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Tarea I.3: La cara oculta de las imágenes
José Rafael Cantón Manjón
Contenidos1.- Las figuras retóricas. Concepto
2.- Las figureas retóricas aplicadas en los anuncios :
- Metáfora. - Elipsis.- Antítesis. - Paradoja.- Hipérbole. - Perífrasis. - Comparación o Símil. - Metonimia. - Hipérbaton. -
Onomatopeya.- Prosopopeya o Personificación. -
Eufemismo. - Sinécdoque. - Anáfora.
José Rafael Cantón
1.- Las figuras retóricas. Concepto
Las figuras retóricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilí sticos. Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo, también puede realizarse en las imágenes, en este caso particular, es aplicados en los anuncios publicitarios.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios : METÁFORAS
Establece una identidad entre dos términos (el real y el evocado) que pertenecen a entornos o realidades diferentes.
La Metáfora: En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”. Es obvio que sin necesidad de decirlo explícitamente, la persona tiene ojos azules. Ahora veámoslo gráficamente.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios : METÁFORAS
En esta imagen, el publicista nos quiere transmitir que es un zumo natural de zanahorias, más natural imposible, es una zanahoria lo que te vas a beber.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios : METÁFORAS
En esta imagen se representa los efectos de comer una verdura mal lavaba, no es tan grave pero casi.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios : ANTÍTESIS
En la antítesis se produce aproximación de dos palabras, frases, cláusulas u oraciones de significado opuesto. 1. En bien y el mal, en la cabeza de Homer J. Simpson.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios : ANTÍTESIS
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José Rafael Cantón
Aquí tenemos dos emoticonos, uno aficionado al Real Madrid y el otro al Barça, tras la victoria de primero.
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Comparación o Símil.
La Comparación o Símil expresa una idea al comparar dos cosas diferentes pero tienen algo en común. Se usan las palabras “como” o “cual” para mostrar que es un comparación o símil. Compara un hecho real con otro imaginario que posee cualidades análogas
En la imagen número uno compara el producto anti-insectos con un sapo, igualando la especial habilidad de este animal para atrapar bichos.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Comparación o Símil.
En la imagen número dos se observa, a mi criterio, con más claridad la figura retórica de la comparación o símil. Compara la imagen de un pulpo (eres más agarrado que una pelea de pulpos) - esta pequeña broma ilustra una de los tópicos más usuales del pulpo- con un neumático, resaltado la especial cualidad de este último ante el agarre en carretera.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Hipérbole
La Hipérbole consiste en exagerar los rasgos de una persona o cosa, por exceso o por defecto. Es uno de los recursos más utilizados en publicidad.
En la primera imagen, se resalta la velocidad de impresión de la Impresora, y como las impresiones realizadas con ella son a una velocidad inusitada, mostrando para ello a La Gioconda con sensación de velocidad, de mucha velocidad, debido a esta impresión tan rápida.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Hipérbole
En la segunda imagen bueno creo que el lápiz es de un excesivo tamaño.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Hipérbaton.
Figura literaria que consiste en trastocar o desordenar el orden natural de la frase.
Aquí dejo a dos “maestros” en el hipérbaton, Picasso y su manera de ver el arte (abstracto) pero no deja de una alteración o desorden a los ojos del pagano y, El Maestro Joda, ya que te guste más o menos La Guerra de las Galaxias has escuchado en alguna ocasión las freses trastocadas o desordenadas de este ex político catalán. (Me he venido arriba y he hecho una comparación o símil con el ex presidente catalán Jordi Puyol.)
José Rafael Cantón
Atribución de actitudes humanas a entes abstractos, objetos o animales.
En la imagen número uno se personifica al león que se lamenta de lo que le estamos haciendo a este nuestro planeta (Al final incluyo un Hipérbaton).
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Prosopopeya o
Personificación
En la segunda imagen se personifica el celebro como el hombre tranquilo, que se toma con paciencia y resignación la jornada laboral, por el contrario el corazón representa a otro compañero de trabajo más histérico, agobiado y con ganas de terminar su jornada laboral.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Prosopopeya o
Personificación
Consiste en expresar la parte por el todo. La parte por el todo. Es decir, cierta imagen que representa algo solo con una fracción de ella misma. Puede significar una acción, una característica.
