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República Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
I.U.T Antonio José de Sucre Valencia-Carabobo
INFORME DE GRÁFICO 2
Integrante:
Andrés Castillo
CI: 20.522.486
Valencia, junio de 2014
ICONO
Según Pianciola (2011) “Es un signo que sustituye al objeto mediante su significación,
representación, o por analogía, cuyo objeto principal, es ayudar a sintetizar y comunicar
algún mensaje”. [Documento en línea]. Además, es un pequeño grafico en la pantalla
que identifica y representa a algún objeto (programa, comando, documento o archivo),
usualmente con algún simbolismo gráfico para establecer una asociación.
Los iconos, ayudan a orientar y usar herramientas en ciertos contextos, ya sea en
web, aplicaciones e incluso en los celulares. El frecuente uso de iconos, consolida y
afianza su significado, resaltando, que su interpretación tiene un solo significado.
Además, los iconos tienen un sistema dividido en tres dimensiones: la semántica, que se
refiere a la relación entre la imagen y el significado; la sintáctica, que es un conjunto de
aspectos formales que comparten los iconos de un sistema, y por último, la dimensión
funcional, la cual es la relación entre los iconos, el contexto aplicado y el usuario.
SIGNO
Ablett, Bellizi y Otros (2014) definen el signo como: “todo carácter gráfico que por su
forma, convenio o naturaleza evoca la idea de algo”. [Documento en línea] El signo se
puede dividir en dos partes: el significante y el significado. La primera es la forma, el
aspecto sintáctico, el elemento perceptible. Mientras que, la otra parte hace referencia
al nivel semántico, es decir, al concepto, al mensaje que quiere transmitir.
Posteriormente, los signos poseen elementos visuales que constituyen la sustancia
básica de lo que se observa. Siempre que se diseña algo, se boceta, se dibuja, se esculpe
o se garabatea, la obra se basa en una lista básica de elementos. Entre los elementos
básicos de un signo, podemos destacar el punto, la línea, la forma, el color y la textura,
definiendo cada uno de la siguiente manera:
El punto: es la unidad gráfica más pequeña. También se puede definir como la unidad
más simple de comunicación visual, cuyas funciones son: actuar como centro visual y
crear direcciones visuales; donde la primera, se refiere a la fuerza especial de atracción
sobre el espectador y la segunda, se refiere a la capacidad de dirigir la mirada, dando
una sensación de equilibrio y armonía, destacando que, si el punto se sitúa cerca de los
bordes de la imagen, provoca una impresión de dinamicidad e inestabilidad.
La línea: es una sucesión interrumpida de puntos o, se define también como un punto
en movimiento. En las artes visuales, la línea tiene una enorme energía. Tiene una gran
flexibilidad y libertad, pero a la vez es precisa y tiene una dirección y un propósito
concreto. En diseño gráfico, se puede encontrar las líneas implícitas, que no son una
línea propiamente dicha, pero tiene existencia visual, y las líneas explicitas que son
líneas visibles físicamente.
La forma: Se define como una figura libre y visualmente delimitada que se interpreta
como un determinado objeto. Algo particular de la línea, es que necesita otros
elementos para existir como el punto, la línea (contorno) o el color.
El color: es un elemento imprescindible en el diseño
gráfico. Lo más importante del color, es que está
asociado a sensaciones y sentimientos, puesto que cada
color posee determinadas cualidades que afectan
emocionalmente al espectador, aunque esas
sensaciones, son generadas también por la cultura de
cada individuo.
La textura: es otro elemento del signo gráfico, que sirve para expresar visualmente
el sentido del tacto en una determinada composición. Es un elemento que se consigue
gracias a las luces y sombras.
SIGNO DE IDENTIDAD
Son aquellos rasgos únicos y diferentes de una institución, empresa, marcas, entre
otros. Según Branda (2008) “la identidad de las cosas y de los seres se hace evidente a
los sentidos por la diferencia. Todo lo que existe en el mundo, son determinados por su
esencia, su rol y su forma material”. (p. 3).
Integrantes sensibles de la identidad
Identidad verbal
- El nombre define la identidad de la empresa.
