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TRABAJO FINAL
UNIVERSIDAD CEIPA
• MODULO:
GERENCIA DE MARCAS Y PRODUCTOS.
• PROFESOR:
PAULO CESAR CARVAJAL
• ESTUDIANTE:
JUAN JOSE ZUREK SALAS
ESPECIALIZACION EN GERENCIA DE MERCADEO
• EMPRESA:
CORPORACION DEPORTIVA ATLETICO NACIONAL
• MARCA:
CLUB ATLETICO NACIONAL
• CIUDAD: MEDELLIN
• ABRIL 28 DE 2.011
1. HISTORIA
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
FUNDACIÓN• Atlético Nacional fue fundado el
30 de abril de 1947 comoAtlético Municipal.
• En compañía de Millonarios Caliy Santa Fe ha participado entodos los torneos de fútbolprofesional en Colombia.
• Atlético Nacional tiene 64 añosde existencia .
• Primer título en el año de 1954
• Es la marca registrada del fútbolcolombiano en el exterior
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
LA ORGANIZACIÓN ARDILA LÜLLE EN NACIONAL
• Desde 1996 la ORGANIZACIÓN ARDILA LÚLLE es propietaria de Atlético Nacional.
• Atlético Nacional logró 4 de sus 10 títulos nacionales y 3 de sus 5 copasinternacionales con la Organización. Local (1999, 2005,2007 Apertura, 2007Clausura) e Internacional (Copa Interamericana 1997, Merconorte 1998 y 2000)
• Nacional es el equipo que ha obtenido más títulos internacionales enColombia, por eso lo llaman el REY DE COPAS.
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
LA COPA LIBERTADORES
• El 31 de mayo de 1989, Atlético Nacional logró su conquista máspreciada.
• Primero en traer tan importante título a Colombia.
• El equipo de los puros criollos.
HISTORIA ATLÉTICO NACIONAL
PROGRAMA DE PATROCINIO
• Atlético Nacional es bandera del fútbol patrio. Es cuna del balompié. Esplataforma de lanzamiento de jugadores y técnicos.
• Es base de selecciones. Es método de ejemplo.
• Es la marca registrada del fútbol colombiano en el exterior.
• Por lo que representa para millones de personas que ven en sus colores unaforma de vivir.
2. ARQUETIPOS – HEROES - IDOLOS
HEROES IDOLOS
MAS RECIENTES
MACNELLY TORRES 2.011
3. PERSONALIDAD – EQUIPO DE PLATAFORMA INTERNACIONAL
ATLÉTICO NACIONALPLATAFORMA INTERNACIONAL
• René Higuita al Valladolid
• Andrés Escobar al Young Boys de Suiza
• Albeiro Uzuriaga al Málaga de España
• John Jairo Tréllez al Zurich de Suiza 90 , Boca1994
• Faustino Asprilla al Parma de Italia
• Víctor Aristizábal al Sao Paulo de Brasil
• Iván Ramiro Córdoba al San Lorenzo de Almagro
• Mauricio Serna a Boca Juniors
• Juan Pablo Ángel a River Plate de Argentina
• Néider Morantes al Atlante de México
• Aquivaldo Mosquera a Pachuca de México
• Aldo Leao Ramírez al Morelia de México
• Juan Camilo Zúñiga al Siena de Italia
• David Ospina al Niza de Francia
• Carmelo Valencia al Al Unsan de Corea
• Juan Estiven Vélez al Al Unsan de Corea
• Giovanni Moreno a Racing Club de Argentina
ATLÉTICO NACIONAL
BICAMPEONATO 2007• Desde que existen los torneos cortos en Colombia, el único elenco que ha
logrado repetir vuelta olímpica consecutiva se llama Atlético Nacional.
FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE HISTORIA Y ESTADÍSTICA
DECLARADO EL EQUIPO DE LA DÉCADA EN COLOMBIA
PROGRAMA DE PATROCINIO
4. IDENTIDAD GANADORES
GANADORES
ADMINISTRATIVA
5. POSICIONAMIENTO COMO EL EQUIPO MAS POPULAR DE COLOMBIA
LA INDUSTRIA DEL FUTBOLEL 68% DE LA INDUSTRIA SE CONCENTRA EN 6 EQUIPOS DE LOS CUALES ATLETICO NACIONAL TIENE EL 23%
1,906,667
2,200,000
2,786,667
2,933,333
4,693,333
7,480,000
9,973,333
MEDELLIN
SANTA FE
CALI
JUNIOR
AMERICA
MILLONARIOS
NACIONAL
NUMERO DE SEGUIDORES EN COLOMBIA
Fuente: Estudio Liga Postobón, diciembre 2010.
.