Primera imagen la marca de gafas solo nos muestra la montura sobre los ojos, ofreciendo con ello una visión de águila. (También podemos hablar de personificación, metáfora e hipérbole).
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Sinécdoque
Las siguientes imágenes con solo mostrarnos la barba y el pelo reconocemos sin lugar a dudas a M.A. Barracus y que decir del clip de Macgyver, pues que falta el chicle.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Sinécdoque
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Elipsis
La Elipsis consisten en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra.
La imagen numero uno puede sugerir otras cosas, pero reamente están ensañando una postura de patinaje artístico.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Elipsis
La segunda imagen en la que observamos un pie con tres rayas, características de la marca deportiva Adidas, mostrando estas tres rayas se asocia con la marca.
La paradoja significa más allá de lo creíble, utilizado para dar nombre a situaciones, textos, o circunstancias que resultan contradictorias pero con una serie de factores que se consideran validos o reales.
Que resulta más contradictorio que la imagen numero uno, representar el símbolo de la paz con tres cartuchos, pero no obstante queda representado.
La segunda imagen ilustra la paradoja en la educación de los hijos, y como estamos obligados los padres “a remar” en el mismo sentido. José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Paradoja
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Perífrasis
La perífrasis o circunloquio es una de las figuras oblicuas, consiste en designar de forma indirecta un concepto a través de un conjunto de características.
En la imagen se muestra que bebiendo esta bebida alcohólica te comerás el mundo, serás diferente, pasarás a la acción.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Perífrasis
La segunda imagen, sin mostrar la cámara fotográfica, habla de la calidad de esta para realizar fotografías.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Metonimia
La metonimia realiza una transferencia asociativa del sentido. La causa por el efecto, El efecto por la causa; El continente por el contenido; El contenido por el continente. Símbolo por simbolizado. Lugar por lo que en él se produce; Lo abstracto por lo concreto; El instrumento por el usuario. El autor por la obra; El lugar de procedencia de un objeto, por éste. En la imagen observamos como esta salchicha tan buena hace que hasta el bote de kétchup quiera saborearla , representado un lengua que saborea la salchicha.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Metonimia
En esta segunda imagen se hace una referencia asociativa entre el espermatozoide (hombre) y los óvulos (mujeres) y los supuestos poderes de atracción de esta conocida marca de desodorante.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Onomatopeya
Uso de una palabra, o en ocasiones un grupo de palabras, cuya pronunciación imita el sonido de aquello que describe. En esta viñeta los dos personajes hacen burla, sacando la lengua y el sonido típico emitido cuando se saca la lengua y se hace burla queda representado por las letras “PRRRRR”.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Onomatopeya
En esta imagen se representa gráficamente el sonido de los hielos cayendo en el vaso: CLIN CLI.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Eufemismo.
El Eufemismo es cuando sustituimos expresiones vulgares, de mal gusto o tabúes. En el anuncio de Activia se representa con una flecha el tránsito intestinal, antes que dibujar los intestinos.
El eufemismo representado por la corbata, sustituyendo a un hombre colgado, todo ello para trasmitirnos el agobio o desesperación del trabajo.
O en la campaña de concienciación del cáncer de mama, para evitar mostrar un seno, pero que el seno se vea.
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Anáfora.
La anáfora consiste en la repetición de la misma palabra o del mismo grupo de palabras al comienzo de dos o más de dos oraciones, generalmente consecutivas. Se inician las diferentes cualidades siempre con la palabra más, más, más…Este ejemplo también servíría para la personificación y la hipérbole
José Rafael Cantón
2.- Las figuras retóricas aplicadas en los anuncios: Anáfora.
En esta anuncio de tónica, cada secuencia es realizada por varias personas, ya sea cortar el limón, echar el hielo o verter la tónica. Esta figura retorica se consigue precisamente con eso, con la realización repetida de mucha gente.
José Rafael Cantón
FIN