- La imagen está ligada al nombre.
- Lo que no tiene nombre no existe.
Identidad visual o gráfica
-Todo sistema grafico de identidad gira en torno a la marca, y
viceversa.
-Su primer rol es la capacidad para ser fácilmente recordada,
es decir, su memorabilidad
Identidad cultural
- Son los signos de percepción vinculados con
experiencias emocionales.
- La conducta de las instituciones es parte de su
identidad, los servicios, las personas que interactúan con
otros representan a empresa formará parte de la
identidad afectará directamente a la gente, generando experiencia, sensaciones y/o
emociones.
Identidad objetual
- Es la que se encuentra reflejada en los productos y objetos de uso que genera, fábrica
o vende la empresa.
Identidad ambiental:
- Corresponde al lugar donde está la institución o marca.
SIMBOLO
Se llama símbolo a una imagen diseñada y utilizada para identificar
convencionalmente algo en particular, por ejemplo un producto, marca o empresa.
Además, es fundamentalmente icónico, cuya función es impactar a partir de la
sensación y tiene como objetivo representar alguna cualidad de la empresa. Un símbolo
generalmente remite a un significado asociado con un producto. De este modo, si se
quiere representar una idea (como por ejemplo la limpieza) puede remitir a una imagen
asociada a esta característica (como por ejemplo una persona desechando un papel en
la basura).
EMBLEMA
El origen de los emblemas se remonta a la antigüedad. Estos lenguajes crípticos se
fueron extendiendo hasta el punto de que muchos de estos ideogramas o símbolos
todavía perduran en la actualidad. Durante la edad media muchos caballeros crearon
sus emblemas o escudos de armas, pero junto al emblema que representaba los valores
y dignidades del titular escribían una leyenda que ni ampliaba ni modificaba la
ilustración, simplemente la transcribía.
Según Zafra y Azanza (2009) “Un emblema es una composición artística que
transmite un pensamiento, una enseñanza, mediante una combinación de imagen y
texto que se amplifican y enriquecen mutuamente”. *Documento en línea+.
Los emblemas son jeroglíficos que representan figuras con una leyenda explicativa,
también, representa ideales, por ejemplo, el emblema de la cruz roja o los emblemas
militares.
IMAGEN
La Imagen se puede definir como la apariencia visible de las cosas. También, es el
elemento fundamental del lenguaje visual y como en todo lenguaje, el objetivo es la
comunicación.
La imagen ha adquirido una importancia incuestionable en la lucha por capturar la
atención y la mirada del espectador. Se ven miles de imágenes al día, en las calles, en
lugares de trabajo, en los medios de comunicación, entre otros, siempre hay cerca del
entorno social del individuo una pantalla donde sin pausa, las imágenes compiten por
llamar su atención.
La imagen representa la realidad, con mayor o menor fidelidad o parecido grado de
iconicidad. También, puede tener una función simbólica o una doble lectura: basada en
su sentido figurativo por un lado, y en su significado por otro (la imagen como símbolo).
Otras imágenes surgen como fruto de acuerdos y convencionalismos, sustituyen por
completo a la realidad, sin que tengan ningún parecido con ésta, la imagen forma parte
de un código, por ejemplo, las banderas, las señales de tráfico, códigos visuales y signos.
IMAGEN O IDENTIDAD CORPORATIVA
Bock y Paz (1988) señalan: “la imagen corporativa constituye un fenómeno de opinión
pública que deriva de la información publicitaria y extra-publicitaria que el público
recibe de la empresa”.
Las imágenes corporativas aquellas formas de expresión que una empresa utiliza
para ofrecer una perspectiva de su naturaleza (comportamiento, comunicación y
simbolismo). Se expresa a través de cualquier forma de comunicación: medio gráficos,
verbales, culturales y ambientales. También, se define como un conjunto de atributos y
valores que toda empresa o cualquier individuo, posee: su personalidad, su razón de ser,
su espíritu o alma. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad, la hará
identificarse de las demás, y colocarse en mayor o menor escala.
MARCA Y CARÁCTERÍSTICAS
La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad industrial
que se conceden para un ámbito territorial determinado. Esta marca permite a los
empresarios distinguir en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer
del derecho exclusivo a utilizarla en el tráfico económico.
