.– Los MCS , al facilitar información, facilitan la toma
de decisiones adecuadas.– Los problemas de salud son problemas
personales, no sociales
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALModelos de intervención (2)
Falta de poder:– Los problemas de salud se deben a la
imposibilidad de definir el problema y crear el cambio social
– Los MCS son importantes para cambiar el contexto o el entorno, reorientando y moldeando la opinión pública
– Se trata de influir en los determinantes de salud que son ajenos al individuo
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALanálisis de audiencias: el EGM
resumegm104.pdf
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Tipo de contenidos:– Noticias– Opinión– Reportajes– Crónicas– entrevistas
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Fuentes: la paradoja de la homogeneidad– Agencias– Ruedas de prensa / Dossier de prensa– Internet / Correo electrónico
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (1) Bandeja de entrada:
– Intermediarios de la información: dptos. Prensa– Notas de prensa
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (2) Selección: criterios
– Actualidad / novedad– Interés general– Autoridad de la fuente– Seguimiento: principio y fin de la noticia
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración de la información (3) Reelaboración / redacción del contenido
– Síntesis– Citas literales (entrecomillados)
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALprensa escrita: el poder de la palabra
Elaboración del contenido (4) Maquetación y puesta en página
– Titulares– Formato y extensión: columnas, “cajas”
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Tipo de contenidos / áreas– Informativos: noticias– Reportajes– Monográficos / documentales– Entrevistas– Reality / talk shows– Ficción / series
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Fuentes – Agencias– Presentaciones, ruedas de prensa– servicios de documentación
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Elaboración de la ‘pieza’– El condicionante de la imagen– El condicionante del tiempo– Acoplamiento audio / video
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALTelevisión: el poder de la imagen
Priorización de la rejilla de contenidos Criterios de selección
– Similar a prensa escrita
Competencia con otros temas
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Tipos de radio:– Generalista– Radiofórmula
Ámbito de cobertura– Local– Regional– nacional
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Características diferenciadoras– Inmediatez– Movilidad– Proximidad– Intimidad– Menor complejidad técnica– No exclusividad de atención– Bidireccionalidad: el teléfono y la participación– Volatilidad del mensaje
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Tipo de contenidos– Informativos– Programas
Magazines: secciones fijas de salud
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALRadio: el poder de la voz
Formatos – Titular– Breves– Crónica (con testimonios ‘desde el lugar de los hechos…’)
– Entrevista– Opinión, valoración de experto– Debate, coloquio, tertulia– Radioservicios
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALinternet: hazlo tu mismo
Luces y sombras– Universalidad y accesibilidad a lo último– ‘Ruido’ por exceso de información– La dualidad de ser fuente y medio– Bidireccionalidad e interacción– Imposibilidad de establecer un control real de la
información. Transparencia– Presencia y buscadores– El problema de la veracidad
MEDIOS DE COMUNICACIÓN SOCIALaspectos a tener en cuenta en una intervención
Qué tipo de medio es Qué tipo de periodismo practica ese medio En qué programa: informativo, magazine… Quién entrevista Qué se espera de nosotros: datos, valoración, opinión… Cuál es la forma de participación En directo o grabada (íntegra o montada) En estudio o por teléfono Participación o no de oyentes Tipo de lenguaje requerido
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