El cliente, Iberjoya(IFEMA), necesitaba plasmar en este acontecimiento el glamour, la modernidad y el lujo característicos del salón Internacional de Joyería, Platería, Relojería e Industrias Afines.

La apuesta de SCP comunicación Multimedia fue crear un gran espectáculo audiovisual para mostrar las tendencias, diseños y marcas del 2008. Para desarrollar este evento se pensó utilizar elementos novedosos y de ultima tecnología junto a un mágico musical basado en un cuento, Alice in Wonderland, que podrían sorprender y crear un gran impacto a todos los asistentes al espectáculo.

Para que SCP alcanzara su objetivo, el desarrollo creativo, la producción , la realización, la fotografía y la música ,emplearon las herramientas necesarias para que Iberjoya soñara como Alicia en el cuento.

Objetivos de la Acción

Un espectacular show virtual inspirado en el mítico cuento de Lewis Carroll para presentar las principales tendencias del sector de la Joyería. La tradicional presentación de tendencias tuvo este año una protagonista especial, Alicia en JewerLand. Este es el nombre del show virtual que con la ayuda de un espectacular montaje de proyecciones y actuaciones musicales se presentó las nuevas creaciones en joyería, relojería y platería de la temporada. Lewis Carroll patentó los conejos parlantes y atolondrados, los gatos de sonrisa malévola, los bombines absurdos, las reinas de corazones...y puso todo ese universo fantástico y genial a los pies de Alicia, todo dulzura. En Iberjoya, el espíritu del Pais de las Maravillas se metió en los corazones de los asistentes convirtiéndose en el maravilloso mundo de las joyas, JewerLAND. Así SCP con esta puesta en escena consigue para Iberjoya impulsar los valores del sector en ámbitos como la moda, el diseño o la cultura.

Descripción de la estrategia Instrumentada

1400 metros cuadrados de proyección envolvieron en su totalidad a los 800 invitados, consiguiendo adentrarlos mas aun en JewerLand.La magia comenzó cuando todo el mundo entró en la gran sala a través de un espejo escoltados por naipes humanos.Se realizó una producción de animaciones 2D y 3D para mostrar las joyas en las proyecciones relacionadas con los diferentes momentos del cuento de Alicia, como el Gato Risón, el tunel cayendo, el encuentro con la reina,etc..El momento mas fantástico era el en el que Alicia, representada por una cantante, abriéndose el telón aparecía en el centro del escenario con una gran falda blanca de 196 metros cuadrados de tela, con coloridas proyecciones en vídeo sobre la misma, y grandes ventiladores que la hacían ondular con armonía, cantando así varios temas durante la noche con voz en directo.Se diseñaron proyecciones personalizadas para cada canción que cubrieron los 360º de las pantallas de color, glamour y fantasía.

Entre canción y canción el sombrerero, representado por un mago-humorista, realizó varias actuaciones que integraban a este personaje al “cuento” de JewerLAND e hizo interaccionar al público.Otros actores cumplieron su papel representando al conejo y a los naipes.Los vídeos con las animaciones proyectadas representaban a la vez los sueños de Alicia, en los que se podían ver los Nuevos diseños de Joyería dentro de este mundo fantástico con la mayor elegancia audiovisual.

El despliegue de medios utilizados ofreció un impacto visual notorio sobre los invitados. Se dieron a conocer los diseños más exclusivos de joyería para este año 2008 de forma original y muy espectacular. Con el uso de pantallas en 360º, la música, la voz de Alicia en directo, la iluminación, las animaciones y la ambientación del espacio, se creó un marco mágico y vanguardista capaz de captar la atención de los asistentes en todo momento.Iberjoya, como anfitrión de esta cena, brindó a todos los diseñadores la oportunidad de mostrar sus creaciones y apuestas para el nuevo año. Del mismo modo, daba a conocer las nuevas líneas y tendencias dentro del área de negocio. Trabajo y placer se unían en una noche tan especial. SCP consiguió su objetivo primordial que era satisfacer las necesidades del cliente. El año que viene, Iberjoya vuelve a contar con la colaboración de la empresa para la realización del proyecto y puesta en marcha de esta presentación. El éxito obtenido, le ha supuesto una trascendencia pública a nivel internacional y lo más importante, la fidelización y reconocimiento de un gran cliente.

Objetivos