Análisis semiológico de un cartel Publicitario

Universidad Nacional Autónoma de México

Facultad de Estudios Superiores Aragón

Métodos de Investigación II

García Espinoza Luis Enrique

Cartel

Denotativo: Denotativo:

El anuncio publicitario es acerca de una marca El anuncio publicitario es acerca de una marca de cigarros: “Benson & hedges” de cigarros: “Benson & hedges”

Muestra una pareja, aparentemente bailando o Muestra una pareja, aparentemente bailando o a punto de hacerlo. Él la toma de la mano y de a punto de hacerlo. Él la toma de la mano y de la cintura. Ella pasa su mano por el cuello de él. la cintura. Ella pasa su mano por el cuello de él.

El viste un traje negro, bastante elegante, El viste un traje negro, bastante elegante, combinado con camisa blanca y corbata dorada.combinado con camisa blanca y corbata dorada.

Es un hombre alto, atractivo, ojos de color, tez Es un hombre alto, atractivo, ojos de color, tez blancablanca..

Ella es una mujer atractiva, alta, cabello castaño, tez Ella es una mujer atractiva, alta, cabello castaño, tez blanca, delgada, de un lindo cuerpo. Viste un elegante blanca, delgada, de un lindo cuerpo. Viste un elegante vestido color blanco, con un escote pronunciado en la vestido color blanco, con un escote pronunciado en la espalda.espalda.

Ella aparentemente lo mira, mientras él tiene su atención Ella aparentemente lo mira, mientras él tiene su atención en otro punto.en otro punto.

Se encuentran en una habitación que pudiera ser un Se encuentran en una habitación que pudiera ser un departamento o alguna suite de un hotel muy lujoso.departamento o alguna suite de un hotel muy lujoso.

La habitación se encuentra decorada con tonos dorados, La habitación se encuentra decorada con tonos dorados, ciertos colores claros (arena, beige) ,blancos y negros. ciertos colores claros (arena, beige) ,blancos y negros. Además se encuentra tenuemente iluminada. Además se encuentra tenuemente iluminada.

Es una decoración de tintes modernistas. Se perciben Es una decoración de tintes modernistas. Se perciben cuatro ventanas, el piso es al parecer de madera en cuatro ventanas, el piso es al parecer de madera en color negro.color negro.

Se observa una alfombra de color arena con Se observa una alfombra de color arena con tonalidades en beige, una mesa de centro con dos tonalidades en beige, una mesa de centro con dos esferas como adorno, una lámpara, un sillón de color esferas como adorno, una lámpara, un sillón de color blanco, con un cojín color café, al fondo de la escena se blanco, con un cojín color café, al fondo de la escena se alcanza a percibir lo que pudiera ser un cuadro.alcanza a percibir lo que pudiera ser un cuadro.

En la parte inferior derecha se observan las dos En la parte inferior derecha se observan las dos cajetillas de los cigarros; los tradicionales en su cajetilla cajetillas de los cigarros; los tradicionales en su cajetilla dorada y los mentolados en la cajetilla verde.dorada y los mentolados en la cajetilla verde.

En la parte superior, al centro, se observa el logotipo de En la parte superior, al centro, se observa el logotipo de la marca, el nombre: “Benson la marca, el nombre: “Benson && Hedges, 100´s”, y el Hedges, 100´s”, y el slogan “todo esta dicho”.slogan “todo esta dicho”.

Finalmente la leyenda Fumar es causa de cáncer , así Finalmente la leyenda Fumar es causa de cáncer , así como el número de la licencia para la fabricación del como el número de la licencia para la fabricación del producto.producto.

Connotativo:Connotativo:

La perspectiva que se tiene de la habitación es de suma La perspectiva que se tiene de la habitación es de suma elegancia, de buena posición económica.elegancia, de buena posición económica.

Debido a la posición de los rostros, el hombre tiene el Debido a la posición de los rostros, el hombre tiene el control.control.

Su mirada muestra inteligencia y seguridad.Su mirada muestra inteligencia y seguridad. El color negro en su atuendo indica poder, elegancia , El color negro en su atuendo indica poder, elegancia ,

seriedad, prestigio, formalidad, además de cierta seriedad, prestigio, formalidad, además de cierta autoridad.autoridad.

El dorado de la corbata indica riqueza económica, El dorado de la corbata indica riqueza económica, prestigio y sabiduría.prestigio y sabiduría.

El blanco de la camisa seguridad, bondad, limpieza.El blanco de la camisa seguridad, bondad, limpieza.

En su conjunto denota que el hombre es de clase social En su conjunto denota que el hombre es de clase social alta, refinado , de buen gusto, inteligente, elegante, alta, refinado , de buen gusto, inteligente, elegante, seguro de si mismo y con mucho prestigio.seguro de si mismo y con mucho prestigio.

La actitud de ella refleja cierta ternura, pero a la vez La actitud de ella refleja cierta ternura, pero a la vez pasión , y mucha sensualidad.pasión , y mucha sensualidad.