Para que la marca de una empresa tenga éxito debe reunir las siguientes
características:
- Que sea corta.
- Que sea fácil de leer y pronunciar.
- Que se asocie al producto o a
algunas características del mismo.
- Que sea fácil de reconocer y
recordar.
- Que tenga connotaciones positivas.
- Que sea agradable para el oído a la
hora de escuchar dicha marca.
- Debe ser diferente y única a las
marcas de la competencia.
- Que sea traducible.
ANUNCIANTES. CATEGORÍAS DEL ANUNCIANTE Y RAZONES.
Un anuncio es una estrategia publicitaria enmarcada en la necesidad de una empresa
de dar a conocer su producto. Los anuncios por lo general son llamativos, en grandes
dimensiones y de gran calidad visual, esto contribuye con la fidelización del cliente a la
marca. Además, los anunciantes han evolucionado mucho en las últimas décadas,
especialmente las empresas, ya que su actividad se realiza en un contexto de máxima
competencia.
Categorías
Fabricantes: elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen
a revendedores o usuarios finales para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general
construyen su publicidad en torno a la marca de un producto.
Revendedores: son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a
otros revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su
mercancía a través de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los
detallistas anuncian mucho, bien sea, cooperando con los productores o de forma
independiente.
Personas Físicas: cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para
obtener utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una
perspectiva o idea.
Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales:
a diferencia de otras categorías de anunciantes, su principal
objetivo no es vender un producto o generar utilidades, sino
manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de
interés general, influir en las ideas, afectar la legislación,
brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en
términos sociales, o alterar el comportamiento en alguna
forma que sea deseable en términos sociales.
LOGOTIPOS Y TIPOS DE LOGOTIPOS
Un logotipo es "un diseño gráfico utilizado como una continuación del símbolo por
una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una adaptación del
nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el nombre".
American Marketing Association (2006).
Abstractos: Sus representaciones o referencias no
poseen significado o su significado al menos no es
fácil de entender. La ventaja que tiene este tipo de
representaciones es que tiene la capacidad de
transmitir ciertas sensaciones que puedan ser
relacionadas con el producto.
Asociativos: normalmente este tipo de logos no
posee el nombre de lo que intenta representar, pero
puede ser rápidamente vinculado con el producto, la
marca, el nombre, entre otros.
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser
largo o frío se opta por adoptar las iniciales, para que
sea más atractivo.
Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el
nombre, pero no de manera tan evidente como el caso de
los logotipos asociativos.
Nombres: Actualmente es común reconocer
logotipos que posean los nombres, pero siendo estas
firmas creadas o inventadas por los diseñadores.
Resultan idóneos en los casos que sean cortos y
fáciles de pronunciar.
ISOTIPO
Este tipo de logo carece de tipografía y se crea
únicamente con un ícono o imagen. Ejemplo:
ISOLOGO
Es la combinación de un Logotipo con un Isotipo, es
decir, tiene tanto tipografía como ícono.; el texto y la
imagen se encuentran fundidos. Ejemplo:
IMAGOTIPO
Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se
encuentran separados, normalmente el texto se pone
abajo, arriba o a un lado. Vateos (2008) Ejemplo:
ISOLOGOTIPO
Es el logotipo que reúne isotipo con logotipo, es
decir, la tipografía con el icono.
VERSIÓN EN GRIS
Es el primer paso para un control del color, que
puede realizarse desde la separación hasta la fase de
impresión. También, puede definirse como el método
técnico para determinar que ningún componente
cromático tiene predominancia sobre otros en el
funcionamiento general de una síntesis o producción
de color.
La escala de grises es la representación de una
imagen en la que cada pixel se dibuja usando un valor
numérico individual que representa su luminancia, en
una escala que se extiende entre blanco y negro.
