View
1.186
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Campaña
Caldos Avecrem
de Gallina Blanca
Crecimiento de la marca blancaNecesidad de potenciar las ventas de Avecrem
Necesidad de implicar el consumidor en la campaña
Hombres y mujeres de 25 – 35 añosPasan poco tiempo em casa
No disponen de mucho tiempo para cocinar ni comprarA menudo tiran comida a la basura porque se echa a perder
Se baten en una lucha entre la comida rápida, la cocina rápida y la cocina sana
Contexto
Target
Analisis del Target
Grande parte del target vive solo
Mismo los que comparten piso o tienen pareja muchas vezes comen solos
Tienen poco tiempo para cocinar y para comer
No les gusta tener que cocinar poca comida a cada vez que cocinan
Para ahorrar tiempo cocinan más comida para tenerla lista por más días
En tiempo de crisis ahorran más mismo en comida
No les gusta comer la misma comida todos los días
Estrategia
“Con caldo Avecrem las comidas se transforman”
El caldo Avecrem te ayuda a sacar el máximo de tus alimentos aunque lleven varios días
congelados o conservados.
Análisis del target
Concepto
Mensage
Fase 1: Divulgación
HOY: ARROZ
MAÑANA: ARROZ CON POLLO
PASADO MAÑANA: CROQUETAS DE ARROZ CON POLLO
Con caldos Avecrem las comidas se transforman
Accese www.gallinablanca.es para ganar un libro de recetas transformadoras
Marquesinas
Super banners en Yahoo.com, Orange.es, Mundorecetas.com, Karlosnet.com
Banners en foros y blogs de cocina
Objetivo: Dar a conocer la campaña
Fase 2: Internet
Cadastro en la página web de Gallina Blanca para recibir un libro de recetas en casa
Para participar la persona tiene que contar una receta transformadora y contestar a preguntas sobre sus hábitos en la cocina
Objetivo: Obtener Base de Datos
Fase 3: Envio del LibroObjetivo: Crear una relación con los consumidores y prospectos
Compra de lista opt-in de personas interesadas en cocina para envio de email marketing y posterior envio del libro de recetas
Envio del libro a la residencia de las personas cadastradas
Fase 4: Analisis Base de Datos
Mezcla de la lista opt-in y de las personas cadastradas en la base de datos
Análisis de la base de datos para creación de diferentes perfiles dentro del target
Objetivo: Tener una base de datos más completa para acciones posteriores
Fase 5: TelevisiónObjetivo: Dar más notoriedad a la marca
Spot en televisión adaptando la creatividad a los perfiles encontrados en la análisis de la base de datos
Resultados
NotoriedadPosibilidad de acercarse al target
Implicación del consumidor en la campañaAumento de las ventas
Recommended