Redefinicion radio Sicarm09

Redefinición de la Radio en el nuevo entorno multimedia

Sicarm 09Murcia, 14 de mayo de 2009

Todo el audio en Internet NO es

“radio”

Todos los podcasts NO son “radio”

Radio es lo que hacen las emisoras

Ahora también hay otros haciendo audio

¿La radio ha muerto?

¿Lo hará pronto?

¿La culpa (también) es de Internet?

Más de 22 millones de oyentes de

radio

10% de la audiencia ya es vía Internet

2º medio con mayor penetración (1º TV)Datos: Fuente EGM 1ª Ola 2009

Audiencia radio

Crece la audiencia un 11%, frente a la misma oleada de

2008

Más de 22 millones de oyentes, el 57% de la población española

Fuente EGM 1ª Ola 2009. Elaboración: Enrique Cano, Director General Técnico de Mass Media.

Audiencia radio por Internet

Crece un 10%

3.1 MM de oyentes alcanzados en un mes

Crecen las temáticas un 9%

Caen 21% Ser y un 12% Onda Cero respecto a la oleada anterior

Fuente EGM 1ª Ola 2009. Elaboración: Mass Media.

Evolución penetración de la radio / Internet entre la población española de 1997 a 2009

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Evolución audiencia de radio jóvenes EE.UU

Casi la mitad usuarios Internet en España descarga podcasts

semanalmente

Fuente: Universal McCann Wave 3

Y un 17% lo hace a diario

España ocupa el 2º puesto

Fuente: Est. Sociedad de la Información 08 Fund. Telefónica

Radio en Internet

•¿Cómo se escucha?

•¿Qué hace la audiencia?

•¿Cómo se rentabiliza?

En el ordenador

En la web de la emisora bajo demanda:

•Radio a la carta

• Fonoteca

• Podcast

En un player o reproductor de streaming

En otros sitios web (embed)

• Blogs y podcasts

• Ivoox

Imagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS RadioImagen: Player de CBS Radio

Streaming

Medición precisa de la audiencia / control por:

Zona geográfica

Navegador, ordenador, móvil

Idioma

Tiempo de conexión

Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming Panel de control de un servicio de streaming

En el móvil

Streaming

Podcasts

Imagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhoneImagen: Wunderradio para iPhone

En otros aparatos

Radios wifi: streaming

iPod / mp3: podcasts

Imagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio Wifi

En otros sitios

Directorios de radios online

Directorios de podcasts

Gestores de podcasts: iTunes

Imagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio WifiImagen: Radio Wifi

¿Qué hace la audiencia online?

¿Qué hace la audiencia online?

•Lo quiere

El oyente escucha

•Cuándo quiere

•Dónde quiere

•Cómo quiere

•Lo que quiere

Participa

•Quiere elegir lo que escucha

•Quiere opinar: comentarios, audio (contestador 2.0)

•Quiere relacionarse con otros oyentes

•Quiere crear contenidos en audio (no siempre hacer radio)

Y ¿quién paga todo esto?

Rentabilización online

•Web: publicidad banners, patrocinios

•Audio: cuñas específicas para cada soporte

•Player: publicidad contextual y dinámica

Rentabilización del player

Integración contextual de:

üPublicidad (banners)

üVenta de descargas y servicios (canciones, tonos móviles, fondos, imágenes)

üVídeos pre-roll y post-roll (antes o despues de escuchar el audio deseado)

üContenido relacionado

ü con la ubicación geográfica del oyente

ü temática audio anterior

ü artista

ü estilo, etc.

Ejemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidosEjemplo de player con áreas de contenidos

y ¿mañana?

Probablemente...

•La radio seguirá muriendo otros tantos años

•La audiencia online seguirá creciendo

•Y seguiremos escuchando y generando audio.

Gracias por su atención

Jose A. Gelado

jagelado@codesal.com

Presentación disponible en

slideshare.net/jagelado

Y en

InformeDiario.com