Diccionario de fotografía y diseño, letra E (2005)
MATERIAL PUBLICITARIO
Según el Diccionario de Marketing (2006) “Son las
obras audiovisuales y gráficas, así como todas las partes
componentes de las mismas que constituyen los
mensajes publicitarios de las campañas difundidas a
través de cualquier medio y soporte considerados
convencionales”. *Documento en línea+
ANUNCIO DE REVISTA
Cada medio impreso tiene su particular “anatomía”; la revista se caracteriza por su
presentación agradable; esta impresa en papel de buena calidad que permite la
reproducción de medios tonos y la de originales en color.
La revista tiene como finalidad informar y crear opinion publica, es una publicacion
que revisa, registra y repasa, detenidamente lo que acontece en un periodo de un
tiempo, destaca lo mas relevante, importante, significativo y de impacto.
Ademas, las revistas son los medios impresos mas
vendidos, debido a que abordan temas variados y escogidos;
dirigidos a un público selecto que comparten los mismos
gustos e intereses. También, es uno de los lugares en el cual,
la mayoría de los anuncios se nuclean dado el significativo
alcance que ostentan. Para muchas personas, el hecho que
algo sea promocionado o comentado, es razón suficiente
para comprarlo y confiar en el y en la prestación que puede
ofrecer, según corresponda.
ANUNCIO DE PRENSA
La prensa es un medio de comunicación escrito cuya manifestacion se encuetra
principalmente en el periodico. Tambien, la prensa es un medio de comunicación que
permite la selectividad, gracias a su distribucion nacional, local o regional.
Según Hernández (2003) “Un anuncio prototipo en la prensa escrita, generalmente,
contiene los siguientes elementos”:
Título: Como frase que introduce y sintetiza el
tema a exponer, su misión es la de “enganchar” al
lector: expresando el beneficio del producto,
describiendo sus cualidades, produciendo impacto
en el lector, etc. En función de su finalidad se
distinguen:
Informativos: Aportan al lector información sobre el producto o su mercado.
Selectivos: a su vez, se diferencian los selectivos en cuanto al público objetivo,
destinatario final del anuncio, y selectivos en cuanto a las referencias geográficas a las
que hace alusión.
De intriga: Su objetivo es atraer la atención del lector despertando su curiosidad.
Imperativos: presentan mensajes asociados a códigos de conducta o valores sociales
reconocidos y aceptados por la sociedad.
Slogan: debe ser una expresión fácil de memorizar, lo que se ve favorecido si es
breve, legible, comprensible, atractiva, impactante y sorpresiva.
Subtitulares: no aparece siempre, su función es
complementar la información presentada en el titular y
canalizan la atención del lector al cuerpo del texto.
Cuerpo de texto: en este apartado se desarrolla el
mensaje publicitario, debe mantener la atención del
lector y tener en cuenta las peculiaridades del sector de
población al que va dirigido en su redacción. Su objetivo
básico: “convencer” al lector y atraerlo hacia la
adquisición del producto anunciado.
Visual: es la parte figurativa del anuncio publicitario. El
visual puede ser una ilustración (dibujo) o una fotografía.
La visual tiene una gran importancia en el anuncio, puesto
que, ella es la que transmite todo el contenido del
mensaje en algunas ocasiones.
Firma: puede estar formada por el logotipo
(representación gráfica del nombre) y/o el grafismo
(representación gráfica de la marca).
Slogan de cierre o posicionamiento: Normalmente se sitúa al pie de página, es la
parte final del anuncio y en ella se resume el mensaje de compra del producto.
Textos complementarios: se consideran: direcciones, números de teléfono,
cupones, páginas web, correos electrónicos, etc. que el anunciante pone a disposición
del lector del anuncio.
Formato: es la dimensión del anuncio, su tamaño y forma física.
FLYER
Los flyers, denominados también, "volantes" son folletos de pequeñas dimensiones y
gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir información publicitaria sobre
productos y servicios de una empresa.
TIPOS DE FLYERS
Por su contenido, un flyer puede ser:
-Informativo: Contiene información de interés general. (Avisos usados por
ayuntamientos, juntas de vecinos, asociaciones, iglesias, entre otros)
-Publicitario: Anuncia un producto comercial, un establecimiento o un servicio.
-Panfletario: Difama o critica a algo o a alguien.
-Recaudatorio – Hace una petición a quien lo recibe, generalmente de dinero.
