Acción Exterior del Turismo en España

Congreso internacional Científico-Profesional de Turismo Cultural- Córdoba 2017

Acción Exterior del Turismo en España

Alicia Moreno Juan José Prieto

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ESPAÑA potencia turística mundial

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►  La industria turística representa uno de los sectores más importantes para

la economía del país.

►  El peso del turismo en el PIB cerca del 12% del PIB (INE)

ESPAÑA potencia turística mundial

ESPAÑA potencia turística mundial

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ESPAÑA potencia turística mundial

►  Turistas internacionales que llegan a España

►  En millones de personas

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1,5% Estudios 6,5%

Trabajo 3,9% Salud, Familia,

Compras

86,5 % Ocio

¿Por qué vienen?

ESPAÑA potencia turística mundial

¿De dónde vienen? 17 millones Reino Unido

18,8 millones

Francia

3,7 millones

Italia

10,7 millones Alemania

ESPAÑA potencia turística mundial

¿Cómo vienen?

Autobús 0,5% Barco 1,3% Coche 18,4% Avión 79,8%

ESPAÑA potencia turística mundial

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¿Cuánto gastan? 77.000 millones de euros

Gasto medio por turista 1023€ Por día 138€

ESPAÑA potencia turística mundial

¿A dónde van?

ESPAÑA potencia turística mundial

¿Cómo se han conseguido esas cifras? …………

Inicio 1900- 1950 Bases de la acción exterior: Asistencia de técnicos a congresos internacionales= identificación de la cuestión turística Comisaría regia (1911): Difusión y p r o m o c i ó n d e l p a t r i m o n i o . (Publicación de guías) Paradores de Turismo Inauguración de Museos Patronato Nacional de Turismo (1928) Oficinas de Turismo en Exterior = posicionamiento de la imagen OMT 1951

Desarrollo 1950- 1975 Ministerio de Información y Turismo (1951) Plan nacional de Turismo (1953) +presupuesto difusión +infraestructuras transporte +alojamientos +trámites en fronteras Subsecretaría de Turismo: Dirección general de Promoción de Turismo/Dirección General de Empresas y Actividades Turísticas

De 4m. a 34m. de turistas

extranjeros

Afianzamiento 1975- 2016 Traspaso de competencias CCAA. Organismo específico para la acción E x t e r i o r I N P R O T U R = TURESPAÑA=ITE Promoción de España en el Exterior Comerc ia l i zac ión de p roduc tos turísticos OET colaboración con CAA campañas de promoción. Plan Nacional e Integral de Turismo (2015) = Estrategia para la Acción Exterior. Promoción de la imagen de España, acción informativa en el exterior, Concepto de Marca España

#Estrategia Global

#Actividad Promocional

#Campañas específicas

#Campañas de ámbito global

•  Spain. Everything under the sun (1984-1990) •  Passion for life (1991-1994) •  Spain By (1995-1997) •  Bravo Spain (1998-2001) •  Spain Marks (2002-2003) •  Smile! You are in Spain (2004-2009) •  Spain. 25 years beyond the sun (2008-2010) •  I need Spain (2010-2014) •  Whatever, I need, I need Spain (2014- )

# Futuros retos para la Acción Exterior

# Desestacionalización del Sector Análisis del mercado natural Deslocalización de puntos de atracción (citymarketing), Diversificación de ofertas (eventos deportivos, gastronómicos, negocio, congresos, eventos culturales, compras, turismo rural…… )

# Mantener el sol y playa # Reorganización y modernización de la red OET

# Conclusiones

•  España cierra 2016 con record de visitas

•  El número de visitantes supera cerca de un 10% al del año anterior •  Crece el gasto medio por turista, 138€ diarios

•  El PIB turístico avanza al 5%

•  El 15% del empleo generado en 2016 proviene del turismo •  Estas cifras se deben gracias a la Acción Exterior gracias a la reducción del flujo

turístico hacia países como Turquía, Egipto y Túnez

Alicia Moreno Juan José Prieto alicia.moreno@unir.net jjpg@buc.ucm.es

@alimcamara @juanjo_prieto

Gracias por su atención