Su vestido blanco muestra pureza, inocencia, bondad, Su vestido blanco muestra pureza, inocencia, bondad, seguridad, se considera muchas veces el color de la seguridad, se considera muchas veces el color de la perfección.perfección.

Sin embargo la forma del vestido , ajustado al cuerpo y Sin embargo la forma del vestido , ajustado al cuerpo y el escote en la espalda es un derroche de mucha el escote en la espalda es un derroche de mucha sensualidad.sensualidad.

Aunado a esto la figura de “S” que forma con su postura, Aunado a esto la figura de “S” que forma con su postura, desde el cuello hasta la parte baja de la espalda, son desde el cuello hasta la parte baja de la espalda, son una muestra más de dicha sensualidad.una muestra más de dicha sensualidad.

Entre el brazo de ella y Entre el brazo de ella y los hombros de él se los hombros de él se forma un triángulo, que forma un triángulo, que simboliza armonía en la simboliza armonía en la pareja.pareja.

Los colores claros de la Los colores claros de la habitación (arena, beige, habitación (arena, beige, blanco) que encontramos blanco) que encontramos en el techo, las paredes, en el techo, las paredes, el sillón, la alfombra, el sillón, la alfombra, reflejan tranquilidad , reflejan tranquilidad , calidez, tibieza, armonía.calidez, tibieza, armonía.

Los tonos negros brindan Los tonos negros brindan elegancia al lugar elegancia al lugar

El juego de luz que aparenta dar tonalidades doradas es El juego de luz que aparenta dar tonalidades doradas es reflejo de status social, de elegancia y de riqueza. Al mismo reflejo de status social, de elegancia y de riqueza. Al mismo tiempo muestran un ambiente romántico, reforzado por un tiempo muestran un ambiente romántico, reforzado por un detalle que pasa casi desapercibido, el cojín café ; este detalle que pasa casi desapercibido, el cojín café ; este color representa en algunos casos cierto romanticismo.color representa en algunos casos cierto romanticismo.

El color dorado de una cajetilla simboliza prestigio y el El color dorado de una cajetilla simboliza prestigio y el verde de la otra transmite serenidad.verde de la otra transmite serenidad.

El slogan “todo está dicho” resume, hasta cierto punto, el El slogan “todo está dicho” resume, hasta cierto punto, el contenido del cartel; no existe nada más que decir, el contenido del cartel; no existe nada más que decir, el mensaje es claro, quieres prestigio fuma “mensaje es claro, quieres prestigio fuma “Benson & Benson & hedgeshedges””

En su conjunto toda la escena quiere representar que al En su conjunto toda la escena quiere representar que al consumir dicho producto las personas manejarán prestigio, consumir dicho producto las personas manejarán prestigio, control, elegancia y en el caso de los hombres, podrían control, elegancia y en el caso de los hombres, podrían tener cerca mujeres con esa belleza. Refleja tranquilidad, tener cerca mujeres con esa belleza. Refleja tranquilidad, romanticismo y un rango social elevado.romanticismo y un rango social elevado.

Funciones de Pierre Funciones de Pierre Guiraud.Guiraud.

Dentro del cartel se aprecian también algunas funciones Dentro del cartel se aprecian también algunas funciones de la semiología según Pierre Guiraud:de la semiología según Pierre Guiraud:

Función Referencial:Función Referencial:

Dicha función aparece a partir de que se maneja Dicha función aparece a partir de que se maneja información observable y verificable sobre el producto al información observable y verificable sobre el producto al que hace alusión el cartel.que hace alusión el cartel.

Función Emotiva:Función Emotiva:

Dentro de este cartel aparece la función emotiva cuando, Dentro de este cartel aparece la función emotiva cuando, la empresa, al promover su producto exalta ciertas la empresa, al promover su producto exalta ciertas características del mismo con la finalidad de venderlo, características del mismo con la finalidad de venderlo, haciéndolo deseable.haciéndolo deseable.

Función connotativa:Función connotativa:

Esta más que claro que dicha función la encontramos Esta más que claro que dicha función la encontramos dentro de este cartel, así como en cualquier otro de dentro de este cartel, así como en cualquier otro de corte publicitario. Se manejan distintas características corte publicitario. Se manejan distintas características dentro de el cartel de los cigarros “Benson & Hedges” dentro de el cartel de los cigarros “Benson & Hedges” para lograr emitir un mensaje (Comprar el producto) que para lograr emitir un mensaje (Comprar el producto) que genere reacciones en el receptor, es decir que mediante genere reacciones en el receptor, es decir que mediante colores, formas, etc. se busca motivar al receptor para colores, formas, etc. se busca motivar al receptor para que consuma dicho producto.que consuma dicho producto.

Función Poética o estética:Función Poética o estética:

Esta función se percibe a través de la forma de impartir Esta función se percibe a través de la forma de impartir el mensaje, ya que está sumamente detallado y dicho el mensaje, ya que está sumamente detallado y dicho mensaje pudiera, en determinado momento pasar a ser mensaje pudiera, en determinado momento pasar a ser el objeto del que se hable. el objeto del que se hable.