Informativo Publicitario Panfleto Recaudatorio
ATL, BTL, TTL, OTL, MARKETING DE GUERRILLA
ATL (Above The Line): es decir sobre la línea, es la técnica de publicidad que consiste
en utilizar la publicidad tradicional así como Tv, radio, cine, revistas, espectaculares.
BTL (Below the line): significa debajo de la línea, y esta consiste en el empleo de
formas de comunicación no masivas desarrollada para la promoción y cuya característica
principal es la creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes publicitarios.
TTL (Through the line): quiere decir a través de la línea, es unir el posicionamiento
creativo en publicidad "propiamente dicha" con el desarrollo de comunicación no
tradicional.
OTL (On the Line): hace más referencia a la plataforma que al target, ya que la
plataforma digital por si misma encierra un mundo de posibilidades.
Las estrategias OTL pueden dividirse en cuatro:
1.- EAD o Estrategias de Alcance Digital
2.- EFD o Estrategias de Fidelización Digital
3.- ECD o Estrategias de Contacto Digital
4.- EVD o Estrategias de Venta Digital
ATL y BTL TTL OTL
El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y herramientas de
Marketing mediante medios poco convencionales cuya clave es no parecer realmente
publicidad. Mediante el ingenio, la creatividad, la originalidad y la capacidad de
sorprender; proporciona al público una experiencia con intriga, sorpresa, y confusión
que hace sonreír y crea recuerdo. Gonzáles (2013)
ROMPE TRÁFICO PUBLICITARIO
Los rompe tráfico o tropezones, es un estilo de publicidad habitualmente utilizada en
los pasillos de supermercados y tiendas. Su diseño es un arte que resalta en la góndola
para dar a conocer las promociones y productos. Gracias a este estilo de publicidad, se
disminuye el tráfico ya sea en los pasillos de supermercados o en tiendas, permitiendo
una mejor visualización en cuanto a los productos que ofrecen dichos sitios.
PENDÓN
Son formas de publicidad exterior visual que tienen como finalidad anunciar de
manera eventual o temporal una actividad o evento, o la promoción de
comportamientos cívicos.
AFICHE
Es un aviso o herramienta visual que comunica algún evento futuro o situación actual
y que generalmente ostenta una considerable dimensión para que sea bien apreciado y
notado por el público al cual va dirigido.
Los afiches buscan captar la atención del público
con sus ideas nuevas y creativas que incitan a
seguir viendo la publicidad y a pensar sobre la
misma. Asimismo, se busca que la publicidad se
quede en la mente de las personas, como ejemplo
están los conciertos o alguna marca de productos
que se quieran promocionar. Sus elementos son: la
imagen o gráfica, el slogan y los datos del producto,
que al fin y al cabo, son importantes para que un
afiche sea exitoso.
VALLA
Según Castillo (2013) “Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de
publicidad exterior consistente en un soporte plano sobre el que se fijan anuncios”.
[Documento en línea].
Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano
presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de
las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está
determinada por el propio ayuntamiento. En ocasiones, también existen normativas
estatales sobre su colocación en determinados entornos.
TÓTEM PUBLICITARIO
Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos. Si es de propagandas,
podrían ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, entre otros. Además, es
muy útil en toda clase de presentaciones o eventos, así como en exposiciones o lugares
permanentes donde se puede utilizar para mostrar o consultar información. También, se
utiliza como soporte para anunciantes donde se podrán programar promociones,
anuncios u otras iniciativas que hagan que el tótem sea otra forma de entrada de
ingresos.
VEHÍCULO CORPORATIVO
El vehículo corporativo, es necesario para trasladar y distribuir los productos o
servicios de una empresa, pesando en el bienestar del cliente. Además, incluye
beneficios a la empresa, ya que como medio de transporte, garantiza el traslado de la
carga, y así, cada producto llegue a su destino sin daños.
PÁGINA WEB
Una Página Web es un documento electrónico que forma parte de la WWW (World
Wide Web) generalmente construido en el lenguaje HTML (Lenguaje de Marcado de
Hipertexto) o en XHTML (Lenguaje de Marcado de Hipertexto Extensible). Este
documento puede contener enlaces (característica del hipertexto) que nos direcciona a
otra Página Web cuando se efectúa el clic sobre él. Para visualizar una Página Web es
necesario el uso de un Browser o navegador.
