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Presentación de Francisco Franco sobre publicidad online, métricas, formatos, medios, herramientas de planificación.
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Planificación de Medios UP
Objetivos de Campaña
Antes de empezar cualquier tipo de campaña hay que plantearse cuales son los
OBJETIVOS
Estructura Mensaje Landing Page
Estructura de Campañas
Formatos Publicitarios Banner
Banner Interactivo
Rich Media / Expandible
Anuncio de Texto
Anuncios Sociales
http://www.e-planning.net/es/productos/admagic/medios/msn.html
- CPC: Costo por Click- CPM: Costo por Mil Impresiones- CPV: Costo por Vista- CPA: Costo por Adquisición- CPL: Costo por Lead- CTR: Efectividad del anuncio (clicks/impresiones)- Impresiones: cantidad de exposiciones del anuncio- Impresión Share: es el número de impresiones que se han recibido dividido el número total de impresiones - que se pueden entregar- Páginas Vistas: el número de páginas vistas de un sitio- Visita: acceso a un sitio web- Visita única: es el número de visitas (contados una sola vez) no duplicados - Bounce Rate: es el porcentaje de rebotes de visitas que solo consultan una página de un sitio antes de salir de él- Duración Visita: promedio de tiempo que los visitantes han permanecido en su sitio- Paginas / Visitas: índice de páginas vistas por usuario
Glosario
Google AdWordsSearch
Estructura Google AdWords
Resultados pagos
Resultados Organicos
Resultados pagos
Resultados Organicos
VacacionesSemana Santa
PasajesSan Pablo
VacacionesSemana Santa
PasajesSan Pablo
Pasajes a MontevideoVuelos a Miami
Vacaciones Rio de Janeiro
Pasajes a MontevideoVuelos a Miami
Vacaciones Rio de Janeiro
Reservar Pasajes AsunciónComprar pasajes Montevideo
Comprar pasajes Curitiba
Reservar Pasajes AsunciónComprar pasajes Montevideo
Comprar pasajes Curitiba
Estrategia AdWords
DefenderReforzar el mensaje cuando ya se es top of mind• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de marca y
productos específicos• Campañas contextuales en la Red de Display
CrecerEstar presentes al momento de la consideración• Campañas de búsqueda orientadas a keywords de la
categoría• Campañas de Display en sitios relevantes para la audiencia
AlinearAsociar las marca con conceptos importantes• Campañas de Display en sitios afines a la audiencia
Marca
CategoríaCategoría
AfinidadAfinidad
Estrategia AdWords
Campañas específicas por región.
Campañas específicas tipo de producto
Campañas genéricas
Campañas de Brand Terms
Definición de Estrategia
Nuevo paradigma
El modelo mental tradicional del Marketing
Stimulus Second Moment of Truth
First Moment of Truth
El nuevo modelo mental de los 4 momentos
First Moment of Truth
Second Moment of Truth
Stimulus
Nuevo paradigma
81% de los consumidores argentinos investigan online antes de comprar electrónicos
37,5% hacen comentarios sobre una marca en redes sociales
El nuevo camino a la compra
Dónde se toman las decisiones (% de compradores)
Cada vez más decisiones se hacen antes de entrar al punto de venta
Decisión en el negocio
Decisión antes de ir al negocio
Decisores de Compra
Adueñarse de la Gondola
Se optimizarán las campañas de Search para reducir los costos y poder tener una mayor rentabilidad sobre el presupuesto.
Las variables que se trabajarán son:
-Keywords-Expansión de Keywords-Campañas-Grupos de Anuncios-Anuncios de Texto-Impresiones
- Cantidad de Clicks- CTRs - CPC- Posición Promedio- Quality Score (QS)- Impresión Share
Ejemplo optimización:
QS Posición Promedio CPC Costos Cantidad de Clicks
Se sube el Quality Score (QS) de las Keywords, esto genera que el anuncio de texto tenga un nivel de exposición mayor y que el CPC baje. La baja del CPC impacta en los costos generando mas clicks con el mismo presupuesto
CPC x QS
QS
2 2
1
Formula CPC:
Optimización Campañas
Google AdWordsDisplay
Red de Sitios
Tipos de Orientaciones:
-Keywords-Categorías-Sitios Específicos-Keywords + Sitios-Demograficamente
Hace una búsquedaHace una búsqueda
IngresoIngreso
Paso 1Paso 1
Paso 2Paso 2
Paso 3Paso 3
El usuario se va ySe le pega una
Cookie
El usuario se va ySe le pega una
Cookie
Se muestran anuncios en la redSe muestran anuncios en la red
Campaña de Remarketing
•Los usuarios realizan búsquedas con palabras genéricas sobre el producto.•Mediante un enlace patrocinado, ingresan al sitio de la marca.•Quizás un bajo porcentaje convierta en ese momento, pero ya tiene a la marca en su radar.•Cuando el usuario ya está más seguro de realizar una transacción, ya no busca desde el genérico sino con el nombre de la marca.•En esta etapa se evidencia una tasa de conversión mayor.
Optimización Campañas
Google AdWordsYoutube Ads
Tipos de Ads Youtube
Vista del Video por Geografia
Vistas del video por Fuente
Interacción con el Video
Seteo de Campaña
Facebook Ads
1.000.000 Fans1.000.000 FansCampañasVirales
CampañasVirales ¿ÉXITO?
Campañas Facebooks Ads
Estructura
Fanpage de Facebook URL Externa
Estándar Ad
Facebook AdsFacebook Ads
Facebook AdsSponsored
Stories
Facebook Ads Fanpages
Sitios
Page Like Story
Page Post Story
Campañas Facebooks Ads
Facebook Ads Premium
Segmentacion
Pricing Campañas
Métricas Facebook
Yahoo / Bing
Yahoo / Bing
Twitter Ads
CelebritiesCelebrities
Directo TwitterDirecto Twitter
Formas de patrocinar
FollowersFollowers
FollowsFollows
TagsTags
CategoriasCategorias
Formas de segmentacion
Promoted Accounts Promoted Accounts
Promoted TrendPromoted Trend
Promoted TweetsPromoted Tweets
Twitter: Formas de segmentacion
AdNetworks
AdNetworks
Diarios
Diarios Online
Medición de Resultados
Herramientas de medicion
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