TABLETSAnálisis de mercado

Septiembre 2011Clara Carnicero Sánchez

EL ECOSISTEMA

EL ECOSISTEMALOS LICENCIADORES

x.86 / IA32 ARMFamilia de procesadores

CISCFamilia de procesadores

RISCMenos instrucciones y

más complejasMás instrucciones y más

simplesMás rápido: mayor

rendimientoMás lento: menos

rendimientoMayor consumo Consumo mínimoMayor tamaño Más pequeñoMás caro Más barato

Fabricantes principales: INTEL y AMD

Múltiples fabricantes

PCs y servidores75% de los procesadores

de 36 bits son ARM

EL ECOSISTEMALOS PROVEEDORES

•INTEL•AMD

TEXAS INSTRUMENT

QUALCOMM

SAMSUNG

NVIDIA

TSMC

x86

ARM

OMAP 4 Y OMAP 5

Snapdragon

Apple A4 y Apple A5Tegra 2 y Tegra 3

Apple A6

ATOM Oak Trail

Fusion Z Series

EL ECOSISTEMALOS SISTEMAS OPERATIVOS

EL ECOSISTEMALAS MARCAS

EL ECOSISTEMAEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Las operadorasLas tiendas físicasLas tiendas on-line

Venta del terminal

Venta de appsLas tiendas de aplicaciones instaladas en el terminal

EL ECOSISTEMALAS RELACIONES

Apple A4 Apple A5

Apple A6

iPadiPad 2

Tegra 2Galaxy TabXOOMHTCZTE ...

INTEL

¿ARM?

Oak Trail

OMAP 4

¿?

BB PlayBook Texas Ins OMAP 4

HP TouchPad Qualcomm Snapdragon

ANÁLISIS DE LAS CINCO FUERZAS DE PORTER

ANÁLISIS DE PORTEREL PODER DE LA NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES

•Número de compradores >> Numero de vendedores

Consultora ChangWave

•Compradores de Apple

-Concentrado

-Compra grandes volúmenes

-No sensibles a los precios

ANÁLISIS DE PORTEREL PODER DE LA NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES

•Diferenciación:

-Experiencia de usuario

-Adelanta al resto

-Estándares propietarios

-Se aleja de las grandes carreras tecnológicas

Probabilidades de cambiar de marca MUY BAJAS

ANÁLISIS DE PORTEREL PODER DE LA NEGOCIACIÓN DE LOS CLIENTES

•Posible sustituto:

•pero...

•Los compradores de Android se enfrentan infinidad de productos

El usuario no depende de un canal de venta. Tiene la web, la Apple Store, la

compra telefónica y la compra a través de un operador

ANÁLISIS DE PORTEREL PODER DE LA NEGOCIACIÓN DE LOS

PROVEEDORES

•x.86

•ARM

•Existe una alta estandarización

•El chipset requiere una adaptación al sistema operativo

nVidia Tegra 2

INTEL

AMDSamsung, Qualcomm, Tex.Instrument, TMSC, etc...

Los fabricantes de ARM buscan aliarse con productores de sistemas operativos para

optimizar su SoC

ANÁLISIS DE PORTEREL PODER DE LA NEGOCIACIÓN DE LOS

PROVEEDORES

Integración hacia delante: Samsung y Apple

ANÁLISIS DE PORTERAMENAZA DE NUEVOS ENTRANTES•¿Quien puede competir

en este mercado?

-... empresas del mercado de los smartphones

-... empresas del mercado de los netbooks/portátiles

-... integración hacia delante

• Relativamente costoso sacar un tablet al mercado

• Alianza con Android o Microsoft

• ¡ Necesitamos más sistemas operativos !

ANÁLISIS DE PORTERAMENAZA DE PRODUCTOS SUSTITUTIVOS

Las tablets no sustituirán a los eBooks.Las tablets sustituirán a los notebooks

¿Sustituirán a los portátiles?

ANÁLISIS DE PORTERLA REGULACIÓN

•El iPad no han sido comercializado por las operadoras. A partir de ahora todas las operadoras venderán todos los tablets.

¡SIN EXCLUSIVIDADES!

•Guerra de patentes en los tribunales

•Adquisiciones: Google & Motorola, Microsoft & Nokia, etc.

ANÁLISIS DE PORTERRIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES•El precio del iPad es similar al del

resto de tablets, ya que el coste de producción de este mercado es alto. Las operadoras financian los terminales.

EL PRECIO NO ES UN PROBLEMA

•Diferenciación:-Marketing y Valor de marca-Experiencia de usuario y Apple Store-Figura de evangelizador y del CEO Steve Jobs

-Publicidad periférica-Guerra de patentes

•El precio del iPad es similar al del resto de tablets, ya que el coste de producción de este mercado es alto. Las operadoras financian los terminales.

EL PRECIO NO ES UN PROBLEMA

•Diferenciación:-Marketing y Valor de marca-Experiencia de usuario y Apple Store-Figura de evangelizador y del CEO Steve Jobs

-Publicidad periférica-Guerra de patentes

ANÁLISIS DE PORTERRIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES

2011 2015

Apple

Otros AppleOtros

CONCLUSIONES

Las costumbres de los usuarios están cambiando

¿Es el principio del fin del portátil?

El modelo cerrado de Apple es el que está arrasando en el mercado

¿Harán lo mismo Google y Microsoft?

MUCHAS GRACIAS