Una Web es un conjunto de Páginas Web interrelacionadas que conforman lo que se
conoce como un Sitio Web. Cuando navegamos en Internet estamos visualizando
Páginas Web. A cada Página Web le corresponde un único URL (localizador uniforme de
recursos), que es una secuencia de caracteres que se utilizan para identificar objetos
(como documentos e imágenes) en Internet por su localización, ejemplo:
http://www.econta.com/demo/index.html
MATERIAL P.O.P
El material POP (Point of Purchase) es una categoría
del Marketing que recurre a la publicidad puesta en los
puntos de venta, busca generar una permanencia de la
marca recurriendo a una gran variedad de objetos
donde se puede imprimir o estampar información de la
empresa o producto. Algunos ejemplos de material POP
son los siguientes:
Llaveros, relojes, calendarios, encendedores, bolígrafos, calcomanías, camisetas,
alfombras, pisa papeles de escritorios, carpetas, blocks de notas, bolsas de mercado o
tiendas, agendas personales o de escritorio, gorras, franelas, camisetas, tazas, vasos,
entre otros.
El material POP puede ser muy variado, y depende del tiempo de la empresa, el
presupuesto, el perfil del cliente a que va dirigido, el tipo de producto, el ciclo de vida de
la marca, entre otros. Red Gráfica Latinoamérica (2011)
STAND. TIPOS DE STAND
Los stands son el espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los
visitantes y se realizan negociaciones comerciales. Un stand debe constituir el espacio
en que la empresa se presenta ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe
reflejar fielmente su filosofía e imagen corporativa constituyendo a su vez un entorno
ameno y atractivo. También, es un sitio diseñado y fabricado especialmente para
exposición de productos de cualquier clase, definido por la imagen corporativa del
cliente, adicionalmente se colocan paneles, módulos y/o muebles de tamaño adecuado
para exponer los elementos escogidos por el cliente.
Tipos
Stands Custom: su principal característica es
que está diseñado para el requerimiento del
cliente y se define mediante la identidad
corporativa, características del producto o
servicio, teniendo como resultado la innovación
y creatividad únicas acordes a las tendencias.
Stands Octanorm: Es el tipo de stand más
convencional, pues es lo más sencillo y más
económico, donde se ajusta a la necesidad y
el presupuesto del cliente.
Stands Máxima: Está indicado para cubrir
grandes espacios con un sistema sofisticado y
robusto. Los postes de aluminio que lo
componen, hacen las veces de columnas
estéticas de carga.
DISPLAY IMPRESO Y DIGITAL
El display impreso, se sitúa en algún punto de venta cuya función es exhibir y
promocionar productos de interés, y consisten en varias baldas o estantes combinados
con imágenes y carteles publicitarios y tienen por finalidad provocar la venta de un
producto.
Con respecto al display digital, es una herramienta de promoción dinámica, que hace
posible mostrar sus productos de una forma agradable y con alto impacto visual. El
display digital, permite promocionar varios productos, incluso colecciones completas, de
una forma muy atractiva, con movimiento y también la posibilidad de incluir vídeos,
música, efectos especiales, 3d, entre otros.
PAPELERIA CORPORATIVA
“La papelería corporativa, se refiere a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas de
visita y todo el material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa,
negocio, servicio y/o productos”. Diseño Gráfico (2014)
Los componentes de papelería corporativa suelen tener contacto más permanente y
directo con el cliente. Cada vez que el cliente abra una carta o revise el correo,
reconocerá la imagen gráfica y toda la información relacionada con la misma.
Los elementos primordiales de la papelería de una imagen corporativa son:
El papel de carta o membretada.
Contratos
Factura
Sobre sin ventana para envíos ordinarios
Sobres de distintos tamaños para envíos
especiales
Tarjetas de presentación
SEÑALETICA
La señalética es una disciplina del diseño gráfico, relacionada con la comunicación y la
información que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual reducido a un
conjunto de señales o símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión, que cumplen
la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en
aquellos puntos o lugares donde se prestan servicios o se planteen dudas acerca del
comportamiento.