AMERICA CALIC/TAGENA CHICO CUCUTA
ENVIGADO
EQUIDAD HUILA JUNIOR MEDELLIN MILLOS NACIONAL CALDAS TULUA PEREIRA QUINDIO
SANTA FE TOLIMA TOTALES
AMERICA 0 11,868 3,176 116 1,835 4,454 3,381 8,043 3,710 8,507 3,932 2,822 1,776 7,126 2,380 902 2,039 502 66,569
CALI 13,625 0 688 841 970 6,172 14,553 899 1,091 3,192 4,701 4,071 969 1,167 2,911 6,264 1,087 1,340 62,607
C/GENA 9,386 4,464 0 2,154 2,776 6,349 4,230 4,989 9,660 8,426 3 3,483 4,940 3,617 3,927 1,956 1,772 5,789 82,067
CHICO 599 236 384 0 506 114 389 211 184 43 1,125 1,287 244 0 255 307 414 415 6,713
CUCUTA 3,324 6,735 959 164 0 8,382 5,927 3,708 6,061 3,454 7,660 28,366 7,354 3,155 8,863 9,456 3,303 5,799 114,961
ENVIGADO 1,054 1,006 207 0 164 0 202 266 189 2,124 597 4,508 501 71 205 92 521 319 12,026
EQUIDAD 3,476 638 1,415 2,838 1,431 0 0 652 24,027 866 1,809 22,403 543 0 140 334 3,258 6,553 70,423
HUILA 1,919 483 166 284 409 339 434 0 165 919 1,861 2,401 400 678 192 403 4,105 5,557 20,715
JUNIOR 2,185 11,103 24,000 4,435 6,112 9,154 50,362 4,448 0 25,343 8,537 13,913 8,945 6,100 1,513 2,339 11,233 4,032 193,754
MEDELLIN 0 11,428 8,100 11,387 8,192 5,062 3,832 14,616 32,988 0 3,458 57,910 19,552 9 6,547 11,275 12,131 2,105 217,674
MILLONARIOS 13,956 14,137 4,470 3,272 6,540 3,829 4,565 2,902 11,929 5,435 0 30,972 7,148 2,738 7,996 8,600 24 7,581 159,970
NACIONAL 11,605 14,880 14,606 17,146 26,180 9,859 13,102 5,353 24,385 63,242 25,182 0 25,926 33,185 7,029 36,780 25,180 4,672 358,312
ONCE CALDAS 7,343 5,974 1,510 2,742 14,140 4,656 8,658 7,417 4,584 5 5,380 23,797 0 245 9,349 23,041 2,547 33,696 160,373
TULUA 4,957 5,983 2,236 1,941 386 363 532 457 213 3,654 1,268 5,184 311 0 2,485 2,332 2,651 1,477 36,430
PEREIRA 3,210 999 1,241 227 716 716 1,139 3,068 3,210 3,845 816 3,252 7,079 0 0 91 633 233 29,898
QUINDIO 3,463 1,465 1,650 10,941 10,941 8,768 759 658 3,675 503 1,982 7,860 20,589 5,415 1,304 0 3,848 2,368 77,240
SANTA FE 19,522 7,172 5,020 12,625 5,965 4,390 18,632 13,595 6,706 5,667 30,538 14,010 4,728 5,191 10,404 4,969 0 28,373 197,007
TOLIMA 8,304 5,541 7,816 3,627 4,759 2,297 33,072 14,559 10,234 12,685 10,955 11,552 32,391 1,420 6,698 3,969 16,457 0 186,320
TOTALES 107,928 104,112 77,644 67,592 92,022 74,327 163,769 85,871 143,011 153,199 113,284 237,354 142,073 79,509 70,227 112,870 119,096 107,171 2,051,059
NACIONAL TODOS CONTRA TODOS: LIGA POSTOBON I 116,383
LIGA POSTOBON II 241,929
TOTAL: 358,312
DETALLE ESPECTADORES LIGA POSTOBÓN 2010
6. IMAGEN DE LA MARCA
7. LOGOTIPO - ESCUDO
LOGOTIPO
8. ESLOGAN – REY DE COPAS
SLOGAN
EL REY DE COPAS
9. NOTORIEDAD DE LA MARCA –RECORDACION
MEJOR CONTRATACIÓN DEL AÑO 2011 EN COLOMBIA
PROGRAMA DE PATROCINIO
Amplio registro en medios electrónicos.
Presentación a los medios de las nuevas contrataciones.Amplia cobertura y registro de su marca.
Televisión
•Equipo con mayor numero de trasmisiones como local al año.
•Equipo con mayor numero de trasmisiones como visitante al año.
•Mayor Rating durante las transmisiones de cada partido.
•Transmisiones en horarios AAA.
10 PRODUCTOS
UNIDADES DE NEGOCIO
- ESCUELA DE NIÑOS- ESCUELA DE NIÑAS- ESCUELA DE NIÑOS ESPECIALES
ESCUELA
DE FUTBOL
- PONY- SUB 13- SUB 14- SUB 15- SUB 16- SUB 17- JUVENILES
DIVISIONES
MENORES
- EQUIPO PROFESIONAL
EQUIPO PROFESIONAL- REVISTA- PERIODICO
MEDIOS
IMPRESOS
- ESTADIO- TESORO- ED COLTEJER- BELLO
TIENDA VERDE
- ANTENA 2
PROGRAMA
RADIAL
- ATLNACIONAL.COM
PAGINA
INTERNET
BOLETERIA
• Catalogadas como prenda devestir de uso diario.
• Fácilmente apreciables ensitios de alta afluencia depublico.
• Los hinchas la portan conorgullo.
• Su marca aparecerán en masde 100.000 camisetas.
UNIFORME ATLÉTICO NACIONAL
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