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semiótica
¿Qué es la semiótica?
• Es la teoría de la significación.
• «Entendemos por semiótica la disciplina que se ocupa de la descripcióncientífica de los signos y de los sistemas de significación, cualquiera que seasu materia significante» (D. Blanco).
• «La semiótica es una ciencia, o como prefería decir A. J. Greimas, másmodestamente, un proyecto científico, que tiene por objeto de estudio lasignificación: cómo se produce y cómo se aprehende» (D. Blanco).
En resumen, es:
Es la disciplina que estudia cómo se construye el sentido.
Vivimos generando significación, es decir haciendo semiosis:
Es la operación productora de signos mediante la reunión de un significante y un significado.
Semiótica y publicidad
¿Qué busca la publicidad?• Comunicar• Impactar • Captar la atención del público objetivo• Influir en su comportamiento• Motivar el consumo
¿Cómo lo logra?• Promocionando tanto atributos tangibles como intangibles• A través de representaciones, símbolos y valores.• Construyendo identidades que generan adhesión a la marca
La semiótica descifra el significado que los diferentespúblicos objetivos asignan a los objetos, para así aplicarlosen los mensajes publicitarios. De esta manera, establecenrelaciones con los intereses y deseos de los consumidores.
PublicistaCreador de mensajes
Público objetivoConsumidor
Compartir/coincidir
RepresentacionesMundo semiótico
Aplicar la semiótica proporciona a los publicistas un mayor manejo almomento de construir mensajes efectivos. La conciencia sobre lasignificación de cada uno de los elementos permite una mejor llegada a lamente del consumidor.
El publicista supera la simple intuición y comienza a comprender ycontrolar sus ideas, procesos y creaciones.