Así pues, se entiende por señalética todo sistema de información, inequívoco y
prácticamente instantáneo, que facilita y ordena la distribución de su público,
ofreciéndose de manera optativa según el interés de cada uno de los que forman su
público. Diseño Audiovisual gráfico (2014)
SLOGAN. TIPOS DE SLOGAN
El slogan se trata de una sentencia o máxima referida al producto o servicio de un
anuncio, cuya intención es anclarse en la memoria de las personas que la perciban,
también, tiene como función captar la atención, provocar la asociación marca-ventaja. El
eslogan, es una expresión que se puede materializar en una frase o grupo de frases,
pero a veces no pasa de tener 3,2 e incluso 1 palabra.
Tipos de slogan
Los institucionales: se mantienen a largo plazo y a través de
varias campañas. Se utilizan, principalmente, para la
publicidad de empresas que buscan formar una imagen de
prestigio.
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace.
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento
relacionado con las empresas.
BRANDING
Se define como aquel proceso de creación de una marca, en donde se destacan
valores y conceptos relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de
sentir, vivir y pensar.
El branding tiene que ver con la identidad de una marca, por ejemplo: empresas
como Nike, Microsoft o Coca Cola no sólo ofrecen productos, sino un concepto
determinado, actitudes e ideas concretas.
NAMING
El nombre de una marca es el centro de todas las actividades de marketing y
publicidad de la empresa o producto, es su carta de presentación y signo de identidad,
dura tanto como la empresa o el producto y una vez ha sido lanzado ya es irreversible. El
naming son una serie de técnicas para la creación del nombre de la marca, el naming es
la base de toda marca, proyecto, servicio o sitio Web. Siso (2013)
IDEOGRAMA
Un ideograma es una representación gráfica de una idea
o palabra, es decir, son la representación gráfica de una
determinada idea. Los ideogramas suelen formarse por la
combinación de pictogramas. Mejía (2011)
LOGOGRAMA
Un Logograma es un símbolo compuesto por iniciales
y que equivale a una o varias palabras.
REDISEÑO
Se trata de realizar cambios mínimos necesarios a algo que ya estuvo diseñado, con
el fin de mejorarlo o modernizarlo, pero sin cambiar lo esencial. El rediseño permite
cambiar el estilo de algún logotipo, marca, slogan, entre otros, que ya fueran diseñados
y que la empresa o cliente desee mejorar, para una mejor visión del mismo.
RAZONES PARA REDISEÑAR
Una adecuación o rediseño puede abrir caminos para nuevas ofertas.
Implantación de una nueva cultura corporativa, la necesidad de implicación con la
marca, Slogan, productos, entre otros, renovación de recursos humanos, cultura de
innovación.
Oportunidad para cambiar algún diseño que no obtuvo una buena impresión ante el
público.
Aplicaciones innovadoras para el logotipo, marca, slogan, productos entre otros, en
nuevas plataformas y espacios publicitarios.
Permite que los clientes antiguos se mantengan, y los nuevos obtengan una mejor
visión de la empresa o institución.
REFRESCAMIENTO
El refrescamiento se refiera a modificar una imagen, marca o producto sin necesidad
de quitar su esencia, a fin de crear una apariencia más fresca e innovadora, garantizando
que los mismos puedan posicionarse en el mercado de manera exitosa.
Además, el refrescamiento, debe venir de la mano con las necesidades de los
consumidores, las cuales siempre están expuestas en mensajes entre líneas; por ende la
empresa debe hacer un esfuerzo por entender las expectativas que le demanda el
mercado y desarrollar productos destinados a satisfacerlas.
MANUAL CORPORATIVO. MANUAL DE USO
Es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una
compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben
seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos
de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público.
El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía
para mostrar su imagen así como todas sus posibles
variaciones: forma, color, tamaño, entre otros. En el mismo, se
explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante
la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las
normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los
colores y las tipografías corporativas.
BIBLIOGRAFÍA
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